今天刷到New One Studio公布的數(shù)據(jù)，我直接愣了一下：《盛世天下》全系列銷量已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)套了。

500萬(wàn)，什么概念？作為對(duì)比，女帝篇上線只用了三周，單這個(gè)篇章就已經(jīng)超越了此前賽道“銷冠”《完蛋！》在2023年全年的成績(jī)——190萬(wàn)。這個(gè)數(shù)字放在真人實(shí)拍互動(dòng)影視這個(gè)品類里，確實(shí)稱得上全球銷量紀(jì)錄了。全系列的500萬(wàn)，在一段時(shí)間內(nèi)恐怕也會(huì)成為這條賽道上難以逾越的高山。

但比起銷量本身，更讓我意外的是另一個(gè)東西：這個(gè)游戲的在線人數(shù)曲線，穩(wěn)得有點(diǎn)離譜。

根據(jù)SteamDB的數(shù)據(jù)，女帝篇上市后的在線人數(shù)高點(diǎn)在2到3萬(wàn)這個(gè)區(qū)間。發(fā)售快一個(gè)月了，今天這個(gè)峰值依然維持在同樣的水平，回落速度非常慢。按照一般理解，互動(dòng)影視是相當(dāng)?shù)湫偷膬?nèi)容型產(chǎn)品。體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)相對(duì)固定，用戶通關(guān)之后能貢獻(xiàn)的時(shí)長(zhǎng)比較有限，不會(huì)像服務(wù)型游戲那樣反復(fù)上線。敘事游戲、尤其是主線時(shí)長(zhǎng)在5到15個(gè)小時(shí)這個(gè)區(qū)間的作品，在線曲線通常是發(fā)售初期沖到高點(diǎn)，然后隨著首批用戶通關(guān)迅速回落。

女帝篇的情況完全不是這么回事。在完成一輪內(nèi)容型產(chǎn)品的上市轉(zhuǎn)化后，它還在持續(xù)吸納大量新用戶來(lái)維持增長(zhǎng)。換句話說(shuō)，除了“賣得快”，它在一個(gè)看似短周期消費(fèi)的內(nèi)容品類里，還維持住了更長(zhǎng)線的增長(zhǎng)和討論。

更讓我沒(méi)想到的是，女帝篇這個(gè)爆發(fā)，并沒(méi)有只轉(zhuǎn)化成自己的銷量。它回過(guò)頭把整個(gè)系列都重新激活了——在女帝篇的刺激下，媚娘篇近期的在線人數(shù)紀(jì)錄，已經(jīng)接近歷史峰值了。

這事在真人互動(dòng)影視賽道里真的罕見(jiàn)。一款通常被認(rèn)為是“一次性內(nèi)容消費(fèi)”的作品，銷量爆發(fā)之后沒(méi)有止于短期熱度出圈，反而能持續(xù)吸納新用戶，還開(kāi)始帶動(dòng)整個(gè)系列的熱度。這讓我忍不住問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：這些不斷涌入的新用戶，到底是從哪冒出來(lái)的？

這個(gè)問(wèn)題，可能得從國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)本身的結(jié)構(gòu)說(shuō)起。

過(guò)去幾年，游戲人口增速放緩是公開(kāi)的事實(shí)。真正能突破既有用戶圈層的產(chǎn)品，其實(shí)越來(lái)越少。增長(zhǎng)曲線要往哪里找，很多廠商開(kāi)始關(guān)注同一個(gè)方向：那些過(guò)去被歸入“輕度玩家”甚至“非玩家”的互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們身上是不是一直存在某種未被滿足的互動(dòng)娛樂(lè)需求？

