北京
由于并非2026年世界杯官方贊助商，吉列不得不按照國際足聯規定，遮蓋位于美國馬薩諸塞州福克斯堡吉列球場外墻上的巨大品牌標志。這座球場在世界杯期間被更名為“波士頓球場”，所有非官方合作伙伴的品牌露出都被嚴格限制。
面對這一要求，吉列想出了一個頗具創意的辦法：用一層白色覆蓋物將標志完全遮住，而覆蓋效果刻意設計成類似剃須泡沫的形態。雖然品牌名稱本身不再出現，但熟悉吉列產品的人仍能通過這一視覺元素聯想到品牌，從而達到一種“曲線宣傳”的效果。
類似的做法此前也曾出現在美國另一座世界杯場館。位于圣克拉拉的利維斯球場在賽事期間被更名為“舊金山灣競技場球場”，利維斯方面同樣使用帶有相同輪廓設計的覆蓋物包裹原有標志，在遵守規定的同時盡量保留品牌辨識度。
根據國際足聯的規定，所有非世界杯官方合作伙伴都必須遮擋“任何可能獲得大量媒體曝光的區域”中的品牌元素。為了執行這一要求，各承辦球場都進行了大規模處理。
在吉列球場，除了外墻標志被遮蓋外，組織方甚至對全部64146個座位進行了處理——每個座位上原本印有的吉列品牌名稱旁邊都貼上了黑色膠帶，以確保賽事轉播畫面中不會出現未經授權的品牌露出。
這類做法也引發外界討論：世界杯官方贊助商是否會對這種“打擦邊球”的營銷方式感到不滿。不過，吉列本身長期參與大型體育賽事贊助，曾是奧運會的重要合作伙伴，因此對于這類贊助權益與品牌曝光之間的博弈并不陌生。
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