北京
據(jù)《每日體育報(bào)》報(bào)道，剛果民主共和國(guó)正借助體育合作提升國(guó)際知名度，其中就包括與巴塞羅那的合作。
《拉丁社會(huì)傳播雜志》發(fā)表的一項(xiàng)研究顯示，剛果民主共和國(guó)的傳播策略主要圍繞旅游、文化和遺產(chǎn)推廣展開。但與巴塞羅那的合作，讓體育成為國(guó)際聲譽(yù)建構(gòu)討論的核心。
這類合作的邏輯很簡(jiǎn)單：像巴薩這樣的大俱樂部擁有數(shù)以億計(jì)的全球受眾。把一個(gè)國(guó)家的品牌與這樣級(jí)別的體育實(shí)體綁定，能提高知名度，吸引潛在游客，并傳播與旅游或文化相關(guān)的信息。對(duì)希望提升國(guó)際定位的國(guó)家來說，體育是幾乎無可替代的傳播平臺(tái)。
對(duì)這類合作的批評(píng)
不過，這類舉措也會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議。一些分析人士認(rèn)為，某些體育投資可以被解讀為試圖轉(zhuǎn)移外界對(duì)政治、社會(huì)或治理問題的注意力。這也是“sportswashing”一詞在公共討論中越來越常見的原因。
但該研究作者提醒，并不是所有體育投資都應(yīng)被自動(dòng)貼上這一標(biāo)簽。在他們看來，“sportswashing”本身不是一種策略，而是一種批判性解讀，它通常出現(xiàn)在體育塑造的正面形象與一個(gè)國(guó)家的政治現(xiàn)實(shí)之間存在明顯落差時(shí)。
在剛果民主共和國(guó)的案例中，與巴塞羅那的合作說明，體育已經(jīng)成為外交、地區(qū)推廣和國(guó)家品牌打造的工具。與其只看競(jìng)技成績(jī)，這類合作更希望制造國(guó)際曝光度，并為各國(guó)傳播自身關(guān)于身份、文化和發(fā)展的敘事打開空間。
剛果民主共和國(guó)的例子表明，體育不能只被看作娛樂。如今它已成為全球影響力戰(zhàn)略的一部分，聲譽(yù)、政治和國(guó)際傳播在這里越來越明顯地交織在一起。剛果民主共和國(guó)對(duì)此顯然心知肚明。
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