天津
近日，匯量科技聯(lián)合SensorTower發(fā)布《2022國內(nèi)手游出海白皮書》（下稱：白皮書），通過數(shù)據(jù)洞察2021-2022全球手游市場的核心表現(xiàn)與總體趨勢，并基于匯量科技旗下 Netivex、Mintegral 以及熱云數(shù)據(jù)產(chǎn)品多年對于海外游戲市場的數(shù)據(jù)沉淀與服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，聚焦中重度、輕度手游出海區(qū)域及路徑，總結(jié)梳理推廣變現(xiàn)的成熟方法論，復(fù)盤全球各熱門市場出海黑馬，以期幫助更多游戲開發(fā)者，更快、更準(zhǔn)、更穩(wěn)出海。
近年來，歐洲市場對于中國游戲開發(fā)者的吸引力正在放大。2021年歐洲手游市場規(guī)模增速為16%，在全球各成熟市場區(qū)域之間處于高位，而從用戶規(guī)模上來看，歐洲手游玩家規(guī)模位列全球第二，也展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＦ渲校瑖@歐洲手游市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，白皮書展開詳細(xì)解讀，為計(jì)劃出海歐洲的國內(nèi)游戲廠商提供了參考。
SensorTower 2021移動(dòng)游戲收入Top10 市場數(shù)據(jù)，地處歐洲的德國、英國、法國分別排在第六，第七，第十的位置，穩(wěn)坐全球手游收入top10市場的中腰部位置。而三個(gè)國家也是歐洲手游市場玩家數(shù)量排名前三的國家。此外，Statista數(shù)據(jù)顯示，2021年英德法三國手游市場的廣告收入漲勢明顯，三個(gè)國家手游市場廣告收入占比接近4成且相較于2020年的漲幅均超過40%，其中法國的漲幅最明顯。
白皮書指出，綜合歐洲手游市場各品類的收入占比排名，RPG 與休閑游戲的收入規(guī)模分列第一及第二位，呈現(xiàn)重度與輕度游戲”兩翼齊飛“的特點(diǎn)。而從2021年增速排名上看，卡牌游戲與冒險(xiǎn)游戲則分別成為歐洲手游收入和下載量增速最快的兩類游戲。可見中度游戲在歐洲市場近一年的受歡迎程度明顯提升。同樣地，據(jù)全球各區(qū)域市場的下載平均收益數(shù)據(jù)，中度手游在歐洲市場的平均收益明顯高于全球其它區(qū)域市場。
而在德、英、法三個(gè)國家各品類的平均收益數(shù)據(jù)對比中，SLG與博彩類手游均為3個(gè)國家收入規(guī)模最高的兩個(gè)品類。其中，英國與德國市場的品類重合度較高。2021年英國與德國手游市場中，卡牌與體育類游戲的平均收益水平均有明顯提升。法國手游市場的情況則相對特殊，2021年輕度游戲在法國手游市場取得良好的成績。 其中，休閑與解謎游戲入圍法國市場漲幅Top3 品類。
2021年，英、法、德3個(gè)國家坐穩(wěn)中國手游出海市場第二梯隊(duì)。對比2019-2021年的數(shù)據(jù)，國內(nèi)出海英國與德國市場的收入占比略有提升，但總體上的比例走勢相對平穩(wěn)。不僅如此，我國出海歐洲市場的頭部廠商優(yōu)勢同樣較為明顯。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，我國出海歐洲的頭部Top5廠商凈流水累計(jì)占比超過一半。
根據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)，2021年共10款中國手游入圍歐洲下載榜Top100。收入層面，2021年共29款中國手游入圍歐洲暢銷榜Top100，合計(jì)吸金約21.1億美元，占Top100總收入的30%。
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