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豆包還沒開始收費，字節內部就先給豆包漲了一次價。

今年4月，字節啟動“豆包股”首次回購，回購價13.08美元，較此前10美元授予價提高30.8%。而僅僅兩個月后的6月17日，據科創板日報消息，字節再次調整了“豆包股”的價格，回購價提升至14.85美元，兩個月漲了13.5%。

值得注意的是，同一時期，字節整體期權回購價從4月229.5美元提升至6月235.5美元，漲幅僅有2.63%，遠沒有豆包股這么夸張。

更巧的是，在豆包股再度漲價之際，豆包的付費版也馬上登場。據此前豆包App Store頁面曾出現過三檔訂閱價格：標準版68元/月，加強版200元/月，專業版500元/月，對應年費則分別是688元、2048元和5088元。

一邊是內部豆包股漲價，一邊是外部豆包準備收費，難道字節終于想從豆包身上賺錢了？

答案可能恰恰相反，豆包收費不是想靠AI賺錢，而是想跳出引流的舊秩序，將行業拖入它付費的新規則里。

字節不差錢

之前豆包傳出收費的消息的時候，很多人認為字節對AI的投入策略將發生改變，但其上半年的一系列動作表明，在投資AI這件事上，字節一點都不缺錢。

今年1月，路透社就曾報道，字節2025年計劃中的資本開支超過1500億元人民幣，多數將投向AI。其中大約一半會花在海外AI基礎設施上，而國內的AI投入主要包括數據中心和網絡設備，相關供應方包括華為、寒武紀和英偉達。

不久后，南華早報爆料稱，字節內部將26年AI基礎設施支出計劃提高25%，從去年底預算的1600億元人民幣，上調到2000億元人民幣。

而到了5月，彭博社又援引知情人士報道表示，字節跳動正在討論2026年高達700億美元的資本開支，全部砸進數據中心和AI基礎設施。這個數字換算成人民幣是4000-5000億。是字節2024年的6.4倍。是字節2025年的兩倍以上。

在一輪接一輪的加碼下，新BAT的資本開支也從“字節領跑但差距不大”變成了“字節超過AT之和”，這分明是要“卷死”其他友商的資本開支。

具體行動上，體現為字節在全球各處掃蕩AI芯片。

2024年6月，字節被曝與博通合作開發5nm AI處理器，計劃用于定制ASIC；2025年8月，芯原也被傳出和字節深度合作，定制一款全新的推理芯片，當日股盤中一度20cm漲停，不過這兩條傳聞很快都遭到字節否認。

今年5月，彭博社稱高通披露與字節達成AI數據中心芯片協議，字節計劃采購數百萬顆ASIC，用來支持Agent落地。

到了國內，據閃電新聞報道，字節已預購超50億美元的國產算力產品，涉及寒武紀、華為昇騰等供應商。

6月，據第一財經報道，字節跳動正與天數智芯洽談采購AI芯片，主要用于推理工作負載，同時也開始了和百度昆侖芯的接觸。而此次采購預計將超5萬顆芯片，大部分將用于推理任務，支撐豆包的用戶擴張。

如果這筆交易落地，天數智芯也將成為繼華為、寒武紀之后，字節第三家主要國產GPU供應商。

除了不斷掃貨市場上有的AI芯片，字節也沒忘了招兵買馬。

過去一年，字節AI團隊的人才流動明顯變大。據界面新聞此前報道，字節Seed團隊過去一年有近70名技術人才離職，去向包括國內頭部互聯網公司、大模型公司和國際科技巨頭。

其中大語言模型團隊負責人喬木因內部舉報信被辭退；視覺多模態生成負責人楊建朝，也因家庭和長期高強度工作原因暫時休息；字節AI Lab負責人李航則卸任，轉為勞務/顧問身份......

而為了留住大模型研發最重要的資產——人，字節押上了更多籌碼。

2026年春節后，字節Seed新設世界模型研究組，負責人是前Meta FAIR Lab研究員范浩奇，匯報給Seed多模態和世界模型負責人周暢。

4月，據華爾街見聞報道，字節從DeepSeek引入核心研究員郭達雅，擔任Agent方向負責人之一，還一度傳出“億元年薪”的傳聞；5月，原英偉達研究科學家董鑫也被曝加入字節Seed LLM大語言模型訓練研究團隊。

這每一位頂尖研究員，往往都伴隨著天價薪酬和普通人難以想象的年包。

而除了挖成熟人才外，字節還在提前搶應屆生。4月字節Seed啟動2027屆大模型人才校招，預計將在全球范圍內招募約100位大模型人才，并明確提到，符合要求的應屆生和優秀實習生也有機會獲得“豆包股”。

