來源：市場資訊

最近幾天，在商場里舉辦農事體驗活動的新聞接連引發圍觀和熱議。

寧波一家商場運來40噸泥土，在中庭搭建仿真水稻田舉辦室內插秧大賽，吸引上千名市民報名參與。麗水某商場在室內打造農田，舉辦了“全國首屆沉浸式拔草體驗大賽”。對此，有人覺得“新鮮”“有趣”，也有人質疑“浪費”“作秀”。

喧囂之余，有個問題值得被追問：當農事體驗從田間地頭“搬”進店鋪林立的商場，我們該如何辯證審視“體驗式”農文旅項目的發展？

（一）

農事體驗活動走進都市商圈，本質是城市化進程中大眾情感需求與商業轉型需求的雙向奔赴，有著不可忽視的現實價值。

隨著城市化深入推進，當代都市人早已遠離鄉土田園，一些經歷過“面朝黃土背朝天”的父輩，為了照顧孫輩也走進了鋼筋混凝土包裹的城市，褪去了身上的泥土氣息。而有些終日穿梭于樓宇學堂的青少年，更是對糧食種植、農耕勞作一無所知。可以說，“四體不勤，五谷不分”，在某種程度上成為不少城市孩子的真實寫照。

商場舉辦農事體驗活動，恰好填補了“一老一少”的情感需求。對成年群體來說，沉浸式農事體驗是一場治愈身心的田園回望，能喚醒藏在記憶深處的鄉土情懷，緩解快節奏生活帶來的焦慮與疲憊。對青少年而言，短暫的插秧、拔草體驗，是最直觀的勞動教育，能讓他們真切感知糧食的來之不易，從而根植敬畏勞動、珍惜糧食的價值理念。

事實上，商場里的稻田只是一個切面。在真正的田野上，體驗式農文旅早已不是新鮮事物。在蘭溪，蘭江小學的學生前不久剛放下課本，下田插秧。這所學校擁有專屬的勞動實踐基地，已連續多年開展插秧、割稻等農事體驗活動，并形成了固定的“小蘭農”勞動課程，常態化將課堂“搬”到田間地頭。位于永昌街道的李漁稻田，也專門面向中小學生、親子家庭、研學團體，推出了春耕插秧拔草，秋收割稻打谷，平日稻田捉蟹等農事體驗活動。

如果說精致規整的都市生活，割裂了人與自然、土地與食物的聯結，那么，體驗式農文旅項目則打破了農耕文化的城鄉壁壘，讓其成為可觸摸、可參與、可感知的生活場景。

（二）

近年來，從鄉村到城市，從研學教育到情緒消費，體驗式農文旅項目正在以一種前所未有的方式滲透進現代人的生活。這當中，也出現了一些問題，需要我們多些冷思考。

比如，形式大于內容。真實的田間勞作，充滿艱辛與不易。商場舉辦的農事體驗活動、勞動實踐基地里的勞作，很多時候是為了“體驗”而體驗，有的甚至淪為朋友圈的打卡素材。這樣的體驗終究是淺薄的，也脫離了勞動本身和補位教育的意義。真正的農事體驗，不在于形式多么新奇、場面多么熱鬧，而在于能否讓參與者從“淺嘗輒止”走向“深度理解”。

為防止摔倒，比賽要求正向栽種。圖片來源：光明網

比如，淪為流量工具。當下，傳統的游樂、促銷活動已讓消費者出現審美疲勞。商場抓住農事體驗活動的新鮮感和差異化，激活人氣，帶動消費，精準契合了親子家庭、年輕群體的體驗式消費需求。但在操作過程中，因為過于追求流量，導致體驗娛樂化、勞動空心化，徹底消解了農耕勞作的本質意義。寧波某商場這次舉辦的插秧比賽，就因為參與者的“正向插秧”動作與實際農耕勞作時的“倒退插秧”不符，被網友質疑“純作秀”“為了流量”。

比如，浪費現象嚴重。在不少農事體驗活動中，參與者或缺乏相關勞動技能，或抱著“玩玩”的心態，或缺乏對勞動和糧食的敬畏之心，浪費現象嚴重。割稻子時，不是踩踏了稻穗，就是沒脫粒干凈，造成“半收半棄”。而各大商場為了打造室內農耕場景，動輒耗費數十噸泥土、投入大量的秧苗，本身就存在一定的資源浪費現象。盡管商場事后回應“所有秧苗賽后將統一移栽至農場”，但眾多參與者體驗后帶來的秧苗損傷等問題，依然無法避免。

這些問題，決定了體驗式農文旅能否走得更遠。

（三）

今年中央一號文件明確提出，“開發農業多種功能，推動農村一二三產業深度融合”“推進鄉村旅游提檔升級，發展‘小而美’文旅業態”。可見，“體驗式”農文旅正是貼合政策導向的發展新路徑。我們要做的是，褪去網紅浮躁，讓體驗式農文旅走得更遠、更穩、更有溫度。

回歸本質初心。有人說，農事體驗活動的本意，應該是讓人在泥土里找到與土地、與勞動、與食物最樸素的聯系。把原本莊重質樸的農事勞作當作網紅娛樂項目，稀釋、消解農耕文化的精神內核，徹底背離勞動教育、文化傳播、鄉村發展的初衷。以勞動教育、鄉土文化為營銷噱頭，以期達到線上引流、線下消費的目的，更是不能逾越的邊界。

豐富體驗內容。農事活動多種多樣，農耕文化豐富多彩。想要持續做優農文旅，就要不斷擴充農事體驗形式，可以依托二十四節氣，按時序開展播種、耕耘、采收等農耕勞作，也可以深挖鄉土民俗文化，拓展農家美食制作、傳統編織等農產品手作項目，比如磨豆腐、搗面粉、編傳統腰帶等，讓參與者不只停留于淺層次采摘打卡，而是沉浸式感受田園生活。這樣，既守住了農業底色，又延伸了消費場景，能有效助推農文旅深度融合發展。

創新運營模式。一方面，針對不同消費群體，要實現精準運營，可以面向中小學生承接常態化勞動研學，面向企業定制田園團建，面向年輕客群打造稻田市集、田園夜經濟、田園劇本殺等新業態。另一方面，也要突破場地局限，或通過云耕種，或像南昌的九洲公園一樣在市中心開辟“都市田園”，讓下了班的職場人士能就近參與耕種管理，把勞動變成樂趣，把農事變成休閑。更重要的是，要培育一批懂技術、善經營、會營銷的“新農人”，實現農文旅項目可持續長久運營。

拋開爭論和質疑，當鋼筋水泥的商場遇上泥土秧苗的農耕煙火，這場跨界碰撞，既是城鄉生活交融的生動縮影，也是體驗式農文旅項目發展的一次有益探索。

來源丨蘭精靈客戶端

編輯丨何麗萍

一審丨黃浙川

二審丨趙倩

終審丨陳豐 丁嘉露