北京
4月30日，中國的茶飲品牌霸王茶姬在首爾江南、龍山、新村黃金商圈三店齊開，高峰時最高排隊5個小時，單店首日銷量即破2000杯。不到一個月，霸王茶姬又在首爾新開兩家門店，一躍成為韓國飲品市場的“頂流”。這是近年中國新式茶飲受到韓國消費者熱捧的一個縮影。
最早來韓的中國茶飲是來自寶島臺灣的貢茶，目前在韓國有近900家門店。蜜雪冰城2022年進軍韓國市場，以平價路線走紅，目前運營近20家門店。2025年，茶百道、滬上阿姨、喜茶等陸續來韓，其中茶百道當年底即在首爾開設18個門店，滬上阿姨3家直營店顧客本土化率達80%。中國茶飲為何在韓國這么火？筆者認為至少有四方面原因：
懂得韓國市場需求。好喝，是中國茶飲出海的基本通行證。中式新茶飲更多采用原葉現萃，添加鮮奶鮮果，茶香層次豐富，入口清爽自然，味道香甜可口。部分中國茶飲品牌來韓后，還融入濟州柑橘、智異山茶等本土元素，提供甜度、小料等定制化選擇，帶來全新體驗。中式茶飲正憑借鮮明的差異化優勢，填補韓國現制健康茶飲的市場空白。韓國人極度喜愛咖啡，人均年消費405杯，把冰美式喝成了“續命水”。許多中國原葉茶飲提神效果堪比濃縮咖啡，這種“熬夜神器”完美契合韓國人的提神需求，讓血液里流淌著冰美式的韓國人DNA動了！很多網友戲稱“不睡覺的韓國人終于等來最懂自己的奶茶”。
中韓交流大幅升溫。2024年底，中國對韓國試行免簽后，中韓人員往來大幅增長。2025年韓國赴華游客約316萬人次，增長36.9%，“周末去上海、北京、青島等”成為韓國時尚潮流。去年底今年初，中韓元首在短時間內成功互訪，引領雙方交流合作進一步升溫。數據顯示，今年第一季度韓國赴華游客增至94.5萬，創近年新高。越來越多的韓國年輕人通過旅行重新認識中國，上海外灘的優美夜景、深圳的無人駕駛出租車、重慶的魔幻4D城市頻頻登上韓國網絡熱搜。旅行最重要的就是品嘗當地美食，中國奶茶迅速獲得韓國游客的芳心，有人甚至“人肉”帶往韓國。
社交平臺熱度拉滿。如今，一杯飲品除了好喝，還要值得“曬圖”。韓國年輕人喜歡嘗試新鮮事物并通過社交媒體打卡分享。中國茶飲品牌敏銳捕捉這一特點，紛紛將店面選在弘大、新村、江南、明洞等年輕人集中的文化時尚區域，同時采用高顏值裝修和包裝設計，不時舉辦各類“快閃”活動，吸引年輕人打卡分享。以霸王茶姬為例，先由明星聯動引爆流量實現“未到先火”，再通過古典高雅的東方美學設計和6500-9500韓元（約合29至42元人民幣）的輕奢定價明確高端定位，刺激韓國民眾的好奇心，滿足了年輕人在社交媒體“高級感”的傳播需求，引得大家紛紛打卡分享。在社交媒體算法加持下，霸王茶姬觸達更多韓國消費者，進一步實現“出圈”。
中國魅力加速出圈。中國茶飲在韓國走紅，并非孤立現象。近年來，中國消費、文娛等在韓國悄然走紅。比亞迪來韓11個月突破萬臺銷量，中國汽車今年4月首超日系汽車，躋身韓國進口車前三。古裝劇《逐玉》登上Netflix韓國劇集榜第2位，中國手游一度占領韓國谷歌應用商店手游收入榜前3位。中國美妝銷量在韓屢創新高，實現了對韓妝的“反向突破”。這些現象的背后，是中國形象及其背后軟實力的大幅提升。英國品牌金融（Brand Finance）發布的2025年《全球軟實力指數》（Global Soft Power Index）顯示，中國軟實力已位居全球第二。中國品牌正撕掉低端標簽，褪去廉價刻板印象，以更自信、從容的姿態走向世界，展示中國智造的力量。
充滿煙火氣的新式茶飲，承載著中國產業升級轉型、文化自信提升、對外交流深化，也讓中韓友好合作超越宏觀敘事，進一步扎根民間、融入日常。中韓元首就開展健康有益的文化交流達成重要共識。“一口茶，一份情”，中國茶飲在韓國走紅也是中韓文化交流的縮影。相信隨著雙方交流交往的不斷深化，中韓兩國民眾一定會更加相知相親。
來源：韓仝心
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