在砸下重金引進頂尖研究員的同時，字節也推出了專項激勵計劃“豆包股”。

所謂豆包股，是專門為豆包相關大模型業務設計的虛擬股激勵，其將核心AI人才的收益和豆包這條業務線單獨綁定，不再被字節整個集團所束縛，進而給了豆包線研究員更大的薪酬成長空間。

而從漲幅上來看也是如此，自去年4季度以10美元/股的價格授予后，到今年4月首次回購，豆包股的價格已經漲至13.08美元，而到了最近幾日，豆包股的價格再次跳漲至14.85美元，累計漲幅48.5%。

相比之下，2025年10月，字節在職員工期權回購價是200.41美元；到今年4月漲到229.5美元；再到6月漲到235.5美元，漲幅17.5%，約為豆包股漲幅的三分之一。

這么看來，字節一邊海外尋找ASIC設計商、綁定三星6nm產能、國內掃貨國產GPU，一邊用高薪和高成長挖角頂尖人才、用“豆包股”鎖定核心團隊，用錢硬生生砸出一道護城河，這絕非一家因投資AI而“缺錢”的公司會做出的選擇。

豆包想要更貴的用戶

如果光從支出就下定論說豆包不是為了賺錢，或許有些偏頗，我們可以測算下，豆包開通收費通道，到底能讓字節賺多少錢？

先看價格，此前豆包App Store頁面披露了三檔訂閱：標準版68元/月，加強版200元/月，專業版500元/月，對應年費分別是688元、2048元和5088元。

有了價格，再結合用戶數，能幫豆包做一個簡單的收入敏感性分析。

據AI數據平臺Aicpb.com最新統計，豆包的MAU約為3.3億用戶，考慮到其用戶體量過大且國內付費習慣尚未養成，我們估計其訂閱率將在0.1%至1.5%間分布，而平均每位訂閱用戶年費繳納預計也將落在1000至2800元，豆包會員收入的天花板不算很高。

在中性情況下，若豆包訂閱用戶可達1.1%，每位用戶貢獻2200元的年費，全年豆包會員收入甚至還未達80億元。假設最樂觀的情況，拿下1.5%的用戶訂閱，平均年費2800元，一年收入也只有138.6億元。

這個數字不小，但放在字節的AI投入里，根本不夠看。

一年幾十億，付不起給天才研究員們的薪酬，一年一百多億，也填不滿字節買卡、建數據中心、發豆包股的賬單。

更何況，這還只是收入，不是利潤。豆包付費會員收入里，還要扣掉更多的渠道成本、推理成本、帶寬成本和服務成本。用戶付費越多，意味著Token使用量越重，背后的算力消耗也越大，這幾十上百的毛利有多少能剩下還是未知之數。

所以豆包收費，不可能是字節想要靠會員費回血，而大概率是瞄上了“御三家”的高價值用戶。

現在國內AI公司的付費用戶，本來就不多。能為大模型付費的，往往是Coding、投研、辦公、設計、數據分析這些高頻用戶。這類群體垂直、需求明確，愿意為更強模型、更快響應和更高額度掏錢。這也是智譜、MiniMax、Kimi們真正要爭奪的用戶。

而豆包打的，就是這些高價值人群。

對字節來說，只要豆包能在專業版里提供更強的模型能力、更高的調用額度和更有性價比的價格，完全有機會用算力和補貼，把這批用戶從其他AI產品里搶出來。

這么看來，豆包收費的目的不單是賺錢，也想篩選受眾，而所謂的會員費，更多像是一種篩選的門檻。

免費版豆包負責把廣大普通用戶留在場內，繼續養成使用習慣；付費版豆包則負責把高需求用戶拎出來，用更好的體驗重新證明豆包的價值。

過去豆包被調侃成“唐包”、“菜包”，很大程度上是因為字節太缺算力了，在普通用戶感知里像個不時“犯病”的ChatBot。但如果付費版能把模型、推理、Agent、代碼、長文本和專業場景補起來，豆包就成了字節拿來沖擊高端AI用戶的入口。

而想要為高價值人群提供更優質的能力，就意味著要燒更多的Token，這對財大氣粗的字節影響不大。

這才是友商最難受的地方：豆包成了國產AI的“度量衡”，免費版綜合能力有保障，友商很難把價格抬上去；專業版有足夠的算力和技術支持，友商只能去比拼專項技能和性價比。

收費的豆包就像是國內AI行業的“滅霸”拿到了無限手套，等他集齊了六顆寶石之力，行業將迎來一場避無可避的無限戰爭。