江蘇
作者：馬可婷
來源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
封面圖來源：小紅書@王老吉
大家好，我是馬可婷。
是的，沒想到有一天，王老吉和青島啤酒在一起聯名了。
emmm...他倆在一起的話，CP名應該叫什么呢？
「王老啤」：
還是「青島老王」：
一邊是國民老字號涼茶品牌，一邊是家喻戶曉的經典啤酒品牌。
兩個常年活躍在餐桌、各類社交場合的酒水品牌，居然聯手走到了一起？？？
這回它倆走到一起，主要是推出了聯名飲料——
從圖片上看，聯名產品包裝是王老吉的大名+青島啤酒的外包裝。
笑發財了，愛喝啤酒的人和愛喝涼茶的人，看到都得愣一下，這到底是王老吉味道的啤酒，還是青島啤酒口味的王老吉？？
不過，答案就是謎面上，仔細看海報的一角寫著“產品不含酒精”；
所以，答案就是，這是款青島啤酒風味的王老吉。
說實話，其實不管是哪種口味，感覺都蠻炸裂的。
因為王老吉和青島啤酒同屬于酒水，都是消費者飲用的液體，這就讓人不解它倆干什么要合作呢？合作的意義是什么？
如果是獵奇營銷的話，那小馬只能說，你們贏了！
確實很令人好奇，沒有度數的啤酒和啤酒口味的草本飲料到底是什么味道的？
根據王老吉的介紹，這款產品0酒精，卻有啤酒悠長麥香和綿密氣泡。
當然，除了獵奇營銷外，海報中的文案是“贏球不上頭，輸球不上火”。
從文案介紹來看，能發現這款產品對準了世界杯期間的觀賽飲品需求。
主打一個“朋克養生”。
王老吉的想法大概是球迷熬夜觀賽渴望啤酒帶來的暢快氛圍感，卻又忌憚酒精上頭、熬夜上火的健康問題，這款0酒精啤酒風味王老吉，一邊擁有青啤麥香氣泡，滿足盡興享樂的需求，一邊依托王老吉草本配方起到清熱降火作用，符合“一邊放縱熬夜、一邊養生補救”的朋克養生模式。
配合“贏球不上頭，輸球不上火”的宣傳文案，靠反差聯名制造獵奇話題引流，來適配世界杯觀賽場景。
而這種主打朋克養生的跨界聯名產品，大家會感興趣嘗試嗎？
做個小調查：
王老吉和青島啤酒在一起，其實也有點高山流水遇知音的味道了。
王老吉近幾年可以說是沉迷于研究各種口味的王老吉。
比如說——榴蓮風味的王老吉：
山茶花風味的王老吉：
藤椒青提風味的王老吉：
除了不同風味的王老吉外，王老吉還跟好利來聯名過，推出了「涼茶蛋糕」。
再這樣下去，光王老吉自己都能搞一桌滿漢全席了哈哈哈...
而青島啤酒熱衷于跟其他品牌聯名出青島啤酒口味的產品，之前就有。
經典啤酒口味樂視薯片：
這真的也是蠻令人好奇的。。。
薯片，還是啤酒味道的，會是什么味道呢？
一個瘋狂玩口味跨界，一個到處輸出啤酒風味，本質都是抓住當下年輕人求新獵奇的消費心態，此番兩個品牌的碰撞，也是腦洞滿滿的營銷了。
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