前言

三百六十行，行行皆有門道，可有些門道走偏了方向，專往坑蒙拐騙上鉆！

每年3·15晚會，國家都會集中亮劍一批失信商家，但曝光之后，往往只是按下葫蘆浮起瓢——舊套路剛被拆穿，新馬甲立刻上線。為挖出病灶根源，越來越多一線記者選擇沉入暗處，以真實身份潛入產(chǎn)業(yè)鏈深處，用鏡頭記錄下那些光鮮表象下的潰爛肌理。

此前引發(fā)全網(wǎng)震動的“泡藥楊梅”事件，正是記者歷時三個月蹲點暗訪后撕開的黑幕一角；而今，央視再度出手，揭開一場覆蓋全國、環(huán)環(huán)相扣、精密運轉(zhuǎn)的直播售茶騙局。

無數(shù)人刷著直播間，滿心以為正見證一場溫暖人心的助農(nóng)行動，殊不知臺前是精心排演的戲劇舞臺，幕后是層層嵌套的話術(shù)陷阱與角色分工——這不是帶貨，是一場針對普通百姓的精準圍獵，已致數(shù)千萬資金無聲蒸發(fā)，受害群體遍布二十余省份……

央視再曝新騙局

2026年6月21日，央視《財經(jīng)調(diào)查》欄目播出一期令人脊背發(fā)涼的深度報道。攝制組歷時147天，足跡遍及云南普洱核心產(chǎn)區(qū)六大古寨，從源頭茶園到直播間后臺，從包裝車間到私域社群，完整還原了一條打著“鄉(xiāng)村振興”旗號、實則系統(tǒng)性造假的黑色利益鏈。

線索最初來自數(shù)百位消費者的聯(lián)名投訴：在多個高流量直播間里，“曼松貢茶”“冰島頭春”“百年單株”等術(shù)語張口即來，標價僅數(shù)百元/公斤的“古樹普洱”，鋪天蓋地涌向市場。

但現(xiàn)實數(shù)據(jù)毫不留情：2026年曼松王子山頭春古樹茶一級原料收購均價為每公斤45000元；冰島老寨純料春茶市價起步即達每公斤16000元。

這意味著，當消費者以109元搶購200克所謂“曼松古樹”時，折算單價僅為545元/公斤——不足正品價格的1.2%。差額之巨，不是誤差，而是赤裸裸的欺詐。

為厘清真相，調(diào)查組順藤摸瓜鎖定一位擁有78.6萬粉絲的頭部主播——“云南阿偉”。其直播間一款名為“曼松王子山7號古樹普洱”的產(chǎn)品，上架6分鐘售罄1286單，單場營收突破14.2萬元。

更令人震驚的是，該產(chǎn)品外包裝印有清晰門牌號“曼松村17號”。記者按圖索驥抵達現(xiàn)場，當?shù)夭柁r(nóng)反復確認后斬釘截鐵表示：“我們?nèi)鍥]有這個編號，這茶跟曼松一毛錢關(guān)系都沒有。”

另一爆款“2025年冰島老寨春茶混采古樹茶”，標價733元/公斤，開播即秒空1200單。然而調(diào)查組走訪冰島老寨全境，翻閱戶籍檔案、比對門牌系統(tǒng)，始終未見“31號”蹤影；多位村民當場指認：“那人我從來沒見過，連寨子都沒進過！”

至此，騙局輪廓已然清晰：所謂“原產(chǎn)地直供”，不過是鏡頭前的一場布景；所謂“茶農(nóng)自產(chǎn)”，實為流水線式話術(shù)復刻。

隨后，記者以應聘助播身份成功臥底進入該公司運營中心。內(nèi)部文件顯示，其與茶農(nóng)簽訂的并非采購協(xié)議，而是“聯(lián)合推廣分成合同”，條款明確約定“五五分賬”，但所有定價權(quán)、話術(shù)腳本、直播節(jié)奏均由公司單方面掌控。

更殘酷的是，部分茶農(nóng)供貨價被壓至成本線下，仍需配合主播在鏡頭前高舉身份證、講述虛構(gòu)的“祖輩制茶史”，將臺地茶說成“六百年古樹單株”，把拼配茶吹作“絕版珍藏”。

除“云南阿偉”外，另有一名自稱“云南茶葉推廣人陳老師”的主播同樣引發(fā)高度關(guān)注。他常年身著粗布衣、胸前佩戴“三農(nóng)大使”紅牌，視頻背景頻繁出現(xiàn)村委會辦公樓、黨旗及政策宣傳欄。

但經(jīng)核實，其所謂“辦公駐點”實為每月支付800元租金租用的村委會閑置房間，從未與地方政府簽署任何合作協(xié)議。

這種刻意營造的“官方感”，正是數(shù)字時代最高效的信任劫持術(shù)——它不靠邏輯說服，只靠視覺符號喚起民眾對“助農(nóng)”二字天然的情感認同與道德托付。

而真正令調(diào)查組震怒的，是名為“易經(jīng)茶葉”的封閉式直播間。該賬號坐擁12萬粉絲，主推一款標稱“2011年冰島老寨珍藏古樹餅”的高價產(chǎn)品。

記者調(diào)取其后臺結(jié)算單發(fā)現(xiàn)：一張勞務費明細單上赫然列明服務內(nèi)容為“茶葉銷售支持、場地出鏡、演藝表演”，涉及人員20名；另一份茶農(nóng)報備清單僅登記7人，負責人親口承認：“現(xiàn)場27人，7個真茶農(nóng)，剩下20個全是簽了保密協(xié)議的專業(yè)演員。”

