梅西與C羅的“最后一舞”是本屆美加墨世界杯的看點(diǎn)之一。在阿根廷3比2淘汰佛得角，挺進(jìn)16強(qiáng)后，梅西也踢開(kāi)了世界杯歷史上“20球”“30場(chǎng)”的大門(mén)。

接下來(lái)是更加殘酷激烈的八強(qiáng)爭(zhēng)奪，“潘帕斯雄鷹”（阿根廷隊(duì)）將迎戰(zhàn)“法老”（埃及隊(duì)），而它們之間的勝者要迎戰(zhàn)西班牙隊(duì)與葡萄牙隊(duì)的贏家。

西班牙隊(duì)和葡萄牙隊(duì)，這兩支來(lái)自伊比利亞半島的足球勁旅的相遇，被球迷戲稱(chēng)為“雙牙大戰(zhàn)”。上一次淘汰賽階段的“雙牙大戰(zhàn)”發(fā)生在2010年南非世界杯，西班牙隊(duì)最終1比0戰(zhàn)勝葡萄牙隊(duì)。

彼時(shí)C羅25歲，第二次出征世界杯，如今41歲的他依然是葡萄牙隊(duì)的精神領(lǐng)袖和隊(duì)長(zhǎng)。西班牙隊(duì)這邊，19歲的亞馬爾是本屆世界杯最年輕的參賽球員。接下來(lái)，無(wú)論是老將勇當(dāng)定海神針，還是小將書(shū)寫(xiě)金童傳奇，7月7日凌晨3點(diǎn)的這場(chǎng)淘汰賽，都會(huì)是令人難忘的一場(chǎng)精彩對(duì)決。

小紅書(shū)的賽事直播預(yù)約界面上對(duì)此有一句調(diào)侃，“雙牙互咬，誰(shuí)先崩”，頗為有趣。

在世界杯開(kāi)幕前，小紅書(shū)官宣成為2026年美加墨世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商，也是再次證明了世界杯這個(gè)超級(jí)IP的絕對(duì)影響力。不得不說(shuō)，四年一屆的足球盛宴，的的確確是品牌展示自己的絕佳舞臺(tái)。

比如同時(shí)簽約葡萄牙隊(duì)和西班牙隊(duì)的瑞幸咖啡。瑞幸在微博發(fā)文，“聽(tīng)說(shuō)下一場(chǎng)是瑞幸德比”，并配圖“可能是首個(gè)贊助兩支球隊(duì)，但在淘汰賽對(duì)決的品牌”，這條圖文也引來(lái)了不少網(wǎng)友看熱鬧。

今年西班牙隊(duì)還有一個(gè)合作伙伴，是中國(guó)高端廚電三強(qiáng)之一的華帝。5月底，華帝官宣成為西班牙國(guó)家足球隊(duì)中國(guó)大陸區(qū)官方廚電合作伙伴，不久后，又將與中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師、龍泉青瓷非遺代表性傳承人葉小春聯(lián)名的龍泉青瓷藏品贈(zèng)與西班牙駐華大使館。

資料顯示，華帝首席營(yíng)銷(xiāo)官（CMO）潘葉釗在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，向西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領(lǐng)事布依特拉格送出了“祥瑞東方龍泉青瓷冰裂紋盤(pán)”與“粉青×梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗”。大使館方面以西班牙隊(duì)球衣回贈(zèng)。

在華帝公布的世界杯營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，若西班牙隊(duì)奪冠，參與活動(dòng)的消費(fèi)者就能把大使同款蓮瓣碗抱回家。

這或許是第一個(gè)在世界杯營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中直接送非遺藏品的品牌。

龍泉青瓷盛于宋朝，其經(jīng)典的“雨過(guò)天青”和冰裂紋深入人心，刻進(jìn)國(guó)人的審美里。華帝這次借世界杯的人氣，真正讓非遺走出展柜，走進(jìn)日常生活，給喜歡傳統(tǒng)文化、認(rèn)真生活的用戶(hù)端上來(lái)一個(gè)大驚喜。

對(duì)于為什么舍棄前面兩屆世界杯營(yíng)銷(xiāo)用的“奪冠退全款”策略，潘葉釗表示，前面華帝已經(jīng)完成了“被大眾記住”的認(rèn)知塑造，這次的核心任務(wù)是讓品牌“被世界尊重”。

不過(guò)，華帝還是延續(xù)了牽手球隊(duì)的策略，以此更好地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的主隊(duì)情節(jié)。從賽場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，平均年齡25歲的西班牙隊(duì)再次把傳控美學(xué)發(fā)揚(yáng)光大，且隨著賽程推進(jìn)，競(jìng)技狀態(tài)越來(lái)越好。這種年輕有活力，又保有高超技戰(zhàn)術(shù)體系的形象，和以“廚電潮牌”著稱(chēng)的華帝十分神似。

2018年俄羅斯世界杯，華帝因押中法國(guó)隊(duì)奪冠而退全款，一戰(zhàn)成名。如果這屆世界杯，“斗牛士”真的挑翻“五盾軍團(tuán)”，又能再次坐實(shí)“華帝玄學(xué)”。

當(dāng)然，玄學(xué)只是坊間談資。品牌能抓住并撬動(dòng)世界杯的潑天流量，靠的還是基本功：精準(zhǔn)的用戶(hù)洞察，過(guò)硬的創(chuàng)新實(shí)力，以及對(duì)時(shí)代使命的清晰認(rèn)知和擔(dān)當(dāng)。

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