2026年5月，中國(guó)電視零售市場(chǎng)延續(xù)了年初以來(lái)的深度下行態(tài)勢(shì)。釘科技注意到，據(jù)洛圖科技（RUNTO）全渠道推總數(shù)據(jù)，當(dāng)月電視全渠道銷量（不含激光電視）為198萬(wàn)臺(tái)，同比降幅達(dá)22.7%；銷額為84.4億元，同比下降11.6%。

釘科技注意到，盡管零售均價(jià)同比上漲14.4%，絕對(duì)值增加約540元，但均價(jià)提升所帶來(lái)的增量收益遠(yuǎn)未能抵消銷量驟降造成的收入缺口。量降額縮的雙重壓力下，市場(chǎng)整體處于低位運(yùn)行區(qū)間。

銷量持續(xù)萎縮的根本原因在于終端消費(fèi)需求疲軟與房地產(chǎn)后周期傳導(dǎo)效應(yīng)的疊加。國(guó)內(nèi)電視保有量已趨飽和，更新?lián)Q代周期拉長(zhǎng)，加之居民消費(fèi)信心恢復(fù)緩慢，使得剛性購(gòu)機(jī)需求大幅縮減。

與此同時(shí)，面板成本波動(dòng)及上游供應(yīng)鏈壓力傳導(dǎo)至終端，促使品牌廠商主動(dòng)提價(jià)以維系利潤(rùn)，但價(jià)格上行客觀上進(jìn)一步抑制了部分價(jià)格敏感型消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。量?jī)r(jià)背離的格局表明，當(dāng)前市場(chǎng)正處于從“規(guī)模驅(qū)動(dòng)”向“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)換的陣痛期。

然而，恰逢“618”大促周期，終端價(jià)格階段性下探有效激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的選購(gòu)意愿。釘科技注意到，大促窗口并未扭轉(zhuǎn)總量頹勢(shì)，卻顯著推動(dòng)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

根據(jù)洛圖科技零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，5月75英寸及以上電視銷量占比達(dá)到46.2%，較2025年同期提升6.8個(gè)百分點(diǎn)；其中泛百寸（98英寸及以上）產(chǎn)品銷量份額攀升至4.2%，同比提高1.6個(gè)百分點(diǎn)。大尺寸電視憑借視覺(jué)沖擊力與場(chǎng)景適配性，正加速?gòu)倪吘壭枨笞呦蛑髁鬟x擇，而促銷節(jié)點(diǎn)的價(jià)格讓利則為這一遷移過(guò)程提供了關(guān)鍵助推力。

釘科技注意到，大尺寸化趨勢(shì)同時(shí)帶動(dòng)了顯示技術(shù)的迭代提速。Mini LED背光技術(shù)因其在高亮度、高對(duì)比度及精細(xì)控光等方面的先天優(yōu)勢(shì)，與超大尺寸面板的畫(huà)質(zhì)要求高度契合，二者形成顯著的協(xié)同放大效應(yīng)。5月，Mini LED電視的市場(chǎng)銷量滲透率達(dá)34.1%，同比提升5.4個(gè)百分點(diǎn)；在75英寸及以上產(chǎn)品中，Mini LED滲透率已突破半數(shù)，達(dá)到58.3%；在泛百寸市場(chǎng)中，該比例更是高達(dá)88.1%，且銷量同比增長(zhǎng)51.5%。上述數(shù)據(jù)表明，高端顯示技術(shù)正與大尺寸化形成雙向強(qiáng)化，技術(shù)溢價(jià)成為支撐零售均價(jià)上漲的核心動(dòng)力之一。

總體而言，2026年5月的電視零售市場(chǎng)雖在總量上延續(xù)低迷，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的內(nèi)在改善已初現(xiàn)端倪。大尺寸化與Mini LED技術(shù)的雙輪驅(qū)動(dòng)，使得高端產(chǎn)品從過(guò)去的奢侈品定位逐步向大眾消費(fèi)區(qū)間滲透。大促節(jié)點(diǎn)不再是單純沖量的工具，而演變?yōu)橥苿?dòng)技術(shù)普惠和消費(fèi)升級(jí)的加速器。市場(chǎng)總量的收縮難以短期內(nèi)逆轉(zhuǎn)，但價(jià)值中樞的持續(xù)上移將為行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。未來(lái)，隨著國(guó)產(chǎn)廠商在高端領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)力，中國(guó)電視市場(chǎng)有望在調(diào)整中完成從規(guī)模紅利向技術(shù)紅利的根本性轉(zhuǎn)型。