北京
中國青年報客戶端上海6月24日電（中青報·中青網記者王燁捷）今天，騰訊視頻年度發布活動在上海舉辦。騰訊視頻聯席總裁、首席運營官馬延琨在發布活動中透露了一組由騰訊視頻對數千名用戶作的調研數據。數據顯示，當前82%的用戶擇劇會非常謹慎，不論什么題材的電視劇，用戶都會特別關注“口碑”。此外，開篇30分鐘棄劇的比例、一集棄劇的比例都在提高，除了劇情拖沓老套外，一個重要的原因是“演員演技不好或者不貼人物”。
“現在觀眾不是一個朋友說這個劇好或者社交媒體上說這個劇好，他就會去看這個劇。他們不再輕易為一個概念、一個演員的流量去買單、去看劇。而是要在各種平臺上對比口碑，到底這個劇講的什么，好在哪里，他才會去看?！瘪R延琨說，過去總有制作公司的朋友吐槽平臺方，只關注演員的流量，但如今，越來越多的平臺公司更關注演員的演技和代入感，“不管你是多大的流量藝人，你演一對情侶，你總得讓觀眾看完相信你們兩個之間有愛情對吧？我們更多地會評估演員與角色的貼合性”。
馬延琨分析稱，當前用戶正在進一步分層，不同圈層的用戶有不同的情緒需求，一個內容不可能“打中”所有的人，“所以我們既要堅持內容的品質和厚度，也要開始去嘗試打開新的鏈接觀眾的方式”。
她說，當前消費者消費的行為和態度變了，AI時代創作的“護城河”實際上是創作者們自身的“向內思考”，“我們要回到觀眾的情緒，回到創作的本身”。因此，創作者特別需要了解觀眾到底在發生什么樣的改變。
她用4個詞來形容當前的觀眾群體：接受平凡、關照自我、自產快樂、渴望被愛。
馬延琨提到，觀眾不喜歡用精英的方式去講凡人的故事。例如《劍來》里的陳平安，從一個泥腿少年孤身到山里送劍，劇本沒有給他“開金手指”，只有一步步地走出凡人的生命力。她又拿《主角》舉例，這也是一個“幾乎每個人物都是在自己的位置上咬牙扛過去的”故事，“每一個人都是自己的主角，這種能量感的人物故事會深受好評”。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
