展會現場

7月4日上午10點，人潮涌向上海跨國采購會展中心，2026年第21屆中國國際動漫游戲博覽會（簡稱CCG EXPO）正式啟幕。近1萬平方米的展區，聚焦桌游、獨立游戲專業賽道，共匯聚214家企業、工作室及個人設計師，以及450多款精心遴選的游戲產品，其中百余款桌游為線下首發。“三天展會，館內預計吸引玩家約2萬人次。”中國國際動漫游戲博覽會組委會代表、上海炫動匯展文化傳播有限公司副總經理曹雋說，“桌游具有低門檻、強互動的特性，正成為線下社交活動的剛需。”

以中醫為主題設計桌游

走進上海跨國采購會展中心，里頭已是一番熱鬧的景象。只見每個桌游展位都提供現場體驗試玩，不少玩家三五好友結伴，玩得不亦樂乎；單獨逛展也可以與陌生人臨時組隊，玩上一局新桌游。10點半，90后北北拎著行李箱，出現在展會現場。“我早上從杭州過來，最近在休息，正好碰上這個展會開幕，就順便過來了。”北北是桌游愛好者，這是他第一次參加CCG EXPO，“我喜歡德式桌游，這次主要想看看有沒有新鮮好玩的東西”。

Joe和Jojo是一對來自江蘇的大學畢業生，兩人是室友，且都是桌游愛好者。“在學校聚會的時候，玩桌游比較多，大概玩了七八十套。”Jojo說。早上剛進館，兩人就花了30分鐘體驗了桌游《狼爾街風云》。這是一款談判游戲，半數玩家扮演企業管理人，另一半則扮演投資者，買方與賣方需要在股市拉鋸戰中爭取最后的勝利。“這款挺好玩的。”她們告訴記者，兩人打算整天都泡在展會里，計劃消費六七百元，“我們帶了面包進來，準備逛夠8個小時”。

展會現場

對桌游設計師而言，展會是直面玩家的一次難得機會。90后桌游設計師孫健豪帶來《五味成方》《慢猜拳》《拳拳大亂斗》三款桌游。其中《五味成方》以中醫為主題，結合金木水火土五行元素，玩家通過“提煉”藥材，“煉成”傳世名方。“玩法上需要湊出盡可能多的藥方組合，藥方體現在藥材的藥力和五味，通過金木水火土五行相生進行聯系”。

孫健豪從高中起就喜歡玩桌面游戲，陸陸續續設計過十來款桌游。大學畢業后，起初在互聯網公司當產品經理，后又去央企工作。去年7月，他為了愛好，裸辭成為一名桌游設計師。“德式桌游偏策略，美式桌游偏角色扮演的體驗，中國的桌游更偏向于一種價值傳達，無論是文化上的宣傳，還是中國設計師的文化表達都是如此。”這是他選擇以中醫為題材設計桌游的原因之一，“我姥姥是中醫，家里也很重視傳統文化的教育”。他介紹，目前《五味成方》這款桌游還在設計階段，此次參展的一大目的是收集玩家的建議。“玩家會告訴我們最真實的體驗，他們對于這款桌游的體量、內容、可接受的價格、每一種道具的材質等，都有反饋。一款桌游需要打磨足夠的測試場次，它的規則完整度才夠。”孫健豪說，“可能三天展會過后，桌游就會迭代得更完整。”

玩家體驗桌游

來自新加坡的桌游設計師雷威在攤位上熱情地招攬玩家。“去年我也來參加了CCG EXPO，只不過是以普通游客的身份參加。”今年，他帶來《金牌配樂師》《萌爪協議》《Q.E.D.證畢》三款新面世的桌游。其中最受歡迎的《金牌配樂師》，規則很簡單，一位玩家先選定一張卡牌，而后哼唱或播放一首曲子，其他玩家則在桌面上的卡牌中挑選符合自己想象的場景，卡牌上有“開派對啦？”“冰山之巔”“山間的小村”“樂園約會”等字樣。“很輕松的派對桌游，玩法也很簡單。”這次來滬參展，他是為了了解桌游的市場反響。

全市打卡將吸引約20萬人次

在獨立游戲試玩區，玩家們或操縱手柄，或利用鍵盤，專心致志地體驗還未正式上市的獨立游戲。機核公司發行經理張宇鵬介紹，此次共帶來《小黑鸝》等6款獨立游戲供玩家試玩。“有2款是跟海外合作，我們負責其中國發行；剩下4款都來自中國的研發團隊。”他介紹，獨立游戲的創意各不相同，比如《超級肉肉男孩 3D》是一款3D動作類游戲，另外還有敘事小說模式的游戲，也有偏策略類的卡牌游戲與解謎游戲。其中，卡牌游戲《神力有限公司》，前不久剛剛進行首次線下試玩，預估還要經歷一段時間的研發才能投放市場。而另一款試玩游戲《FADING ECHO》這個月就將正式上線。“參加展會，既是為了游戲的曝光，也想收集現場玩家的反饋，請玩家提出一些調整優化的建議。”

玩家體驗桌游

“從去年開始我們就嘗試把CCG EXPO進行拆解，把原本的EXPO拆解為多個活動廠牌，其中一個就是現在正在舉辦的‘CCG潮流游戲嘉年華’，內容為當代年輕人喜聞樂見的桌面游戲和獨立游戲，希望給初創公司和創意項目更多的市場展示機會。”曹雋介紹，“潮流游戲嘉年華之外，我們也有其他活動廠牌，比如在商場內舉辦的純動漫快閃展，單獨舉辦演出活動見面會等。”

展會現場

粉絲與國漫IP合影

此外，作為第二屆上海國際游戲動漫月的重要組成部分，“穿越City，和TA一起游上海”全城打卡活動也于開幕當天同步開啟，這場持續至8月25日的全城漫游，將由12位“上海國際游戲動漫月推薦官”帶隊引路，串聯起CCG EXPO、靜安大悅城、百聯ZX、五角場萬達廣場、環球港、新世界城、南翔古鎮等打卡點。曹雋估計，全市打卡將吸引約20萬人次參與。

原標題：《第21屆中國國際動漫游戲博覽會首日：桌游如何成為社交剛需？》