今年初以來，上海豫園幾乎日日游人如織，火爆非常。一方面，豫園作為文商旅體展一站式體驗地，是中外游客到訪上海的必逛打卡點；另一方面，豫園“金圈”加速成形，正催生大量目的性消費，吸引消費者專程前來。

過去一年多來，老鋪黃金、君佩、敦煌金等國內(nèi)知名黃金珠寶品牌接連入駐豫園商城，疊加深耕多年的老廟黃金、老鳳祥、周大福、亞一等頭部品牌持續(xù)迭代產(chǎn)品與服務(wù)，豫園已穩(wěn)穩(wěn)樹立起“買黃金，到豫園”的城市消費標(biāo)簽。一位國內(nèi)一線黃金珠寶品牌負責(zé)人向記者坦言：“過去一年多，知名黃金珠寶品牌在豫園的集聚規(guī)模超過了此前幾年的總和，各品牌的產(chǎn)品煥新頻次也是達到歷史新高。”

以豫園商城為核心，一個業(yè)態(tài)集中、文化相融、客流互通的“金圈”已初見雛形。而這一消費新地標(biāo)，正是過去一年多來黃浦區(qū)穩(wěn)步推進上海國際珠寶時尚功能區(qū)建設(shè)的直觀成果。

消費新標(biāo)桿

漫步豫園街巷，不時會遇到黃金珠寶店鋪，琳瑯滿目。不少市民、游人興致勃勃地入店挑選，熱鬧氛圍撲面而來。扎根豫園的各家黃金珠寶品牌憑借各自獨有的風(fēng)格與定位，“圈粉”無數(shù)，共同打造出國內(nèi)獨樹一幟的黃金珠寶消費標(biāo)桿。

老鋪黃金門店地處九曲橋附近，朱漆大門配鎏金匾額，滿滿古韻。店內(nèi)空間雅致敞亮，陳列花絲、錘揲等非遺古法金飾，款式多樣、工藝精巧，還有主打高端典藏金器與私人定制的區(qū)域，件件匠心獨運。作為古法黃金領(lǐng)域的標(biāo)桿，老鋪黃金堅守傳統(tǒng)宮廷古法制金工藝，依托非遺技藝打造原創(chuàng)金品，深受消費群體青睞。

君佩門店

位于老鋪黃金對面的君佩，格調(diào)雅致。門店將東方美學(xué)與現(xiàn)代高奢風(fēng)格相融，深色展柜搭配暖柔燈光，把黃金珠寶的質(zhì)感襯托得恰到好處。品牌深耕高級珠寶領(lǐng)域多年，獨創(chuàng)黃金刻絲工藝，在金器表面雕琢出細膩層次，同時用高珠級鑲嵌工藝，將寶石鉆石與黃金創(chuàng)新性融合，打破大眾對傳統(tǒng)黃金的固有印象。貔貅、竹節(jié)、牡丹等系列飾品，則兼具顏值與吉祥寓意。豫園店是君佩在上海的首家門店，甫一開業(yè)，便迅速收獲大批消費者的喜愛。

轉(zhuǎn)個彎走入敦煌金門店，消費者仿佛瞬間踏入千里之外的大漠石窟。店鋪采用“開窟造境”的風(fēng)格布局，泥草質(zhì)感墻面、“披沙揀金”的展陳方式，均復(fù)刻出敦煌秘境氛圍。作為特色文化黃金品牌，這里以黃金為載體，將敦煌元素深度融入飾品設(shè)計，讓千年石窟文化走出戈壁、落腳滬上。一件件金飾巧思滿滿，兼具藝術(shù)價值與文化內(nèi)涵。敦煌金門店自今年5月1日開業(yè)以來，已接待中外游客約6000人次，不少游客流連其間，在金器與光影中感受絲路文化之美。

敦煌金門店

敦煌金黃金產(chǎn)品

在一眾品牌中，有百余年歷史的老廟黃金無疑是豫園黃金珠寶產(chǎn)業(yè)的“元老”。其景容樓文化旗艦店極具辨識度，朱紅飛檐、鎏金裝飾，完美融入豫園古建群落。門頭“老廟黃金”四字匾額古樸大氣，門店地面鋪設(shè)鐫刻“福祿壽喜財”的五運地磚，成為游客自發(fā)打卡的祈福點位。門店共三層，古法工藝打造的葫蘆、蓮花系列，兼具顏值與寓意，特別受歡迎；非遺古法黃金飾品，兼具佩戴價值與收藏價值，還有專注高端擺件定制與個性化設(shè)計服務(wù)專區(qū)。今年3月起，店內(nèi)首展了一尊重達4公斤、1:1完整復(fù)刻豫園九曲橋的足金藝術(shù)作品，精巧細節(jié)引得不少游人紛紛駐足驚嘆。

老廟黃金銀樓

緣何扎堆豫園

一眾黃金珠寶頭部品牌紛紛落子豫園，扎堆打造“金圈”，背后是這片區(qū)域得天獨厚的綜合優(yōu)勢。

黃浦區(qū)是上海黃金珠寶消費濃度最高、產(chǎn)業(yè)能級最強、資源集聚度最高的區(qū)域。特別是以大豫園為核心的4平方公里片區(qū)，匯聚了超400家黃金珠寶鉆石類企業(yè)，坐擁上海黃金交易所等核心要素市場，區(qū)域黃金珠寶銷售額占到上海市場的五分之一。成熟的產(chǎn)業(yè)鏈與深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，是吸引品牌入駐的硬核底氣。

