江蘇
今年以來，黃金價格仿佛坐上了過山車，帶動金飾克價起伏不定。如今金飾克價維持在1220元左右，較之年內的最高點1700+元，大跌超480元。按照傳統(tǒng)50克“三金”計算，買在高點的已損失24000元。
隨著克價持續(xù)下滑，年初火爆的金飾消費反而開始遇冷。多家主流黃金門店顧客寥寥，店員直言“金價越下跌，消費者越謹慎”。去年大熱的某鋪黃金更是股價膝斬，總市值從2025年中的1800億港元縮水到不足700億港元。
令人意外的是，金飾消費遇冷，近幾年來不被看好的鉆石消費卻開始回暖。以柘光（ZG DIAMOND）為代表的河南柘城本土品牌，成了許多新人的新選擇。據(jù)報道，其門店人流量居高不下，京系、淘系咨詢量也連創(chuàng)新高，近來更是接連官宣成交了多款單價幾十萬級的大克拉彩鉆。
這到底是怎么回事？
近幾年金飾的熱度攀升，離不開“黃金保值”的敘事。
“一萬塊買黃金，回收時還能賺一筆；一萬塊買鉆石，回收只能賣個幾百塊”。類似的話術可謂層出不窮。不管嘴上如何說，很多人買金飾還是在盯著黃金的價值，抱著“賺一筆”的心思。
當黃金價格持續(xù)下跌，“賺一筆”的可能性坍塌，甚至要真金白銀地虧上一筆，消費者自然就不買帳了。
反觀鉆石市場，卻是另一番景象。
隨著國產鉆石的崛起，鉆石的溢價泡沫已經逐漸被戳破。過去海外奢牌10萬一克拉的經典白鉆，如今河南柘城只用零頭就能復刻，柘光等高端品牌甚至能做到比肩大牌的VVS凈度、D色、3EX切工穩(wěn)定出產，每一顆都經過七道人工質檢，配備IGI和NGTC雙證保障。
在這樣的背景下，喜愛鉆石獨特美麗的消費者，重燃消費熱情似乎也不足為奇。
來自浙江的王女士一直有個鉆石夢，年初結婚時剛好趕上金飾克價巔峰，實在是下不去手購買。她和老公商量后干脆折現(xiàn)8萬不買五金，轉而選了柘光的一枚一克拉鉆戒圓夢。
如今提及這個選擇，她笑得合不攏嘴：“品相太好，很多同事都來問是不是要十來萬呢。實際連（高點）買黃金虧的錢都不到。”
王女士表示，已經和男友商量過，對于金飾打算再觀望下，剩下的五金預算暫時不會動。“我對黃金沒什么執(zhí)著，現(xiàn)在波動太大了，等合適再說。”
如果說承接金價震動下的婚戀需求，筑起了國產鉆石消費的底，那么柘光近期開放的大克拉彩鉆認購，則將國產鉆石消費進一步推熱。
彩鉆是鉆石王國中極其稀有的存在。在開采出的所有鉆石中，能達到“彩鉆”標準的，比例不到0.01%，高品質大克拉更是可遇不可求。
即使是戴比爾斯、海瑞·溫斯頓、卡地亞這些巨頭，擁有的彩鉆資源也非常有限，成品到了拍賣會動輒拍出千萬、上億天價。而柘光卻可以做到同品質3萬一克拉穩(wěn)定產出。
上海一位不愿透露姓名的女士，曾在海外拍賣會上留意到一枚粉鉆，一眼萬年，奈何預算實在夠不著遺憾了很久。直到無意中了解到柘光能定做，她通過京東咨詢專屬客服后，15分鐘溝通完品相細節(jié)后立刻花幾十萬下單。
如今，隨著熱度攀升，國產鉆石也引起了很多新加坡、日韓乃至中東高凈值人群的關注。
數(shù)據(jù)顯示，從2025年1月到4月，海外訂單持續(xù)增長，僅這幾個月出口同比增長92%。
據(jù)柘光負責人透露，旗下一枚12.49克拉艷彩藍鉆公布后不到一周就被拍下，個性化定制排單已超一個月。近日還有沙特富豪找上門來，預算500萬定制彩鉆鑲嵌皇冠。
金飾遇冷，鉆石升溫，這種變化甚至傳導到了上游。在黃金不斷降價的背景下，2026年3月，一家河南金剛石企業(yè)將鉆石毛坯價格上調了15%。
不過國內消費端，目前依然保持穩(wěn)定。像柘光這樣的高定品牌已經明確表示，短期內不會提價。
金飾與鉆石消費的水火兩重天，實則透露出一個非常現(xiàn)實的市場規(guī)律：當消費者開始重新計算“價格”和“價值”的關系時，消費方向就會悄悄改變。
市場從來不會突然改變，只會在一次次價格比較中，慢慢轉向新的方向。而現(xiàn)在，這個方向，已經越來越清晰了。
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