世界杯、父親節(jié)、電影節(jié)……這些賽事、節(jié)日和活動都“撞”上了端午節(jié)，這也使得此次端午假期的文旅消費(fèi)異常豐富。

除了傳統(tǒng)的包粽子、劃龍舟等端午活動，到酒店、電影院和民宿看世界杯，或是約上三五好友觀看上海國際電影節(jié)的展映影片，在父親節(jié)帶上父母進(jìn)行家庭游，都成為這個(gè)端午假期的消費(fèi)趨勢。

綜合攜程、同程、途牛、去哪兒和飛豬等平臺最新數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期境內(nèi)游人均出游天數(shù)同比增加0.5天，超36%的境內(nèi)游用戶選擇了3天以上的出游行程。民俗游、賽事游、畢業(yè)游三大主題并行發(fā)力，國內(nèi)旅游市場整體穩(wěn)中有升。結(jié)合賽事、電影文化、旅游和展覽等文商旅體展的融合消費(fèi)越來越多。

當(dāng)父親節(jié)遇上端午，“爺叔團(tuán)”跨省觀龍舟賽

作為傳承千年的傳統(tǒng)節(jié)慶，以“千帆競發(fā)、百舸爭流”場面著稱的龍舟競賽，一直是端午假期當(dāng)之無愧的“C位”。與以往不同的是，如今的旅游融入了更多游客親身體驗(yàn)，拉動沉浸式消費(fèi)。游客們會“為一場賽事赴一座城”，一批龍舟賽及文體賽事舉辦地旅行熱度領(lǐng)漲大盤，為即將到來的暑期傳統(tǒng)旺季積蓄動能。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，廣東省憑借上百項(xiàng)龍舟活動穩(wěn)居2026端午龍舟觀賽游熱門目的地榜首，并帶動廣東省酒店預(yù)訂熱度沖至全國前列。其中，靠近賽事舉辦地的酒店預(yù)訂熱度同比漲幅達(dá)36%。四川省和湖南省緊隨其后，分列端午觀賽游熱門目的地第二和第三位。從城市來看，巴中、眉山、汨羅、邵陽等表現(xiàn)亮眼，當(dāng)?shù)鼐频?、景區(qū)門票等預(yù)訂熱度同比增長28%。

今年端午節(jié)假期恰逢父親節(jié)（6月21日），“帶爸爸去看一場真正的龍舟賽”成為許多子女表達(dá)心意的新方式，也直接催生了一個(gè)全新的客群——“龍舟觀賽爺叔團(tuán)”。

張伯來自江蘇，今年端午他跟隨子女來到廣東旅游，被當(dāng)?shù)氐凝堉圪惿钌钗??！半m然端午節(jié)劃龍舟是大家都知道的，但親眼看見這么大規(guī)模和氛圍感拉滿的比賽，還是第一次。我女兒說這是‘父親節(jié)’禮物，帶我出來旅游，也正好看看現(xiàn)在非常火的廣東地區(qū)龍舟賽，我覺得非常開心。”張伯說。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午期間龍舟觀賽相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂及出行中，45歲以上男性用戶占比達(dá)到47%，較去年同期提升6個(gè)百分點(diǎn)。這批“爺叔團(tuán)”約上親友，專程奔赴廣東佛山、湖南汨羅等傳統(tǒng)龍舟強(qiáng)鎮(zhèn)，在現(xiàn)場感受奪旗競渡的熱血氛圍，帶動平臺上“爺叔團(tuán)”跨省觀賽熱度同比提升56%。

從消費(fèi)特征來看，“爺叔團(tuán)”呈現(xiàn)出明顯的高品質(zhì)傾向。端午期間龍舟賽事核心區(qū)域的酒店預(yù)訂中，高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度同比漲幅超20%。此外，“爺叔團(tuán)”龍舟觀賽與周邊景點(diǎn)聯(lián)動趨勢明顯，宜昌屈原故里、岳陽屈子文化園等文化景區(qū)在男性中老年群體中的門票預(yù)訂熱度增長顯著。

途牛方面表示，整體來看，端午假期境內(nèi)游熱門目的地中，上海、北京、廣州、三亞、成都、杭州、青島、南京、重慶、西安熱度位居前列。

住民宿看世界杯，影音房預(yù)訂量同比增長15%

如今“體驗(yàn)型消費(fèi)”成為端午旅游消費(fèi)主旋律，“情緒價(jià)值”需求加速釋放。民俗市集、演唱會、音樂節(jié)，以及“蘇超”“粵超”“東北超”等各地豐富多元的文體娛樂活動，極大地豐富了游客的出游選擇。因此，當(dāng)世界杯這一國際頂級賽事也與端午假期重合時(shí)，一些新型體驗(yàn)式消費(fèi)也應(yīng)運(yùn)而生。

世界杯賽事期間，同程旅行酒店影音房入住熱度同比去年增長47%，影音房酒店標(biāo)配高清大屏設(shè)備，推出觀賽活動的酒店還提供免費(fèi)延遲退房等政策。

