大家應(yīng)該都發(fā)現(xiàn)了，俄羅斯現(xiàn)在在國際輿論場舉步維艱，發(fā)聲渠道被西方封得七七八八。最近俄媒自己公開感嘆，對比中國幾十年的輿論建設(shè)，俄羅斯走錯了大方向，早就該跟著中國學。可惜醒悟得太晚，早年一步步退出來的窟窿，現(xiàn)在已經(jīng)很難填上了。

俄羅斯對西方輿論模式的輕信，要從蘇聯(lián)末期說起。上世紀80年代蘇聯(lián)推輿論開放改革，直接撤了原來的內(nèi)容管控，放開境外媒體準入，允許民營和境外資本進傳播領(lǐng)域。當時蘇聯(lián)上下都覺得，只要全盤接上西方的傳播模式，就能融入國際主流，拿到平等的交流話語權(quán)。這場操之過急的開放，直接沖垮了蘇聯(lián)積累幾十年的本土傳播體系。

本土媒體慢慢弱化了自己國家的歷史和社會敘事，一個勁放大國內(nèi)的各種問題。境外媒體趁機大規(guī)模滲透，不停輸出符合西方立場的價值觀，直接把蘇聯(lián)內(nèi)部的輿論節(jié)奏帶得飛起。蘇聯(lián)解體之后，俄羅斯還延續(xù)了這種放任不管的輿論政策，大幅砍了官方對外傳播機構(gòu)的預(yù)算。原來的老牌對外平臺要么沒人干，要么業(yè)務(wù)萎縮，國家層面的對外發(fā)聲渠道幾乎停擺。

整個90年代，俄羅斯的主流媒體基本都落在本土寡頭和境外資本手里。不管是新聞報道還是國際事件解讀，全照搬西方媒體的內(nèi)容，拼命美化西方的制度，還使勁抹黑自己國家的發(fā)展現(xiàn)狀。這種一邊倒的輿論傾斜持續(xù)了幾十年，慢慢把整個俄羅斯社會的認知都改了。

2005年俄羅斯終于反應(yīng)過來，創(chuàng)辦了RT電視臺，全力搭多語種的對外傳播平臺。初衷就是打破西方媒體的壟斷，把俄羅斯真實的聲音傳到全世界。創(chuàng)立之初RT一直守著國際通用的采編規(guī)范，老老實實客觀報道，就想換一個國際傳播領(lǐng)域的平等席位。哪想到折騰了十幾年，現(xiàn)實直接給了俄羅斯當頭一棒。

地緣沖突爆發(fā)之后，歐美多國直接對RT來了個全方位封鎖。衛(wèi)星轉(zhuǎn)播信號被切了，全球主流社交平臺的賬號全永久封禁，海外的播出牌照全被收走，連合作的記者都被限制入境、凍結(jié)了資產(chǎn)。從頭到尾歐美沒拿出半個實錘，證明RT報道有不實，所有封禁就一個理由：你的內(nèi)容不符合西方立場。這下俄羅斯徹底看清了西方輿論自由的真面目。

西方嘴里的輿論包容，從來只給符合他們利益的內(nèi)容。你要是有獨立立場，敢說不一樣的話，下場就是被無情打壓。你看西方那些主流媒體，看著是獨立運營，碰到國家對外事務(wù)，全跟官方口徑保持一致。西方政界和媒體界人員流動特別勤，官員退休離職直接去媒體當骨干，早就形成了固定的敘事陣營，對外全輸出統(tǒng)一的立場。

俄羅斯懵懵懂懂幾十年，一直沒看透西方政界媒體這種緊密綁定的模式。單純把國際新聞傳播當成普通的行業(yè)競爭，完全沒意識到西方媒體天生帶著立場偏向。等RT好不容易攢了穩(wěn)定的全球受眾，有了成熟的對外傳播能力，才看清全球輿論場本來就是不對等的。可惜之前放任輿論的爛攤子已經(jīng)成型，本土敘事斷了層，海外傳播全靠西方平臺，被封鎖之后連緩沖的空間都沒有，這就是俄媒感慨醒悟太晚的原因。

跟俄羅斯的坎坷經(jīng)歷不一樣，中國從一開始就沒對西方輿論體系抱過不切實際的幻想。我們從建國開始就認準一個理，信息傳播是國家發(fā)展的重要支撐，境外輿論滲透有大風險，敘事和管理的主動權(quán)必須攥在自己手里。這條準則不管是全球化推進還是對外開放加深，從來沒變過。建國初期我們先清理了境外媒體在華的特權(quán)，自己搭起來對外廣播、外文刊物這些傳播渠道，把境內(nèi)信息傳播的準入和管理權(quán)牢牢抓在手里。

