深圳商報(bào)·讀創(chuàng)客戶端首席記者 吳蕾

2026年美加墨世界杯激戰(zhàn)正酣。本屆賽事主場(chǎng)遠(yuǎn)在北美，凌晨至上午比賽的時(shí)差擋不住深圳球迷的消費(fèi)熱情。借“深圳之夏”消費(fèi)季的東風(fēng)，商圈、餐館、影院、文娛場(chǎng)所紛紛做起了“世界杯”文章。與往屆世界杯消費(fèi)者扎堆夜宵不同，這屆球迷消費(fèi)顯然更善于場(chǎng)景創(chuàng)新：早茶接棒夜宵、影院變身看臺(tái)、IP快閃點(diǎn)燃商圈……深圳正用創(chuàng)新模式打開“看球經(jīng)濟(jì)”的新空間。

早茶“一盅兩件”成觀賽新標(biāo)配

本屆世界杯比賽集中在清晨至上午進(jìn)行，往屆球迷們“夜宵啤酒+燒烤”的觀賽模式變得不再適用。深圳消費(fèi)者迅速找到了觀賽新場(chǎng)景：周末的茶樓里，茶香裊裊，食客面前除了熱氣騰騰的蝦餃、燒賣，還有一塊塊亮起來的屏幕。

深圳老字號(hào)勝記酒家推出世界杯“睇波”必點(diǎn)茶市套餐，價(jià)格約為正常售價(jià)的7.6折至7.7折。老牌茶樓春滿園也打出了“世界杯”牌。有外地食客感嘆：“大屏幕播放世界杯，突然感覺這才是生活該有的樣子，很喜歡。”球迷們也曬出了看球攻略：“iPad＋耳機(jī)＋你最愛去的茶樓，就能輕松收獲一個(gè)胃和心都被滿足的慢悠悠的上午。”也有人直言：“要的就是一起看球的氛圍。”

深圳寶安沙井中天美景酒店大廳三面投屏的看球配置，被球迷們奉為“頂配”。深圳光明區(qū)明湖樓也專門設(shè)置了高清觀賽大屏幕，把傳統(tǒng)“宵夜局”直接變成了“早茶觀賽局”。茶樓經(jīng)理吳女士告訴記者：“借賽事熱度，門店最近客流量和營收都有了明顯提升。”勝記酒家茶樓大堂經(jīng)理也透露，近期常有客人打電話來問：“明天早上播球賽嗎？播的話我就訂位。”

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月11日開賽后5天內(nèi)，廣東省“附近喝早茶的酒樓”搜索量同比增長8倍；到6月22日，這一數(shù)字進(jìn)一步攀升至11倍。

影院巨幕讓“看電影”成為“看比賽”

影院觀賽，是本屆世界杯另一大亮點(diǎn)。由中央廣播電視總臺(tái)主辦、中影集團(tuán)合作的“2026年國際足聯(lián)世界杯賽事影院直播活動(dòng)”已全面開啟，覆蓋全國超150個(gè)城市、累計(jì)超1200家影城，采用預(yù)約放映模式，每場(chǎng)設(shè)有最低成團(tuán)人數(shù)。

6月23日，在深圳梅西阿根廷球迷會(huì)組織下，中影國際影城（印力中心CINITY店）完成了深圳首場(chǎng)成團(tuán)觀賽直播。6月28日，該影城再度開啟觀賽專場(chǎng)，兩場(chǎng)小組賽直播人氣爆棚。比賽當(dāng)天，球迷們?cè)缭缵s到影院，穿著參賽國球隊(duì)球衣有序入場(chǎng)。哥倫比亞對(duì)陣葡萄牙的比賽率先開打，已吸引大批球迷搶先入座；隨后約旦對(duì)陣阿根廷的較量更是備受追捧，現(xiàn)場(chǎng)氛圍被推向高潮。不少球迷說，電影院的觀賽氛圍絕佳，可以盡情歡呼，不用顧忌會(huì)打擾別人，那種沉浸感仿佛自己就在現(xiàn)場(chǎng)。

觀賽熱潮之外，世界杯官方快閃店也成了深圳商圈的新寵。福田Coco Park華南首家世界杯官方快閃店自5月13日開業(yè)以來熱度持續(xù)不減，已經(jīng)成為深圳球迷觀賽前后的必到打卡地。賽事開幕之夜，商圈里的巨型世界杯賽程表和主題裝飾氛圍感拉滿，吸引大批市民駐足拍照。據(jù)店內(nèi)工作人員介紹，足球周邊品類齊全，梅西10號(hào)、亞馬爾19號(hào)等熱門球星的球衣印號(hào)服務(wù)最受年輕球迷追捧。

深圳大運(yùn)天地也迎來了全市首個(gè)國際足聯(lián)2026世界杯官方零售快閃店FIFA STORE，6月12日至7月22日每晚中央廣場(chǎng)大屏提供免費(fèi)觀賽服務(wù)。歡樂港灣“灣區(qū)之光”摩天輪則開設(shè)了FIFA STORE快閃店，打造出全國首座世界杯主題摩天輪。

百元消費(fèi)成主流，場(chǎng)景創(chuàng)新是關(guān)鍵

記者注意到，熱鬧之下，這屆世界杯的“看球經(jīng)濟(jì)”也呈現(xiàn)出理性轉(zhuǎn)向。艾媒咨詢近期發(fā)布的《2026年中國球迷世界杯觀賽意向及營銷感知洞察報(bào)告》印證了這一觀點(diǎn)。

報(bào)告調(diào)研稱，觀賽動(dòng)機(jī)上，“社交需求”以57.71%的占比高居榜首；觀賽形式偏好上，“與家人一起觀看”“加入線上觀賽群互動(dòng)”“與朋友同事一起觀看”分列前三，占比均超過35%，互動(dòng)式、陪伴式觀賽需求格外突出。而在消費(fèi)端，球迷的錢包明顯“收緊”。報(bào)告顯示，中國球迷能接受的線下觀賽活動(dòng)人均消費(fèi)中，101至200元區(qū)間占比高達(dá)54.02%，201至300元區(qū)間占比20.52%。“消費(fèi)合理”以51.49%的占比，成為球迷選擇觀賽場(chǎng)合的第一考量。

在理性消費(fèi)的大背景下，深圳的實(shí)踐傳遞了積極信號(hào)：當(dāng)體育IP與城市商業(yè)生態(tài)深度融合，“看球經(jīng)濟(jì)”依然大有可為。從FIFA STORE落地到觀賽早茶套餐，從影院巨幕到摩天輪主題體驗(yàn)，深圳用場(chǎng)景創(chuàng)新和體驗(yàn)升級(jí)，把四年一度的全球流量盛宴，變成實(shí)實(shí)在在的城市消費(fèi)活力。讓“看球”成為激發(fā)區(qū)域商業(yè)活力的新抓手，這或許正是“世界杯經(jīng)濟(jì)”留給深圳的最長尾紅利。

（受訪單位供圖）