廣東
證券之星 王梓旭
網易要熱度，騰訊守節奏
這兩天，游戲圈又吃上了“寒王計劃”的瓜。
事情本身不復雜。《逆水寒》手游將在6月26日上線《逆水寒：新世界》，上線前兩天，官方又把此前喊話《王者榮耀》聯動的老梗翻了出來。因為“逆水寒”和“王者榮耀”剛好能湊出一個“寒王”，這場邀約從一開始就帶著明顯的整活意味。
這個梗最早來自2023年。當時《逆水寒》手游做玩家聯動投票，王者榮耀的呼聲很高，于是官方順勢在微博喊話，還把聯動名字提前想好了，叫“寒王計劃”。不過王者當時沒有接話，這件事后來就成了玩家之間反復提起的老梗。
今年《逆水寒》手游又把它撿了回來，而且比上次更夸張。這回不只是線上喊話，還把條件說得更具體，比如希望把自家角色做成王者新英雄，如果聯動成功，第一款聯動時裝全服免費送。網上還出現了聯動邀請海報擺到騰訊公司樓下的照片，整活程度基本拉滿。
效果也確實出來了。“寒王計劃”“逆水寒丟人”等相關話題很快被玩家討論起來。很多人一邊笑網易太會整活，一邊等著看王者到底會不會回應。
王者最后也回了，但不是大家想象中的正式回應。官方微博發了一句“你不懂我的魷魚”，諧音“你不懂我的憂郁”。這句話沒有點名，也沒有把話說死，聽起來是在玩梗，但意思其實已經很明顯了，熱鬧可以一起蹭一下，真聯動就別太當真了。
這場互動好笑的地方在于，兩邊的處境其實完全不同。
對《逆水寒》手游來說，“寒王計劃”當然不只是玩梗。《逆水寒》手游上線后，一直很擅長把版本更新、玩家福利和社交話題綁在一起。無論是價格戰式的福利表達，還是這類帶著“丟人文學”的公開整活，本質上都是在給產品爭取注意力。
尤其是《逆水寒：新世界》趕在三周年節點上線，涉及畫面、玩法、劇情等多方面更新，官方顯然需要在上線前先把討論度做起來。
這也是網易近幾年在游戲營銷上比較明顯的打法。相比只講版本內容，它更愿意把自己放進一個容易被轉發、被調侃的位置里。哪怕外界說它“丟人”，只要話題能擴散，對大版本預熱來說就不算虧。對一款長線運營的MMO來說，穩定更新很重要，但在新版本節點把老玩家叫回來、把路人注意力拉過來，同樣重要。
王者榮耀則是另一種情況。作為騰訊游戲最核心的長線產品之一，王者并不缺日常討論度，也不需要通過回應競品邀約來證明存在感。它的聯動資源本身就很值錢，通常要服務于自己的版本節奏、商業化安排和IP生態。如果真的接下“寒王計劃”，等于在《逆水寒》手游大版本上線前幫對方添了一把火，這對騰訊來說沒有太大必要。
所以王者的處理方式很巧妙。它沒有正面拒絕，也沒有把事情變成兩家公司之間的沖突，只用一句“魷魚梗”把話題接住。玩家覺得好笑，王者沒有顯得小氣，網易也拿到了想要的熱度。表面看是一次互相玩梗，實際雙方都沒有越過自己的商業邊界。
至于“寒王計劃”到底有沒有可能成，現實里難度很高。網易和騰訊本來就是國內游戲市場里最直接的競爭對手，《逆水寒》手游又剛好趕在大版本上線前造勢。王者如果真答應，合作就不只是一次IP聯動，也會變成一次給競品新版本加熱度的動作。
這也是王者只能輕輕接一下梗的原因。它沒有必要把話說得太重，更沒有必要真的下場配合。用一句“魷魚梗”回應，既沒有掃玩家興，也沒有把自己卷進對方的營銷節奏里。
對《逆水寒》手游來說，這波整活已經完成了任務。新版本上線前，玩家重新討論起“寒王計劃”，路人也跟著看了一輪熱鬧。聯動最后能不能成，反倒不是最關鍵的事。
所以這場互動看起來像玩笑，背后其實各有盤算。逆水寒需要為《新世界》多爭取一點聲量，王者則只需要用最輕的方式把話題接過去。一個主動把場子炒熱，一個點到為止，最后給玩家留下這幾天游戲圈的一個熱鬧的瓜。
來源：星游際
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