北京
打開冰柜的一瞬間，差點掏出醫保卡。定睛一看，賣的是雪糕。
01 這是雪糕？還是藥品？能刷醫保卡嗎？
提 到雪糕，大多數人的第一反應都是這種畫風：
花花綠綠，色彩鮮艷，卡哇伊，讓人垂涎三千尺，看一眼就覺得涼快了幾分。
但最近，有網友 逛超市 買 雪糕，打開冰柜，卻看到這樣的一幕：
第一眼，還以為誤闖了藥店。這克制、極 簡、甚至有點死板的包裝設計，簡直讓人懷疑是用Word設計的，讓人直接想到藥品：
讓人下意 識想找醫保卡，看能不能走醫保。
當然，這只是包裝神似，里面裝的還是普普通通的雪糕。
其實這是奧樂齊自有品牌雪糕，一直走的都是“藥盒”設計風。你看他們家的產品介紹，都一 股子藥味兒：
什么夏日消暑特效涼方（這里諧音梗要扣分），什么使用方法、注意事項、每日口服，按量服用，避免過量，整個介紹都讓人誤以為在看藥品說明書。
產品詳情頁也是 藥盒風：
你說是 賣藥 的藥店，保不齊也有人會信以為真。
02 《復方葡萄糖重組牛乳蛋白含服棒》
一提到醫保，吃瓜群眾立馬不困了。八仙過海，各顯神通，開啟玩梗模式。
有人說感覺這雪糕飯后服用，一日三片：
有人說是解暑良藥，過量服用會讓錢包變癟：
有人說感覺吃了能消炎：
我猜 是炎熱的“炎”。
有人一本正經研究起了“原研藥”這類專業名詞。
有人說是可以防熱射病的原研藥：
畢竟沒有一致性對勾：
如果是原研藥，就走不了醫保了：
有人說這雪糕是雪蓮熬制的“糕藥”（諧音梗扣分），沒毛病：
有人說這是冷鏈藥品，需要憑醫院處方銷售：
有人覺得像是疫苗：
有人覺得“重赤豆”這名字特別想是藥物名：
有人干脆給雪糕起了一個藥物名《復方葡萄糖重組牛乳蛋白含服棒》：
也有人認真聊設計，覺得像無印良品：
有人說是德系設計：
很高級的感覺：
有人說這是用Word表格做的，還隱藏了豎線：
有人 說這個設計很清爽，一看就很安心，真的會買：
有人表 示奧樂齊的包裝都這個設計風格，大概因為省錢：
還有人表示如果真能走醫保就好了：
03 普通包裝刺激購買，奧樂齊包裝建立信任
這種“像藥品，感覺能刷醫保”的包裝設計，并不是奧樂齊刻意為之，而是“硬折扣”品牌策略在包裝上的自然產物，剛好跟藥盒“撞臉”了。
奧樂齊源自德國，主打一個“贏折扣”，自有品牌產品的核心原則，就是“把能省的錢都省下來，把價格留給商品本身”。
印刷成本最低化，只用白底和少量品牌色線條，拒絕復雜圖案、大幅彩印，從而讓油墨和制版成本大幅降低。
奧樂齊的 全品類自營產品共用同一套版式模板，統一字體，統一排版規則，不需要為單款產品單獨設計。
統一的盒型、印刷標準，讓包裝生產、倉儲管理更加標準化，進一步壓縮隱性成本，提升供應鏈效率。
后臺越簡單，前臺價越低。
省下來的錢，都變成了讓消費者“花錢只買食物，不買包裝”的低價。
普通超市冰柜里的雪糕花里胡哨，實物大圖，可愛字體，目的都是刺激食欲。
奧樂齊則反過來。 克制、寡淡，在花花綠綠的冰柜里、貨架上一眼就能看出來，消費者只要買過一次，下次就能瞬間鎖定，建立起“這個包裝=便宜、靠譜、不踩坑”的條件反射。
至于為什么像藥品，其實原因也很簡單。
很多藥品包裝強調嚴謹，普遍采用白底、無額外裝飾、信息層級清晰、字體工整的設計風格，和奧樂齊的極簡工業風高度撞臉。
再加上奧樂齊給雪糕起了“重赤豆棒冰”“重綠豆棒冰”這種偏書面的名字，而不是“可愛多”“巧樂茲”這些普通雪糕的可愛叫法，聽上去更像是藥品名。
再加上某些藥品和雪糕一樣都是放冰柜里存放，“場景+包裝”雙重撞臉，奧樂齊的雪糕讓人想到藥品就不奇怪了。
值得一提的 是 ，這種極簡工業風不僅體現在奧樂齊的雪糕上，所有自營超值線的產 品，都采用了這一設計風格，從米面糧油，到日化用品，都長這樣，都是“低成本、高識別”品牌策略的一環。
普通雪糕，包裝負責刺激購買。
奧樂齊的包裝，則負責建立信任。
最不像雪糕的雪糕，反而成了過目不忘的那一個。
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