答案顯然是存在的。一個(gè)明顯的增長(zhǎng)點(diǎn)，就是對(duì)影視劇類“視覺(jué)敘事內(nèi)容”的需求。長(zhǎng)劇供給收縮，短劇迅速崛起的這幾年，大量用戶已經(jīng)養(yǎng)成了對(duì)強(qiáng)情緒、低門檻真人內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣。《盛世天下》踩中的，剛好是這個(gè)交匯點(diǎn)。它首先是一部完整的古裝影視內(nèi)容，能讓很多非傳統(tǒng)游戲用戶順暢進(jìn)入；同時(shí)，親身參與故事的互動(dòng)性，又能提供比傳統(tǒng)被動(dòng)觀看更強(qiáng)的吸引力。兩者一疊加，用戶來(lái)源就比典型的互動(dòng)影視作品要多元得多。

前段時(shí)間New One Studio在南昌辦了《盛世天下》首場(chǎng)主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)的情況也印證了這一點(diǎn)。用戶畫像這件事需要更大樣本的用研才能說(shuō)清楚，但哪怕只是站在外場(chǎng)看，也能注意到一些變化。

我和現(xiàn)場(chǎng)的幾位觀眾聊了聊。其中一位是紅谷灘大學(xué)城的學(xué)生，帶了不少某位演員的物料，看上去是典型的“粉絲型參與者”。但聊完才發(fā)現(xiàn)，她此前并不是這位演員的“單推人”，完全是在體驗(yàn)過(guò)媚娘篇之后才追上了這個(gè)演員。和她一起來(lái)的另外兩位觀眾更有代表性——她們平時(shí)幾乎沒(méi)有固定的游戲習(xí)慣，除了少數(shù)女性向作品之外，很少主動(dòng)接觸傳統(tǒng)意義上的游戲產(chǎn)品。但《盛世天下》對(duì)她們來(lái)說(shuō)沒(méi)有太高的進(jìn)入門檻，用她們的話說(shuō)就是“小紅書(shū)刷到就試著玩了”。

類似的用戶畫像在社交媒體上也能大量看到。關(guān)注《盛世天下》的并不只是游戲圈。影視劇社區(qū)、短劇賽道、泛影視內(nèi)容賬號(hào)，乃至一些關(guān)注演員和影視工業(yè)的媒體，都在討論這部作品。它觸達(dá)的根本不是一個(gè)單純的“互動(dòng)影游用戶群”，而是橫跨了游戲、短劇、古裝劇、女性向內(nèi)容和社媒二創(chuàng)等多個(gè)圈層。

所以你在社交平臺(tái)上刷到的內(nèi)容也特別有意思。既有某幻、陳澤、桃黑黑這些游戲主播的游玩切片，也有ShowMaker這種完全跨界的現(xiàn)役電競(jìng)選手激情游玩12小時(shí)通關(guān)的切片——這哥們平時(shí)根本不碰單機(jī)敘事游戲，結(jié)果一口氣打通了。同時(shí)你還能刷到李雪琴、劉曉慶等演藝界名人的游玩片段，這讓《盛世天下》直接被推到了綜藝、影視等更大眾的語(yǔ)境里。

就算作品上線兩周之后，這種跨圈層的、和用戶之間的情緒連接依然在持續(xù)發(fā)酵，還在不斷拓展到產(chǎn)品之外的場(chǎng)域。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，沒(méi)有一款文娛作品不希望自己實(shí)現(xiàn)跨圈層突破，這事說(shuō)起來(lái)容易，做到難。真正的難題在于，作品怎么在執(zhí)行層面聯(lián)結(jié)這些來(lái)源完全不同的用戶：既要讓新圈層用戶順暢進(jìn)入，又要讓他們?cè)隗w驗(yàn)過(guò)程中建立足夠深的參與感和情感連接。這需要產(chǎn)品上“內(nèi)外兼修”。

先說(shuō)“內(nèi)功”。從女帝篇來(lái)看，New One Studio這一次實(shí)現(xiàn)了影視內(nèi)容與互動(dòng)設(shè)計(jì)在更深層次上的嵌合。這種融合，非常考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)在真人互動(dòng)影視賽道里的綜合功力。

