6月29日，在第四屆穗港澳影視文旅產(chǎn)業(yè)對接活動(dòng)上，影視與文旅的深度融合成為焦點(diǎn)。編劇王賀分享了其作品《生萬物》帶火取景地的成功經(jīng)驗(yàn)，并建議加強(qiáng)創(chuàng)作與文旅的前期聯(lián)動(dòng)；攜程集團(tuán)目的地合作部華南總經(jīng)理郝關(guān)兵則從行業(yè)角度剖析了 “跟著影視去旅行” 的新風(fēng)尚及未來趨勢，共同探討 “影視 + 文旅” 的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

編劇王賀憑借其創(chuàng)作的年代劇《生萬物》，榮獲了白玉蘭最佳編劇（改編）獎(jiǎng)。在談及作品影響時(shí)，王賀表示，隨著《生萬物》的熱播，該劇的主取景地 —— 山東沂南紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)迅速成為熱門打卡地。景區(qū)接待量實(shí)現(xiàn)翻倍增長，周一至周五日均接待游客 3000 人次，周末更是高達(dá) 5000 人次。在國慶中秋雙節(jié)期間，景區(qū)共接待游客 12.78 萬人次，旅游收入超 700 萬元，同比增長超過五成。

王賀更提到，景區(qū)不僅復(fù)原了劇中的寧家大院?、?費(fèi)家大院?和?封家大院等主要場景，增設(shè)了多處打卡點(diǎn)，連《生萬物》中繡繡買的“獨(dú)角牛”也被請回?封家大院，成了景區(qū)的 “團(tuán)寵”，游客紛紛排隊(duì)與這位 “明星牛演員” 合影。

她還透露，這頭獨(dú)角牛最近又被《家有七郎》劇組請去了，常山莊村真是徹底成了 “明星村”。此外，許多本地村民化身劇中人物 NPC，身著戲服與游客互動(dòng)，他們大多參演過電視劇，將戲里的角色帶到了現(xiàn)實(shí)之中。“跟著影視游沂南” 的話題持續(xù)升溫，來自杭州、北京、上海等地的省外游客占比超過三成。這座 600 年的古村落，因一部劇而重新煥發(fā)生機(jī)。

為此，她建議，在項(xiàng)目孵化和編劇創(chuàng)作階段，不妨根據(jù)題材特性，讓編劇提前與地方文旅部門深度聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)品先行。這樣，當(dāng)劇集播出時(shí)，熒屏里的故事與熒屏外的風(fēng)物就能同頻共振，不僅能延長劇集的生命周期，更能實(shí)實(shí)在在地為地方經(jīng)濟(jì)注入活力，讓文藝創(chuàng)作不僅生長在劇本里，更生長在祖國的大地上。

攜程集團(tuán)目的地合作部華南總經(jīng)理郝關(guān)兵說，從趨勢來看，“跟著影視去旅行” 已成為大眾旅游的新風(fēng)尚。2023 年 1 月，《去有風(fēng)的地方》熱播后，大理 1 至 4 月出游訂單增長超 7 倍；同年，《繁花》熱播直接帶動(dòng)上海旅游人次同比增長 104%。2024 年 5 月，《我的阿勒泰》播出期間，阿勒泰地區(qū)搜索熱度環(huán)比翻倍，旅游人次同比增長 180%。一部好劇，足以將一個(gè)目的地推上全國旅行者的愿望清單。

我們發(fā)現(xiàn)，能有效帶動(dòng)旅游的好作品，往往具備三個(gè)共同特質(zhì)：一是有辨識度的場景地標(biāo)。二是有溫度的文化活動(dòng)。《給阿嬤的情書》中手書傳情的場景，將潮汕宗族情感與代際關(guān)系濃縮在極具儀式感的瞬間，吸引外地觀眾走進(jìn)這片土地。三是有代入感的生活方式。基于此判斷，攜程于去年國慶正式發(fā)布了 “跟著影視去旅行” 特色旅游線路，首批聯(lián)動(dòng)成都、阿勒泰、臨沂等 5 地，將影視取景地、文化符號與在地體驗(yàn)串聯(lián)，讓影迷實(shí)現(xiàn) “入戲式旅行”。

近期，電影《給阿嬤的情書》引發(fā)觀影熱潮，攜程迅速響應(yīng)，聯(lián)動(dòng)地方文旅廳推出潮汕熱門產(chǎn)品和海內(nèi)外專題推廣，上線旅行攻略，并針對銀發(fā)族推出 “老友會(huì)” 跟團(tuán)游等產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，潮州、汕頭、揭陽三地東南亞入境游客同比增長 18.2%，消費(fèi)金額增長 36.9%，影視的情感轉(zhuǎn)化為了游客的到訪和文旅消費(fèi)的增長。

他認(rèn)為，未來文旅的競爭主要在于 IP、美學(xué)和傳播，而影視正是破題的關(guān)鍵。

采寫：南都N視頻記者許曉蕾 通訊員穗文廣旅宣