2026年上半年，中國電影市場走得并不輕松。春節檔依然是最熱鬧的時段，《飛馳人生3》撐起了頭部票房；五一檔之后，《給阿嬤的情書》又憑借口碑慢慢走出來，給市場帶來了一些驚喜。但從整體看，今年上半年影院的人氣沒有延續去年同期的高熱度，觀眾進影院的頻率明顯下降。貓眼專業版數據顯示，2026年上半年全國電影累計票房報收173.54億元，觀影人次4.21億；而2025年上半年全國電影票房為292.31億元，觀影人次6.41億。兩相比較，少的不只是票房數字，更是大量曾經會在節假日、周末走進影院的觀眾。這份成績單讓人遺憾，也從另一個角度提醒行業：當下的觀眾更在意一部電影是否值得專門出門、買票、坐進影院。

觀眾選片更挑剔

今年上半年，一個很直觀的現象是：電影還在上映，觀眾卻不像過去那樣容易被拉進影院。

根據貓眼專業版數據，2026年上半年平均票價為41.1元，較2025年上半年的平均票價45.6元有所下降。與此同時，2026年上半年總放映場次達7329.6萬場，創中國影史上半年場次最高紀錄。票價降了，場次多了，但觀影人次仍然減少。這說明問題并不只在影院，也不只在電影票價格。如今的觀眾面對的選擇太多了：短視頻、劇集、演唱會、旅游、游戲、展覽，都在爭奪同一個周末和同一段閑暇時間。電影要讓觀眾專門出門，不能只靠“檔期到了”，還要讓人覺得“這部電影確實值得在影院看”。

春節檔仍然是上半年最重要的票房來源。國家電影局數據顯示，2026年春節檔電影票房57.52億元，觀影人次1.20億，平均票價同比降低6%。《飛馳人生3》最終以44.20億元領跑上半年票房榜，說明成熟系列電影仍然具有較強的票房號召力。

春節檔之后市場上真正意義上的大爆款，是五一檔上映的《給阿嬤的情書》。這部影片不是大導演、大明星的作品，但影片上映之后，靠口碑吸引了很多自來水，成為今年上半年最大的黑馬。如今這部影片已經收獲超19億元票房，躋身2026年中國電影票房總榜第二名的寶座。

這部影片帶來的啟發是：當下的觀眾并不是不愿意走進電影院，而是更在意這部電影值不值得花上時間和真金白銀走進電影院看。真誠、動人、能被觀眾共情、討論和轉發的故事，也可能從小排片里走出來。

不同觀眾有不同選擇

過去談電影市場，常常會籠統地說“觀眾愛看什么”。但今年上半年的情況說明，觀眾已經很難再被看成同一群人。有人為系列喜劇買票，有人喜歡動作場面，有人帶孩子看動畫，也有人被女性議題、親情故事或懸疑類型吸引。

比如春節檔，《熊出沒·年年有熊》進入上半年票房前五，說明親子觀影依舊穩定。孩子想看，家長陪看，一部動畫片帶來的往往不是一張電影票，而是一組家庭消費。

動作片面對的則是另一批觀眾。燈塔專業版數據顯示，《火遮眼》2026年上半年票房1.97億元，男性觀眾占比65.3%。這類影片的賣點很直接：功夫、動作、打斗和大銀幕刺激。它未必能吸引所有人，但只要抓住喜歡動作片的觀眾，也能做出不錯的市場表現。

女性題材和情感題材也有清晰的觀眾基礎。清明檔上映的《我，許可》口碑不錯，燈塔專業版數據顯示，該片女性觀眾占比達到74.7%。這說明女性觀眾會為現實處境、個人成長和情緒共鳴走進影院。

年輕觀眾則更容易被驚悚、懸疑、恐怖等類型吸引。新華社轉引中國電影資料館調查提到，五一檔影片《消失的人》24歲以下觀眾占比達到54.1%。此外，燈塔專業版數據顯示，《蝴蝶樓·驚魂》24歲以下觀眾占比達35.2%。對年輕人來說，能不能討論、能不能和朋友一起“猜劇情”，也會影響他們是否買票。

至于中年和年長觀眾，他們未必追逐最熱鬧的話題，也不一定會被強宣發打動，但對熟悉的導演、演員、年代記憶和現實題材更容易產生興趣。改編自年代劇《無悔追蹤》的《抓特務》之所以能引發討論，很大程度上也與導演、演員陣容以及影片所連接的年代感有關。燈塔專業版數據顯示，該片40歲以上觀眾占比達到38.3%。

從這個角度看，今年上半年不少影片都找到了自己的受眾：《飛馳人生3》依靠系列電影積累，《熊出沒·年年有熊》抓住了親子家庭，《火遮眼》面對的是動作片觀眾，《我，許可》依靠女性議題和現實情緒發酵，《消失的人》《蝴蝶樓·驚魂》則對年輕觀眾更有吸引力。觀眾還在，只是他們的興趣變得更具體了。未來的電影宣發，或許可以先想清楚一個問題：這部電影最想打動誰，又憑什么讓這群人愿意買票。

從電影票到吃喝游購

山東也在試著把人氣留下來

票房回落之下，影院和地方都在想辦法。一個明顯變化是，電影不再只是一張票的生意，而開始和旅游、餐飲、商圈、夜經濟連在一起。

今年以來，“跟著電影去旅游”“票根經濟”等做法在多地展開。山東也有相關嘗試。央視新聞客戶端報道，今年山東樂陵融合影視實景體驗和商圈消費，推動樂陵影視城從單一拍攝基地向綜合旅游目的地轉型。作為《唐探1900》《南京照相館》等影片核心取景地，山東樂陵影視城憑借實景體驗成為熱門打卡地，“白天逛影視片場、晚間進影院觀片”成為游客到訪樂陵的一條游玩線路。

山東在電影消費券方面也有新動作。6月18日，山東省政府新聞辦介紹，山東將開展2026年山東省電影惠民消費券發放活動，活動周期為6月19日至12月底，通過貓眼、云閃付兩大平臺，面向全省發放2000萬元電影惠民消費券。

這些做法可以降低觀影門檻，也能讓電影消費和周邊消費互相帶動。對影院來說，電影票根不再只是入場憑證，也可能成為商場、餐飲、文旅優惠的入口。對地方來說，電影帶來的人氣如果能接住，就可能變成實實在在的客流和消費。

當然，消費券和文旅活動不能替代好電影本身。它們能讓觀眾更容易買票，也能讓觀影之后的消費鏈條更長，但真正讓觀眾愿意走進影院、愿意推薦給朋友的，仍然是電影本身好不好看、有沒有情感、有沒有新鮮感。

暑期檔已經開啟，接下來還會有多部動畫、喜劇、動作、現實題材影片陸續上映。對2026年中國電影市場來說，下半年能不能回暖，不只看有沒有超級爆款，也要看電影行業能不能更認真地理解今天的觀眾：他們為什么愿意出門，為什么愿意買票，又為什么愿意把一部電影推薦給別人。

（新黃河）