舉個(gè)例子，真人互動(dòng)影視的制作要點(diǎn)之一是鏡頭和調(diào)度怎么呈現(xiàn)角色的特性和美感。《盛世天下》在這方面收獲的社區(qū)好評(píng)，很多都是細(xì)致到具體鏡頭的。用戶甚至?xí)盟屯谎輪T在傳統(tǒng)影視里的呈現(xiàn)方式作比較，直接說(shuō)“比在XXX里設(shè)計(jì)得好多了”。但鏡頭還不能只服務(wù)于劇情和角色，它還得服務(wù)于用戶的選擇。哪怕一個(gè)普通的反應(yīng)鏡頭，在互動(dòng)影視里也要考慮選項(xiàng)在什么時(shí)候出現(xiàn)、用戶作出選擇后怎么接回演出。女帝篇在這件事上完成得相當(dāng)出色。角色什么時(shí)候在面對(duì)攝影機(jī)，什么時(shí)候?qū)嶋H上在面對(duì)屏幕外的用戶，《盛世天下》里經(jīng)常出現(xiàn)這種雙重視角之間的切換。

這種更復(fù)雜的剪輯制作，考驗(yàn)的是制作組技術(shù)層面的功底。但從結(jié)果來(lái)看，它帶來(lái)的回報(bào)也很直接——從出色的角色呈現(xiàn)出發(fā)，輔以互動(dòng)形式和長(zhǎng)線內(nèi)容脈絡(luò)，用戶會(huì)產(chǎn)生一種更直接的感覺(jué)：我參與過(guò)這個(gè)角色的命運(yùn)。

相比媚娘篇更偏向人物關(guān)系的鋪陳和宮廷生存的試探，女帝篇面對(duì)的是更復(fù)雜的劇情沖突和情感關(guān)系。New One Studio解決這個(gè)問(wèn)題的方式很扎實(shí)，它沒(méi)有把“深層互動(dòng)”簡(jiǎn)單理解成選項(xiàng)數(shù)量的堆疊。更復(fù)雜的選擇枝、更多劇情上的call-back，以及系統(tǒng)層面加入大量回望機(jī)制，讓這種參與感變得更深。

用戶反饋也很能說(shuō)明問(wèn)題。到了女帝篇，大家對(duì)角色的情感天然多了一層責(zé)任感和陪伴感，這跟我一般理解中的“喜歡角色”不太一樣，更像是一種共同經(jīng)歷后的關(guān)系沉淀。比如女帝篇的新角色李益府，得到了大量用戶的喜愛(ài)，但這不是純靠短劇式的名場(chǎng)面和金句實(shí)現(xiàn)的。在演員表演的加持下，他成為了理解伍元照野心、也最能映照她權(quán)力處境的盟友。正是這個(gè)角色的演繹，代主角本人進(jìn)一步豐滿了伍元照的畫像。用戶喜歡禮治、禮泰、高揚(yáng)等等角色，也不只是因?yàn)楦髯杂懴玻且驗(yàn)檫@些角色都曾在不同選擇里和用戶形成過(guò)完整的情感互動(dòng)，構(gòu)成整個(gè)《盛世天下》故事的重要組成。

所以說(shuō)到底，500萬(wàn)這個(gè)銷量數(shù)字，只是最后的結(jié)果。真正讓這個(gè)數(shù)字成立的，是《盛世天下》找到了一種方式，讓短劇觀眾、影視劇觀眾、傳統(tǒng)游戲玩家、電競(jìng)觀眾、綜藝觀眾，這些本來(lái)八桿子打不著的人，都能在這部作品里找到自己的參與感。而且進(jìn)去之后還能待得住，通完一個(gè)篇章回頭去買另一個(gè)篇章，順手又把整個(gè)系列的在線人數(shù)拉回峰值。

在線曲線能穩(wěn)三周不崩，大概就是這么回事。