來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

7月3日，“千金之家——馬王堆漢墓的生活美學及養(yǎng)成”國寶藝術大展正式在中華藝術宮（上海美術館）啟幕。作為馬王堆漢墓考古五十余年來規(guī)模最大、等級最高的省外特展，本次展覽跳出傳統(tǒng)考古陳列思路，以漢代生活美學為核心，創(chuàng)新推出“票根全域聯(lián)動”模式，打通文博展館、商圈餐飲、高端酒店、江景夜游、出行旅游等業(yè)態(tài)，構建“觀展—消費—住宿—夜游—返程”雙向循環(huán)福利體系，為上海文商旅體展深度融合交出全新示范樣本。

打破展館邊界 一張票根變身全城消費權益卡

區(qū)別于多數(shù)展覽僅局限于館內體驗，本次大展以一張展覽票根為流量紐帶，推出覆蓋全展期的全域聯(lián)動福利，實現(xiàn)“看展享消費優(yōu)惠、消費返場優(yōu)惠看展”雙向引流閉環(huán)，讓千年漢文化走出展廳、融入城市日常煙火。

在商業(yè)消費場景，展覽聯(lián)動世博天地、世博源、前灘公園巷、前灘太古里四大核心商圈，覆蓋百余家餐飲、茶飲、文創(chuàng)商戶。憑大展票根在世博天地可兌換免費停車券；巡湘記、朱光玉火鍋、gaga、桂滿隴等熱門品牌推出75折至88折專屬優(yōu)惠，部分門店消費附贈甜品、飲品。不少品牌深挖漢文化推出限定產品：巡湘記復刻漢代貴族飲食，上線聯(lián)名“辛追夫人家宴4人套餐”；gaga依據(jù)西漢古方創(chuàng)制限定特飲“千金之茶·梅果綠茶”，購特飲還可領取大展精美收藏小卡。

文創(chuàng)消費同樣福利滿滿，TINGDECO上海禮物主題商店對持票觀眾贈送非遺連環(huán)畫杯墊，文創(chuàng)周邊、限定飲品享9折優(yōu)惠。同時商圈內所有合作商戶消費滿38元，憑紙質小票可至展館線下購票處享受全價票9折優(yōu)惠，形成觀展與商業(yè)消費互相賦能的完整鏈路。

住宿出行雙重加碼 一站式漢風城市度假成型

為完善游客全鏈條體驗，大展聯(lián)動陸家嘴、前灘、世博濱江沿線數(shù)十家高端酒店，涵蓋希爾頓、喜來登、華爾道夫、萬豪、香格里拉等品牌，推出雙向專屬福利：入住合作酒店，憑房卡可9折購展票；持大展票根入住，客房享門市價9折、酒店餐廳8.5至9折，多數(shù)酒店可免費延遲退房至14點。

毗鄰展館的世博桐森酒店更打造沉浸式漢風雅集，將馬王堆出土漆器、貍貓等古典紋樣融入餐食設計，推出專屬馬王堆甜品套餐，復刻西漢仕女品茗食點的閑適生活意境。

出行層面，大展聯(lián)合滴滴出行上線專屬打車券包，活動持續(xù)至10月7日。市民每14天可領取一次券包，內含往返展館7折、85折及5元無門檻立減券，平臺新用戶額外贈送全城5折打車券，全方位降低往返展館的出行成本。

江景夜游+跨域文旅 解鎖漢美學多元沉浸式體驗

本次大展創(chuàng)新延伸夜游場景，攜手魔力悅星打造馬王堆主題江景游船，登船點設于十六鋪三號碼頭，每日開設18:15-20:00、20:30-22:15兩個90分鐘航行班次。游船融合湘滬風味，剁椒魚頭、麻辣子雞搭配上海炸豬排、水晶肴肉同步供應；航行途中設置AI漢服換裝體驗，游客可依托黃浦江夜景拍攝3套不同形制漢服寫真，實現(xiàn)漢風美學與都市濱江風光的奇妙碰撞。

城市旅游板塊同步發(fā)力，大展攜手中旅旅行依托上?！耙唤缓印背鞘休S線，整合水上文旅、城市地標資源，推出觀展、住宿、休閑一體化專屬文旅套餐，以“一程多站”模式打通湘滬兩地文旅資源，延伸打造馬王堆漢墓溯源跨地域文化線路，讓觀眾既能在上海品讀漢韻，也可一站式前往湖南探尋文物原生地。

文博流量變城市留量 構建融合發(fā)展全新范式

本次馬王堆國寶大展以“在上?？粗袊?，經上海游中國”為理念，不再將展覽作為獨立文化產品，而是以重磅漢文化IP為支點，用票根經濟打通文博、商業(yè)、旅游、出行、夜游、酒店等業(yè)態(tài)壁壘。

一方面，千年漢文化為商圈、酒店、游船等消費場景注入獨特文化內核，推出漢代家宴、古方茶飲、漢風游船、漢服寫真等差異化體驗，為城市消費市場增添國風新亮點；另一方面，全城商業(yè)資源反向為文博展覽持續(xù)引流，商圈客流、酒店住客、夜游游客轉化為觀展人群，持續(xù)擴大馬王堆漢文化的傳播覆蓋面。

兩千年前馬王堆出土的器物、紋飾、生活審美，借助文商旅體展聯(lián)動模式走出展廳，滲透進餐飲、住宿、出行、夜游等普通人的日常消費場景。業(yè)內人士表示，此次上海馬王堆大展以“票根聯(lián)動”創(chuàng)新融合路徑，成功將文博流量轉化為城市長效消費增量，為超大城市激活傳統(tǒng)文化、推動文商旅體展一體化深度融合打造可復制、可推廣的標桿樣本，讓厚重中華文明持續(xù)浸潤城市煙火人間。

原標題：《一張展票撬動全城福利！憑馬王堆大展票根逛吃住行全打折》

欄目編輯：張鈺蕓 題圖來源：采訪對象供圖 圖片來源：采訪對象供圖

來源：作者：新民晚報 楊玉紅