四川
韓國隊在2026世界杯還沒出局，韓國五大主流電視臺之一，今年韓國世界杯的轉播商JTBC先宣告破產重組了。 據報道，JTBC電視臺因無法償還約206億韓元債務被宣布違約，母公司連同5家子公司近日申請“企業回生”（司法重整），目前法院已凍結資產并批準最長3個月的自主協商緩沖期。 據悉，JTBC的破產與世界杯天價賽事版權豪賭失敗有著直接關系。
▲JTBC的世界杯宣傳海報
繞過聯盟，天價拿下轉播權
作為獨家披露樸槿惠親信干政事件奠定行業地位的JTBC，還出品過《天空之城》《梨泰院 CLASS》等爆款劇集。此次陷入破產泥潭，分析稱其直接原因是世界杯天價轉播權引發的。
2019年起，JTBC繞過韓國媒體聯盟Korea Pool，與國際奧委會直接聯系，通過官方的“競爭性招標”拿下了2026-2032周期內奧運會的轉播權。
而后，JTBC又如法炮制，直接與國際足聯聯系，將2026和2030兩屆世界杯轉播權收入囊中。據悉，JTBC為了這幾項賽事一共花費了5億美元（約合人民幣34億元）的天價，光是2026年世界杯的轉播權就高達1900億韓元（約合1.24億美元）。
JTBC起初打的算盤是，自己不但能夠通過大型賽事轉播進一步提升影響力，同時依靠向未上星的電視臺分銷版權獲得收入。
現實卻給他們潑了一盆冷水：2026年米蘭冬奧會，他們沒有拿下一家非上星電視臺分銷商談判的合同，被動地成為韓國地區唯一轉播商。
2026世界杯的分銷談判同樣陷入僵局。JTBC聲稱要保障“全民觀看權”，所以他們與KBS、MBC、SBS三大非上星電視臺就轉播權進行談判，但分歧始終未能縮小。
分銷失敗，誤判當今電視環境
今年3月，JTBC公開了“最終協商案”。MBC立即表示自己無意談判：“JTBC電視臺在2019年單方面打破了三大非上星電視臺數十年來維持的Korea Pool聯盟共同談判機制，不僅擾亂了整個廣播電視生態，還引發了海外轉播權費用非正常暴漲的惡性循環。”
最終，JTBC今年4月只和KBS達成協議。據悉，雙方簽訂的轉播權合同規模約為140億韓元（約合人民幣6200萬元），這和JTBC1900億韓元天價從國際足聯獲得的轉播權相去甚遠。
同時，KBS在世界杯開幕戰中的收視率比JTBC更高。據收視率調查公司尼爾森（韓國）的數據顯示，KBS 2TV播出的韓國隊首戰捷克隊的比賽，全國收視率為8.5%，而JTBC僅為5.7%。
在分銷上遭遇巨大失敗，JTBC只能期待依靠廣告挽回損失，但這與巨額的版權費用相比只能說是杯水車薪。
JTBC三場小組賽廣告位獲得了185億韓元收入，而KBS所公布的數據中，韓國首戰捷克的廣告位價值60億韓元。
與此同時，獲得韓國地區新媒體獨家轉播權的Naver平臺，吸引了482萬用戶同時在線觀看比賽。這凸顯出，即便是對于大型直播賽事，觀眾的觀看習慣也已明顯向數字平臺轉移。
有評論稱：“JTBC似乎相信獨家轉播權能帶來足夠收益，但這誤判了當今的電視環境——流媒體平臺占據主流，電視廣告銷售持續下滑。”
紅星新聞記者 胡敏娟
編輯 鄧旆光
審核 王光東
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