民宿也是一大世界杯觀賽場所。途家數(shù)據(jù)顯示，今年端午連住三天訂單同比增長21%，端午旅居訂單TOP10城市包括北京、青島、大理、成都、西安、南京、重慶、大連、上海和威海。相比酒店，民宿更適合承接好友或家庭結(jié)伴出游的需求。客廳、投影、廚房、露臺、庭院等空間，讓游客不僅能“住一晚”，也能在民宿里聊天、做飯、看球、聚會，把短假過得更松弛。

世界杯賽事直接拉動文旅住宿產(chǎn)業(yè)，假期內(nèi)民宿觀賽場景的熱度直線拉升。途家數(shù)據(jù)顯示，端午期間，帶有“有投影”“影音”“世界杯”等標(biāo)簽的民宿預(yù)訂量同比增長15%。端午連住三天訂單中，獨(dú)棟別墅訂單量同比增長35%；多居室民宿預(yù)訂量同比增長超過30%，其中，4居4床房型訂單量同比增長超過50%。

從用戶畫像看，今年端午假期，“00后”民宿訂單占比接近四成。畢業(yè)生、大學(xué)生等年輕游客，更愿意和好友一起住進(jìn)民宿，不僅能住一晚，也能在一個(gè)更自由、有氛圍感的空間一起聊天、社交、看球。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，端午之后就是暑假，“00后”大學(xué)生群體出游增速最快，旅行預(yù)訂量同比增長超80%。自由行、主題游類服務(wù)占比更高，從城市漫步、戶外運(yùn)動到跟著賽事、演唱會、音樂節(jié)去旅行，都是年輕人假期消費(fèi)的“團(tuán)寵”。

電影節(jié)拉動文商旅體展融合消費(fèi)

此次端午假期同時(shí)還遇上了上海國際電影節(jié)，一系列優(yōu)質(zhì)電影在假期上映，這也吸引一大批粉絲在電影院度過了假期時(shí)光。

“我是IMAX的影迷，很多高質(zhì)量的巨幕電影都是我所喜愛的，假期之前我就搶購了端午假期3天的電影票，包括《頭號玩家》等，還有一些首次在中國內(nèi)地大銀幕放映的特展影片，我都非常喜歡。來看電影當(dāng)然也會在電影院附近用餐和購物，也是聯(lián)動消費(fèi)了?！庇懊孕⊥醺嬖V第一財(cái)經(jīng)記者。

端午假期，在上海前灘太古里的MOVIE MOVIE影城，第一財(cái)經(jīng)記者看到門口有大量排隊(duì)來觀看上海電影節(jié)影展作品的觀眾，他們中的大部分人手持電影海報(bào)文件夾，特意收集電影節(jié)各類海報(bào)。

與此同時(shí)，也有部分世界杯賽事在各大電影院進(jìn)行直播，錯(cuò)開電影的正常放映時(shí)段，一些電影院在凌晨時(shí)分直播世界杯賽事，進(jìn)一步拉動賽事經(jīng)濟(jì)與文化消費(fèi)。據(jù)悉，中影集團(tuán)與華夏電影公司已為全國超過1200家影院提供世界杯賽事直播技術(shù)支撐及運(yùn)營服務(wù)，覆蓋北京、上海、廣州等150余座城市。這些影院將轉(zhuǎn)播本屆世界杯超過60場比賽。

電影節(jié)疊加世界杯，還推動了票根經(jīng)濟(jì)發(fā)展，假期內(nèi)，第一財(cái)經(jīng)記者走訪部分電影院后發(fā)現(xiàn)，如果觀眾持有上海電影節(jié)的相關(guān)觀影票，可以蓋章留念、獲得電影海報(bào)、在部分指定商圈享受專屬折扣、兌換部分展覽門票。這也拉動了觀影、餐飲、購物、看展、觀賽、旅游等多領(lǐng)域消費(fèi)，形成消費(fèi)閉環(huán)。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至6月21日17:52，今年端午檔新片票房榜總票房（含點(diǎn)映和預(yù)售）為2.57億元，票房排名第一的為《玩具總動員5》。

融合文商旅體展共同發(fā)展，帶動了端午節(jié)的整體消費(fèi)熱情。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，端午假期，上海市共接待游客711.96萬人次，同比增長9.86%；上海市賓旅館平均客房出租率為60.80%，同比增加1.6個(gè)百分點(diǎn)。另據(jù)預(yù)測，上海地區(qū)含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游交易總金額為125.80億元，同比增長5.10%。

“如今的消費(fèi)越來越講究性價(jià)比、情緒價(jià)值和體驗(yàn)感，而看世界杯、參與龍舟賽體驗(yàn)式旅游、觀看電影節(jié)大片等都是拉升情緒價(jià)值和具有沉浸式體驗(yàn)感的活動，在未來，結(jié)合了文商旅體展的聯(lián)動模式能更有力地拉動消費(fèi)，跨界的消費(fèi)合作也會越來越多?！蔽穆卯a(chǎn)業(yè)資深分析人士、高級經(jīng)濟(jì)師趙煥焱認(rèn)為。