從文化底蘊來看，豫園國風(fēng)氛圍濃郁，是上海面向全國、連通世界的傳統(tǒng)文化地標(biāo)，堪稱傳播中華傳統(tǒng)文化的絕佳窗口。對于主打高端、國風(fēng)、文創(chuàng)類的黃金品牌而言，豫園古建風(fēng)貌與黃金文化天然契合，是落地上海、拓展市場的首選之地。敦煌金品牌發(fā)言人高達直言：“選擇入駐豫園，就是希望借助上海國際化平臺與豫園的文化影響力，以金為媒，把敦煌文化、絲路故事傳播到全國各地乃至全球。”

敦煌金產(chǎn)品

從消費潛力來看，黃金珠寶產(chǎn)品的客源本就豐富，既可以是追求傳統(tǒng)金飾的本地市民，也可以是熱衷國潮新品的年輕群體，近年更有大量海外游客愛上了帶有中國文化元素的黃金珠寶。豫園常年客流涌動，海內(nèi)外游客往來不息，讓這里成為黃金珠寶產(chǎn)品的消費熱土。

君佩產(chǎn)品

君佩產(chǎn)品

上海國際珠寶時尚功能區(qū)的建設(shè)，更是讓各大品牌看到廣闊的發(fā)展前景。去年3月，上海市人民政府官網(wǎng)發(fā)布了《關(guān)于支持黃浦區(qū)建設(shè)上海國際珠寶時尚功能區(qū)的若干措施》，提出支持在黃浦區(qū)打造“上海國際珠寶時尚功能區(qū)”：到2030年，實現(xiàn)黃金珠寶類商品年銷售總額超千億元，商品零售總額超百億元，構(gòu)建品牌高度匯聚、功能復(fù)合多元、文化特色鮮明、生態(tài)開放活躍的黃金珠寶時尚產(chǎn)業(yè)新格局。上海國際珠寶時尚功能區(qū)建設(shè)，實打?qū)嵉恼叻龀峙c清晰的發(fā)展藍圖，給各大品牌吃下了“定心丸”。高達說，選擇扎根豫園，希望能跳出傳統(tǒng)黃金的同質(zhì)化競爭，依托功能區(qū)千億元級的產(chǎn)業(yè)平臺，把敦煌千年的美學(xué)價值轉(zhuǎn)化為真正的消費增量。

建設(shè)一年之變

在豫園“金圈”的發(fā)展歷程中，很多深耕豫園多年的黃金珠寶品牌是見證者，更是參與者。“過去一年，豫園‘金圈’的變化是顛覆性的，產(chǎn)業(yè)集聚、客群結(jié)構(gòu)、消費需求都在發(fā)生深刻變革。”不少黃金珠寶品牌負責(zé)人說。

老廟黃金產(chǎn)品

商圈的競爭態(tài)勢變了。如今，老鋪黃金、君佩、敦煌金等知名品牌密集落地，與原有一線黃金珠寶品牌形成互補，構(gòu)建起“經(jīng)典+新銳”“大眾+高端”“工藝+文化”的全維度品牌矩陣。“豫園黃金珠寶品牌的競爭如今更多的是品質(zhì)競爭、文化競爭，各家品牌都加速了產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新，行業(yè)整體能級顯著提升。”有負責(zé)人說。

消費客群迭代升級了，需求場景多元延伸。如今的豫園，游客不再以中老年群體為主，越來越多的年輕人、Z世代成為消費主力，海外游客占比也持續(xù)提升，客群呈現(xiàn)國際化、年輕化、高端化特征。與之對應(yīng)的是，黃金消費需求早已突破傳統(tǒng)單一保值屬性，向悅己佩戴、文創(chuàng)收藏、高端禮贈、文化體驗等多元場景延伸。“現(xiàn)在的消費者，買黃金不再只看克重和價格，更看重產(chǎn)品承載的文化內(nèi)涵、工藝價值和情緒共鳴。”有負責(zé)人說。

老廟黃金產(chǎn)品

“各類消費者偏愛不同的黃金飾品。年輕人偏愛設(shè)計簡約、寓意美好的古法金飾，用于日常佩戴；中年群體青睞工藝精湛、兼具收藏價值的典藏級作品；海外游客則更傾向于購買承載中國文化符號的特色金飾，作為文化紀念。”老廟黃金負責(zé)人韓偉說，只有在豫園才會遇到這么多元的消費需求，讓企業(yè)在第一線能及時感受市場的快速變化。

面對“金圈”的變化，多家一線品牌主動求變。如，老廟黃金積極聯(lián)動文旅IP，推出了豐富的文化消費場景，迭代服務(wù)體系，開拓了設(shè)計定制，同時加大設(shè)計研發(fā)力量，新設(shè)計、新產(chǎn)品高密度落地，去年老廟黃金全年上新高達20多套系列新品。主動求變讓老廟黃金延續(xù)強勁發(fā)展勢頭，尤其在節(jié)假日門店客流持續(xù)爆滿。

豫園，人流如織

放眼未來，各大黃金珠寶品牌均表示將與上海國際珠寶時尚功能區(qū)共生發(fā)展。新銳文博品牌將持續(xù)深挖中式IP跨界，推出豫園限定款產(chǎn)品；老牌品牌將加碼非遺體驗服務(wù)，增強消費者互動感；高端品牌計劃落地行業(yè)品鑒、設(shè)計交流活動。依托黃浦完備的產(chǎn)業(yè)要素、豫園的文化客流優(yōu)勢，豫園“金圈”將持續(xù)提質(zhì)擴容，釋放千億元級黃金珠寶消費經(jīng)濟動能。

原標(biāo)題：《豫園“金圈”，為何能熠熠生輝》