冷戰(zhàn)時期面對西方的輿論圍堵，我們也沒亂了陣腳。一邊做對外交流，一邊建本土輿論防護，開放溝通的同時，堅決抵制造作片面極端的境外價值觀輸入。改革開放打開了經(jīng)貿(mào)和文化交流的大門，我們輿論安全的底線從來沒松過。上世紀90年代互聯(lián)網(wǎng)剛進中國，我們沒照搬歐美完全自由化的網(wǎng)絡(luò)管理模式。

我們搶先布局主流媒體的線上陣地，早早搭好了完善的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理規(guī)則，提前避開了境外平臺帶來的輿論風險。那時候俄羅斯還在全面放開輿論管控，放任境外資本和媒體掌控本土輿論場，中俄輿論建設(shè)的路徑差異，從那會兒就拉開了。網(wǎng)絡(luò)時代不斷發(fā)展，我們也一直在完善信息主權(quán)相關(guān)的制度，把境內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施、信息傳播活動的管轄權(quán)限說得明明白白，搭起來自主可控的全球化傳播體系。

我們依托CGTN這類官方對外平臺，搭起來多語種多渠道的傳播網(wǎng)絡(luò)，同時布局了自有客戶端、官方網(wǎng)站和海外合作渠道，最大程度降低了對西方商業(yè)平臺的依賴。對外媒體合作我們一直講對等開放，允許境外媒體和社交平臺進來發(fā)展，前提是你得遵守我們的法規(guī)，接受日常監(jiān)管，想搞變相的輿論滲透絕對不行。就是這么多年一直保持謹慎清醒，我們的輿論場從來沒出現(xiàn)過俄羅斯那種敘事斷層。哪怕面對西方媒體的長期圍堵，我們也能穩(wěn)穩(wěn)輸出客觀全面的中國視角。

中俄輿論建設(shè)的差距，是幾十年認知差異一點點攢出來的。西方主導(dǎo)的全球輿論體系，本來就帶著清楚的排他屬性，靠規(guī)則、渠道、資源三重優(yōu)勢維護自己的壟斷地位。規(guī)則是他們定的，渠道在他們手里，政界媒體智庫又綁成了一塊，非西方國家想發(fā)聲，只能被動適應(yīng)，隨時可能因為立場不對被收拾。俄羅斯一開始沒看透這套體系的本質(zhì)，瞎信了西方輿論自由的宣傳，主動放棄了輿論管控和陣地建設(shè)，最后付出了沉重的代價。

我們早早看清了這個格局，沒瞎信西方的片面宣傳，一直堅持自主建設(shè)主動布局，一點點搭起來屬于自己的傳播陣地和敘事體系。早年的認知偏差，給俄羅斯留下了長期不可逆的發(fā)展短板。長期的外來敘事輸入，讓俄羅斯社會認知出現(xiàn)了分化，不少民眾已經(jīng)習慣用西方視角看本國歷史和國際事件，本土價值敘事的影響力越來越弱。哪怕后來RT一直輸出客觀內(nèi)容，幾十年攢出來的認知慣性，短時間根本扭不過來。

傳播渠道單一，也讓俄羅斯對外發(fā)聲特別脆弱。俄羅斯對外傳播長期依賴西方的社交平臺，沒有自主可控的全球傳播載體，一碰到制裁，對外發(fā)聲直接就停滯了。現(xiàn)在RT幾乎只能靠中國的社交平臺維持海外傳播，能選的渠道特別少。我們這邊不一樣，多渠道多元化的海外傳播布局，讓我們對外發(fā)聲的抗風險能力特別強，單個平臺限制，根本影響不了整體的傳播格局。

對外開放和輿論防護本來就不是沖突的事。擴大國際交流的同時，守住自己的信息陣地，把敘事主動權(quán)抓在手里，才是平穩(wěn)發(fā)展的基礎(chǔ)。要是盲目輕信西方宣傳，主動放棄輿論陣地，最后只會在國際傳播里陷入被動，付出超高的發(fā)展代價。現(xiàn)在全球傳播格局一直在變，西方一家獨大的話語壟斷正在慢慢被打破。中俄完全不同的發(fā)展軌跡，早就把道理擺出來了，穩(wěn)住自己的輿論陣地，堅持輸出獨立敘事，才能在復(fù)雜的國際環(huán)境里，一直保有平等發(fā)聲的資格。

參考資料：人民日報 堅守信息主權(quán) 筑牢輿論防線