湖南
近日，因四葉花卉的商標侵權糾紛，新茶飲品牌茉莉奶白一審被判向奢侈品品牌LV主體企業路易威登馬利蒂（Louis Vuitton Malletier，以下簡稱“LV”）賠償一事引發關注。
法院認定，深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司及吳中經濟開發區東俠飲品店侵害LV 7件四葉花卉圖形注冊商標專用權。判決要求兩被告立即停止相關侵權行為。茉莉奶白主體公司應在判決生效之日起10日內賠償LV經濟損失1000萬元、維權合理開支30萬元，合計1030萬元；涉案門店在10萬元范圍內承擔連帶賠償責任。
茉莉奶白還需在官網及官方微博、微信公眾號、小程序、小紅書、抖音賬號首頁刊登聲明，消除侵權影響。案件受理費29.38萬元、保全費5000元由茉莉奶白方面承擔。
據新黃河，茉莉奶白創始人張伯丞回應稱將上訴。
7月2日晚，話題#茉莉奶白換彩色頭像#沖上微博熱搜。
△茉莉奶白小程序彩色logo
企查查APP顯示，深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司成立于2020年5月15日，董事長為張彪。公司主營業務為茶飲產品研發與銷售，以茉莉花茶為特色產品線，提供具有東方特色的茶飲服務。
7月3日，瀟湘晨報·晨視頻記者就此事致電茉莉奶白官方客服，工作人員表示“反饋內容會如實記錄”。
△茉莉奶白小程序展示產品
該事件引發網友關注，有網友表示，“LV花紋是否也借鑒了中國古代的一些圖案？”對此記者也就幾個焦點問題咨詢了律師。
△網友對比LV圖案與傳統圖案
焦點一：雙方經營范圍完全不同，是否仍可能構成商標侵權？
北京市中聞律師事務所知識產權與娛樂法律師劉凱表示，從商標法的基本規則來看，答案是：可以構成商標侵權，特別是在商標知名度較高的情形下，侵權認定反而更容易成立。
判斷商標侵權，核心并非看雙方是否屬于同一行業、經營范圍是否一致，主要審查三大要件：一是被控侵權方是否使用了與注冊商標相同或近似的標識；二是該使用行為是否容易導致相關公眾產生混淆、誤認；三是涉案注冊商標本身的知名度與固有顯著性強弱。
結合本案來看，若法院認定LV旗下“四葉花卉”圖案屬于高知名度注冊商標，即便一方主營奢侈品、一方主打茶飲服務，也可適用商標跨類保護規則。
尤其針對馳名商標，法律保護范圍進一步拓寬，不再僅局限于同品類、同行業競爭，核心目的就是防范他人“搭品牌便車”。簡單來講，即便分屬不同領域，只要公眾看到相關標識后，會誤以為兩家品牌存在聯名、授權合作等關聯關系，使用行為就會落入商標侵權的范疇，這也是本案判決中提及“易讓人誤認為存在聯名關系”的核心法律邏輯。
焦點二：以“涉案圖案與中國傳統圖案相似” 作為抗辯理由，能否得到法律支持？
劉凱表示，從司法實踐來看，該類抗辯理由通常難以成立。商標法保護的核心并非圖案本身的文化來源，而是注冊商標所具備的商業識別功能與商標專用權。即便某一圖形元素與傳統窗花、民俗紋樣存在相似之處，只要該圖形已經依法完成商標注冊，經過長期市場使用形成了穩定的品牌辨識度，在大眾認知中能夠直接指向特定商業主體，就依法享有完整的商標專用權，受到法律保護。
換句話說：“像不像窗花”是文化問題，但“是不是商標”是法律問題。
法院審理此類案件，重點考量標識的整體識別功能：只要相關公眾看到該圖案，第一聯想是對應商業品牌，而非普通民俗裝飾紋樣，該使用行為就會被認定為商標性使用，抗辯理由也就無法成立。
焦點三：馳名商標為何能獲得跨行業保護？
劉凱介紹，對于已認定的馳名商標，法律的保護邏輯會發生明顯升級，從常規的“防止公眾混淆”，延伸為防止商標淡化、制止攀附商譽。
具體到本案，即便普通消費者清楚茶飲產品并非LV品牌出品，但如果該圖案的使用，容易讓大眾聯想到雙方存在聯名、品牌授權等合作關系，或是借知名品牌的商業影響力提升自身關注度，就會逐步削弱馳名商標的獨特識別性，損害其長期積累的商業價值。這也是本案最終判賠金額較高的重要原因。
此外，劉凱提醒，如今司法實踐中，從司法實踐看，商標侵權的判斷已經不再局限于“同行競爭”，而是越來越強調是否利用他人商譽進行商業借力，是否造成公眾認知上的品牌關聯誤導。
至于“傳統圖案論”，在已經注冊并具有高知名度的商標面前，通常只能作為文化解釋，而不足以否定商標權的法律效力。
瀟湘晨報·晨視頻記者張沁
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