這一操作手法，與2022年“3·15”晚會曝光的翡翠直播造假如出一轍——只不過當年用的是玉石道具，如今換成了普洱茶餅；當年演的是“緬甸代購”，如今演的是“寨子傳人”；套路內(nèi)核未變，傷害層級卻已躍升至系統(tǒng)性掠奪。

血坑老百姓數(shù)千萬

首重收割對象，是千千萬萬信賴直播間的普通消費者。前文所列價格對比已足夠說明問題：正品曼松古樹茶45000元/公斤 vs 直播間售價545元/公斤；冰島老寨大樹茶16000元/公斤 vs 直播間標價733元/公斤。

如此懸殊，并非營銷讓利，而是徹頭徹尾的“品牌平替”——用廉價原料冒充稀缺資源，靠情緒渲染替代品質(zhì)驗證，把信任變現(xiàn)為暴利。

在“云南阿偉”直播間，專門設有“茶農(nóng)訪談”環(huán)節(jié)：鏡頭前有人掏出泛黃身份證，哽咽講述“爺爺守山三十年”，有人捧起茶餅深情撫摸，稱“這是我家祖墳邊那棵老樹的葉子”。觀眾淚目下單，指尖輕點之間，完成一場情感驅(qū)動的閉環(huán)交易。

央視披露的后臺數(shù)據(jù)顯示，該直播間單月銷售額達1087萬元，年化流水逼近1.3億元——每一筆成交背后，都是被精心設計的情緒杠桿。

第二重收割目標，則是身處產(chǎn)業(yè)鏈最末端的茶農(nóng)群體。他們手握土地與技藝，卻喪失議價能力與話語空間。主播憑借賬號影響力持續(xù)壓價，倒逼茶農(nóng)陷入惡性競價循環(huán)：別人賣80元/公斤，我就得報75元；別人送禮盒，我就得加贈茶具。

所謂“五五分成”，表面公平，實則暗藏玄機——茶農(nóng)只提供原料，主播掌控全部流通環(huán)節(jié)；利潤大頭歸平臺與MCN，茶農(nóng)所得甚至不足以覆蓋人工與采摘成本。

第三重收割，指向平臺治理的盲區(qū)。這些直播間深諳算法邏輯，刻意強化“助農(nóng)”“扶貧”“非遺傳承”等關(guān)鍵詞標簽，使內(nèi)容自動進入平臺白名單推薦池。

審核機制對其放寬尺度，流量扶持持續(xù)加碼，違規(guī)風險大幅降低。公司負責人私下坦言：“只要掛上‘助農(nóng)’倆字，封號概率幾乎為零。”

這早已不是個體作惡，而是一套高度組織化、模塊化、可復制的違法作業(yè)體系。當消費者被割完、茶農(nóng)被榨干，這伙人的終極形態(tài)悄然浮現(xiàn)——私域直播間。

不再依賴抖音、快手等公域平臺，轉(zhuǎn)而通過微信社群定向推送、朋友圈裂變引流、二維碼掃碼進群等方式，構(gòu)建完全封閉的交易閉環(huán)。

這里沒有實時彈幕質(zhì)疑，沒有第三方售后介入，沒有平臺規(guī)則約束，更無交易痕跡留存。若非記者以“茶葉經(jīng)銷商”身份臥底三個月，根本無法鎖定位于普洱市茶馬古鎮(zhèn)的實體操盤方——“思茅區(qū)嘉林茶葉經(jīng)營部”。

在其主播手寫“作戰(zhàn)手冊”中，6款主推茶葉的樹齡、產(chǎn)地、年份、話術(shù)節(jié)點、遞紙條時機、亮餅角度均被精確到秒級執(zhí)行標準。

其中一款標稱“300年曼松單株古樹茶”，定價32萬元/餅，手冊注明：“開場3分鐘必須展示‘族譜復印件’，第27分鐘安排‘茶農(nóng)親屬’連線哭訴失傳危機”。單場直播90分鐘，成交額達34.6萬元。

私域最大“優(yōu)勢”，在于徹底擺脫監(jiān)管：茶葉年份可任意編造，品類名稱隨意嫁接，功效宣傳毫無邊界。顧客一旦質(zhì)疑，客服秒拉黑；店鋪注銷不過半日，新賬號已在另一城市重新開播。

若你豪擲32萬元購入所謂“三百載古樹單株”，實際收到的，極可能是某茶廠批量生產(chǎn)的臺地茶碎料壓制餅，成本不足百元。當你試圖維權(quán)，發(fā)貨地址查無此地，法人信息早已注銷，收款賬戶經(jīng)過四層境外殼公司中轉(zhuǎn)，資金鏈徹底斷裂。

更嚴峻的是，警方立案后發(fā)現(xiàn)：涉案資金在24小時內(nèi)完成分散轉(zhuǎn)移，追回率趨近于零。

節(jié)目結(jié)尾，央視記者鄭重提醒：該模式正加速向全品類滲透——從普洱茶擴展至白茶、巖茶、紅茶；從云南蔓延至福建、浙江、安徽；從農(nóng)產(chǎn)品延伸至中藥材、蜂蜜、臘肉乃至非遺手工藝制品。

這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈的迭代速度，遠超監(jiān)管響應周期。被吞噬的不僅是數(shù)千萬消費者血汗錢，更是那些沉默耕耘卻反被污名化的真茶農(nóng)——他們守著古樹，卻丟了信譽；捧著好茶，卻背負罵名……

對此，你們怎么看呢？

參考信源：

央視曝光直播間賣茶騙局：古樹普洱實為“山寨貨”，一個月瘋狂斂財千萬元，有直播間27位茶農(nóng)20位都是演員---2026-06-21----紅星新聞

央視新聞----“是什么茶，自己吹牛啊。”#央視曝光私域直播“名茶”騙局：茶葉品類、年份隨意編造吹噓，利用私域直播間逃避監(jiān)管。