藍鯨新聞7月3日訊（記者 趙凱）茉莉奶白卷入了一場全國矚目的侵權(quán)糾紛。

近日，因四葉花卉的商標侵權(quán)糾紛，茉莉奶白一審被判向奢侈品品牌LV賠償1000萬元，對此茉莉奶白創(chuàng)始人張伯丞表示將上訴，而新聞發(fā)酵當日，茉莉奶白官方小程序上標志性的黑白四葉花卻變成了彩色……

茉莉奶白侵權(quán)LV老花？商標此前多次被駁回，現(xiàn)已更換彩色頭像

茉莉奶白標志性的"四葉花"logo和LV經(jīng)典老花究竟有多大程度的相似？

近日，江蘇省蘇州市中級人民法院就路易威登馬利蒂（Louis Vuitton Malletier，簡稱"LV"）訴茉莉奶白商標侵權(quán)案作出一審判決，茉莉奶白主體公司需賠償LV經(jīng)濟損失合計1030萬元，并全網(wǎng)刊登聲明消除侵權(quán)影響。

藍鯨新聞記者查詢發(fā)現(xiàn)，雖然茉莉奶白曾經(jīng)登記茉莉奶白"MOLLY TEA"四葉花作品著作權(quán)，但目前名下無有效四葉花商標，此外值得注意的是茉莉奶白于2023年開始申請四葉花相關(guān)商標，但均被判定為商標無效/駁回復(fù)審中。

對此，藍鯨新聞記者咨詢了中國人民大學(xué)法學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)教研室主任姚歡慶，姚歡慶表示，茉莉奶白商標被駁回一事需要分兩種情況看待，"如果是因為缺乏顯著特征，也就是《商標法》第十一條中的‘缺顯’，那被駁回后繼續(xù)使用問題不大，但如果茉莉奶白是因為商標相近被駁回，對應(yīng)的是《商標法》第三十條，那么明知此情況仍繼續(xù)大規(guī)模使用，就很容易被法院認定為具有主觀惡意。這個就要看當時駁回的原因究竟是什么，我們不知道，但茉莉奶白肯定知道。"

此外，藍鯨新聞記者發(fā)現(xiàn)，昨日傍晚，茉莉奶白官方小程序中部分logo由黑白圖形變?yōu)榻鹕c紫色圖樣，甚至整個圖形觀感也從起初的平面變成了視覺上的"立體"，對此，官方回應(yīng)稱這只是一次常規(guī)運營決策。

不過招聘平臺顯示，目前茉莉奶白正在招聘知識產(chǎn)權(quán)方向的法務(wù)經(jīng)理，其崗位職責(zé)包括商標行政案件處理、知識產(chǎn)權(quán)體系搭建等。

正陷"出海風(fēng)波"，茉莉奶白的突圍戰(zhàn)

巧合的是，在茉莉奶白和LV風(fēng)波之前的不到一個月，茉莉奶白的角色還是一個維權(quán)者。

6月初，茉莉奶白在紐約的幾家門店logo變成了一個大大的問號，門店"Molly Tea"被更名為"？Tea"，包括紙杯、門店招牌、員工服等在內(nèi)的多個物料都由茉莉奶白標志性的四葉花變成了一個黑色的問號。

事實上，這是一起發(fā)生在茉莉奶白和美國合作方之間的一場糾紛。6月11日，茉莉奶白海外小紅書官方賬號發(fā)帖，宣布根據(jù)美國聯(lián)邦地區(qū)法院之禁令，停止紐約法拉盛店、布魯克林店、唐人街店、哥大Columbia U店使用茉莉奶白商標及知識產(chǎn)權(quán)。公告給出的理由是合作方近期出現(xiàn)多項嚴重違約行為，并多次溝通未果。

而據(jù)36氪報道，涉及糾紛的一方表示2023年12月MHL NY LLC公司與茉莉奶白總部簽訂《品牌授權(quán)及技術(shù)服務(wù)合作合同》，初步達成合作，但距離雙方達成合作已過去兩年有余之后，茉莉奶白重新發(fā)來文件調(diào)整持股比例與部分條款，這成為雙方合作破裂的直接導(dǎo)火索。如今品牌方與合作方各執(zhí)一詞，利益博弈仍在繼續(xù)。

從出海風(fēng)波到如今與LV的商標權(quán)之爭，茉莉奶白也進入了品牌發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點。

回顧茉莉奶白的發(fā)展史可以稱得上是順風(fēng)順水。2021年，茉莉奶白在深圳開出了第一家門店，也是第一家聚焦茉莉品類的茶飲品牌。

創(chuàng)始人張伯丞是一名連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，涉足中餐、烘焙和飲品，擁有十多年餐飲行業(yè)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。在茉莉奶白之前，他曾經(jīng)創(chuàng)立一個品牌名叫"我是酸奶君"，主打健康自然酸奶飲品，但藍鯨新聞記者查詢發(fā)現(xiàn)，該品牌目前全國范圍僅剩四家門店，全部位于廣東。

張伯丞曾在采訪中表示，規(guī)模才是壁壘。因此在創(chuàng)業(yè)兩年后茉莉奶白就正式開放加盟，一年新開近300家?？焖贁U張的茉莉奶白也引起了資本的注意，2024年10月，茉莉奶白完成近億元融資，由阿里本地生活領(lǐng)投。拿到錢的茉莉奶白進一步擴張，據(jù)紅餐大數(shù)據(jù)，2025年2月—2026年1月，茉莉奶白新增門店數(shù)超過1100家，門店增長率達101.3%，居于新茶飲品牌首位。與此同時，茉莉奶白也進一步降低了開店門檻，2026年年初，茉莉奶白官宣開店新政，開店成本直降10萬+，發(fā)力小店模型。據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)，截至目前茉莉奶白已有近2500家門店。

但對于身處競爭最激烈奶茶價格帶的茉莉奶白來說，可能還不夠。

窄門餐眼顯示，茉莉奶白人均消費為17.76元，這是奶茶消費占比最高的價格帶，也是兵家必爭之地。

古茗、滬上阿姨、一點點、霸王茶姬、茶百道、喜茶等均位于這一價格帶，但和上述品牌相比茉莉奶白的門店規(guī)模遠遠落后。如果按照此前張伯丞所說的"規(guī)模才是壁壘"，那茉莉奶白仍然需要不斷擴張并提升品牌勢能。

但如今，茉莉奶白與LV的商標權(quán)糾紛意味著其品牌上存在著不確定性，茉莉奶白必須要回答"像不像LV"這個問題，才能確保在奶茶洗牌中不被法律問題絆倒。