北京
周三傍晚七點，北京朝陽一家影院的自助取票機前空無一人。檢票員低頭刷著手機，影廳里只坐了四個觀眾。而這一天的全國單日票房，剛剛跌破1500萬元。數據擺在眼前：2026年上半年，內地電影市場總票房定格在173.54億，比去年同期的292億整整少了約118億。
上一次上半年票房這么低，要回到2022年的171億，那一年有疫情。再往前追溯，是2014年的135億。換句話說，今年上半年的市場表現退回到了12年前的水平。總放映場次7331萬場，同比還增加了3.9%，但觀影人次只有4.21億，同比下跌了34%。影院還在開著，放映機還在轉，買票的人卻越來越少。
這邊是寒意刺骨，另一端卻熱得發燙。北美市場上半年總票房約47億美元，折合人民幣領先我們145億。如果再把時間軸拉長一點，2020年和2021年中國還拿過全球票房冠軍，現在差距反而越拉越大。導演陳思誠在宣傳新片時說過一句話：1500萬是一條存亡線，單日票房跌到1200萬，每家影院的日產出不夠房租，連水電和基本員工開銷都覆蓋不了。
到底出了什么問題？一半的答案藏在片單里。上半年票房前十的影片，上映時間全集中在春節檔、五一檔，以及去年。真正今年新上映的片子，能沖進前十的只有春節和五一兩個檔期的作品。《飛馳人生3》以44.2億拿下冠軍，它自己就占了春節檔總票房的51%。春節檔整體收進57.52億，比去年少了37.62億，數字下滑明顯，但考慮到去年春節有《哪吒之魔童鬧海》這樣的超級爆款，這個成績還算勉強站得住。春節檔另外三部片子《鏢人》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》也全都進入了上半年前五名。從春節到五一，中間的市場幾乎是一片沉寂，單日票房屢次跌破1500萬，最低時逼近1200萬。五一檔總票房7.58億，同比微漲1.5%，這點漲幅只是因為去年已經跌到了谷底。值得慶幸的是，五一檔跑出了一匹黑馬——《給阿嬤的情書》，這部講潮汕家族隔代親情的故事用潮汕話拍攝，主演不是大明星，營銷資源也不算多，目前票房逼近20億，位居上半年亞軍。
另一半答案藏在進口片的表現里。上半年票房前十中，進口片只有兩部，《瘋狂動物城2》和《阿凡達3》，而且都是去年首映的電影。真正今年新上映的進口片中，票房破億的滿打滿算只有六部。《挽救計劃》口碑最好，豆瓣8.6分，全球票房6.84億美元，但在國內只有2.8億。《超級馬力歐銀河大電影》全球10.09億美元，國內同樣沒能復制海外的熱度。《邁克爾·杰克遜：巨星之路》全球沖到9.78億美元，國內票房僅7000萬出頭。中國觀眾的胃口正在與全球市場漸行漸遠，以前在北美大爆的片子往往能在國內大賣，現在這條規律很難再成立。以好萊塢大片為代表的進口片，已經很難擔任市場主力，更多時候只是一種補充。唯一的例外是動畫片，合家歡類型算是當下市場的剛需，《玩具總動員5》《河貍變身計劃》《超級馬力歐銀河大電影》都實現了票房破億，而上半年國產動畫平替并不多。
把鏡頭拉近看兩部冠軍和亞軍的命運，能讀出更多隱藏信息。《飛馳人生3》的成功行業看得懂，它向市場證明傳統制片邏輯還沒完全失效。名導演、名演員、續集、套路故事加上視聽轟炸，這些可量化的元素在春節檔這樣的檔期成了優勢。春節檔觀眾的剛需很強，絕大多數人只進一次影院，選片邏輯變成了"哪部踩雷機會最小"。你可以套路化，但必須制作精良，賽車戲得拍得精彩，豆瓣評分7.1分是底線。競爭對手的疲軟也在幫它，進口片現在就是很難調動國內觀眾的熱情，口碑好有新意的尚且難以大賣，套路化的進口大片更會被無情拋棄，近期上映的DC超級英雄電影《超級少女》票房僅700萬。
《給阿嬤的情書》的成功沒人預料到。在年初任何一份年度重點電影榜單上，都找不到它的名字。按傳統商業邏輯，這種講方言的文藝小片應該只在小圈子里收一波票房，不虧本就謝天謝地了。實際走勢完全打破了劇本。五一前兩周先在汕頭、揭陽、潮州三城超前點映，讓"家己人"把口碑打底，再慢慢擴大到廣東全省，五一正式上映后才往北京、上海擴張，等到口碑徹底破了圈，5月3日全國大規模上映。這條層層遞進的發行路線精準踩中了口碑擴散的節奏。它給行業的啟示是什么？不是某種可復制的公式，而是一個信號：當制作精良的套路片和壓箱底的大IP都難以撬動市場時，真正能觸動觀眾情緒、講述身邊故事的小成本影片反而能殺出一條路。下半年還能不能再出一個《給阿嬤的情書》？全年票房追平去年需要下半年拿下344.77億，以目前的趨勢看，下滑幅度將超過100億，甚至可能達到200億。但至少在上半年的尾巴上，有一部沒人看好的影片給了所有人一點希望。
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