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“修護軟骨損傷”“加速排毒”“促進消化”……這些普通食品宣傳語，看似“吸睛”，實則違法。2026年4月起，揚州市市場監(jiān)管局持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳專項整治，依法查辦了一批違法案件。現(xiàn)選取三起典型案例予以公布，以案示警、以案促改。

案例一

儀征市市場監(jiān)管局查處某公司

在抖音商城銷售食品虛假宣傳案

案情簡介

儀征市市場監(jiān)管局根據(jù)群眾舉報，對某公司進行現(xiàn)場檢查。經(jīng)查，當事人領(lǐng)取了小作坊登記許可證，其生產(chǎn)并在抖音商城小黃車上銷售的香腸產(chǎn)品鏈接和外包裝標簽標注的生產(chǎn)單位和生產(chǎn)許可證編號是另一家生產(chǎn)企業(yè)；獅子頭、咸豬口條等產(chǎn)品鏈接信息中標注的生產(chǎn)單位也是另一家生產(chǎn)企業(yè)，且銷售時無標簽標識。

處理結(jié)果

當事人虛假標注生產(chǎn)許可證、生產(chǎn)廠家等內(nèi)容的行為違反了《江蘇省食品小作坊和食品攤販管理條例》第十九條第十二項的規(guī)定；當事人實施混淆引人誤認為是他人商品的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第七條第一款第四項的規(guī)定。儀征市市場監(jiān)管局依據(jù)《江蘇省食品小作坊和食品攤販管理條例》第四十二條和《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十五條第一款的規(guī)定，對當事人作出罰款的行政處罰。

典型意義

本案是網(wǎng)絡(luò)食品銷售領(lǐng)域冒用生產(chǎn)資質(zhì)并實施商業(yè)混淆的典型違法情形。當事人利用網(wǎng)絡(luò)電商銷售渠道，擅自冒用他人食品生產(chǎn)企業(yè)資質(zhì)信息，刻意混淆商品來源，違法手段隱蔽、欺騙性較強，極易誤導(dǎo)消費者。該案的辦理，有效警示各類網(wǎng)絡(luò)食品經(jīng)營者：必須嚴格落實食品安全主體責(zé)任，真實、準確標注食品標簽信息，杜絕冒用資質(zhì)、虛假標注、商業(yè)混淆等違法行為，堅守合法經(jīng)營底線，切實維護公平有序的市場環(huán)境與消費者合法權(quán)益。

案例二

江都區(qū)市場監(jiān)管局查處

某食品銷售店發(fā)布虛假廣告案

案情簡介

江都區(qū)市場監(jiān)管局根據(jù)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測線索，對某食品銷售店鋪進行現(xiàn)場核查。經(jīng)查，當事人在淘寶平臺開設(shè)店鋪“天空之城海外店”，銷售一款名為“澳洲澳佳寶維骨力氨糖”的進口食品，在銷售頁面宣傳該款食品具有“修護軟骨損傷，緩解關(guān)節(jié)疼痛，關(guān)節(jié)年輕態(tài)強韌骨骼”等相關(guān)疾病的預(yù)防、治療功能。

處理結(jié)果

當事人在經(jīng)營過程中，銷售普通食品時宣傳其具有疾病預(yù)防、治療功能的行為違反了《中華人民共和國食品安全法》第七十三條第一款、《中華人民共和國廣告法》第十七條的規(guī)定。江都區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國食品安全法》第一百四十條第一款、《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（二）項、《中華人民共和國行政處罰法》第三十二條第（一）項的規(guī)定，對當事人作出罰款的行政處罰。

典型意義

部分線上食品經(jīng)營者借網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，利用消費者健康訴求夸大普通食品功效，變相進行疾病治療功能宣傳，不僅侵害了消費者合法知情權(quán)，也擾亂了網(wǎng)絡(luò)食品市場正常經(jīng)營與公平競爭秩序。該案的辦理，一方面有力震懾網(wǎng)絡(luò)食品虛假宣傳亂象，為各類線上食品經(jīng)營主體劃定清晰法律紅線；另一方面也引導(dǎo)小微電商經(jīng)營者樹立合規(guī)經(jīng)營意識，嚴守廣告宣傳與食品安全相關(guān)法律法規(guī)。

案例三

廣陵區(qū)市場監(jiān)管局查處

某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布虛假廣告、

在其他食品廣告中宣傳具有保健功能案

案情簡介

廣陵區(qū)市場監(jiān)管局根據(jù)揚州市互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管平臺移送的案件線索，對廣陵區(qū)某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司進行現(xiàn)場核查。經(jīng)查，當事人在微信小程序中對其銷售的“荸薺（馬蹄）”進行“能夠提高身體的新陳代謝水平，加速體內(nèi)毒素排出”“促進消化，加速胃腸道蠕動，能夠幫助排便”等宣傳。

處理結(jié)果

當事人對其銷售的“荸薺（馬蹄）”宣傳能夠“提高身體的新陳代謝水平，加速體內(nèi)毒素排出”的內(nèi)容無法提供證據(jù)支撐，系自行編造，違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款、第二十八條第二款的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布虛假廣告的違法行為；當事人銷售的上述產(chǎn)品為食用農(nóng)產(chǎn)品，宣傳其能夠“促進消化、能夠幫助排便”的行為違反了《江蘇省廣告條例》第十六條第二款的規(guī)定，構(gòu)成了在其他食品廣告中宣傳具有保健功能的違法行為。廣陵區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款、《江蘇省廣告條例》第五十五條第一款的規(guī)定，對當事人作出罰款的行政處罰。

典型意義

本案警示網(wǎng)絡(luò)食品經(jīng)營者，普通食品廣告宣傳既不得編造虛假功效信息，也不得暗示或明示具有保健功能；私域流量并非法外之地，小程序、社群等隱蔽渠道同樣受到法規(guī)約束。同時，提示消費者科學(xué)認知普通食品與保健食品的本質(zhì)區(qū)別，提升對“食療”“排毒”等營銷話術(shù)的辨別能力，推動形成理性健康的網(wǎng)絡(luò)食品消費環(huán)境。

網(wǎng)絡(luò)食品銷售，誠信是底線，合規(guī)是生命線。市場監(jiān)管部門在此提醒廣大經(jīng)營者：別把消費者當“韭菜”，別把法律當“擺設(shè)”。消費者如發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)食品虛假宣傳線索，請撥打12315舉報。

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