在后疫情時代，購物中心融入休閑、放松、娛樂化的體驗元素已成為必然趨勢，融創商業也正在架起“娛樂化商業”橋梁，一端鏈接不斷升級的消費需求，一端鏈接商業升級的想象空間，持續探索娛樂商業與美好生活之間更多的聯結觸點。

1月12日，定位為“造夢玩家”的淮安國聯·融創ins park（以下簡稱“淮安ins park”)在歷史文化名城淮安開門迎客，作為融創商業2023年的開篇之作，淮安ins park以娛樂造夢之名，以體驗玩家之勢，為淮安帶來了獨一無二的娛樂化體驗商業中心。

01

締造“一城一策”商業新作

實現在地文化的融合更新

淮安ins park建筑體量14.4萬m2，位于淮安核心主城區之一的清江浦區，近年來，在清江浦區大力發展商貿服務業的背景下，承載古今的清江浦區迎來商業升級迭代新機遇。

從客群情況來看，淮安ins park周邊3km范圍輻射人口超40萬，分布大量親子家庭及聚集大量年輕人，蘊含著不可估量的流量潛力，亦有著亟待滿足的消費升級需求。

對于首入淮安的融創商業而言，如何打動這座城市？如何打動城市消費者？

基于“一城一策”的發展理念，淮安ins park對淮安運河文化及周邊客群需求進行了深度的拆解與分析，將項目定位為“造夢玩家”，致力于打造一個彰顯空間創新與體驗氛圍的淮安新娛樂商業中心，勾勒理想生活樣本，點亮城市歡樂屬性。

在空間設計上，淮安ins park以“融匯古今文化，打破時空邊界”為設計理念，將古運河文化融入整體的空間設計之中，使外立面塑造成方舟遠航的醒目造型，并在空間動線上呈現出悠悠漕運、千帆競發的設計美學。

同樣基于在地文化，淮安ins park也打造了原創IP形象——anan，作為來自淮河的精靈，它以水韻、靈動、人文元素為靈感來源，于精神堡壘、音樂噴泉、美陳場景、氛圍物料等多場景空間呈現，將時尚力、親和力、運動力、鮮活力撒播在造夢空間之中，以構建消費者心中的理想生活發生地。

02

空間創新，體驗延展

構建娛樂型商業的互動場景

從融創商業來看，作為中國購物中心娛樂商業領域的開拓者與資深玩家，其以「娛樂化商業運營平臺」的差異化定位，持續引領商業創新思潮，先后在廣州、重慶、成都、合肥、無錫、青島等22個城市布局了35個商業項目，創造了一個又一個城市娛樂消費中心。

在版圖不斷擴張的同時，融創商業專注探索可持續升級的娛樂化商業場景，打磨出了融創茂、后海、ins park等娛樂型商業產品，為購物中心模式創新帶來了全新靈感。

融創商業在打造“娛樂型商業”過程中的經驗積累與沉淀，為淮安ins park注入了“打破常規、制造不同”的產品基因。因此，淮安ins park注重產品創新，發揮娛樂型商業的場景創新力，打造五大核心空間亮點，實現體驗互動與消費場景的聯動，營造出了全新的娛樂型消費體驗空間。

淮安首個600㎡裸眼3D大屏

淮安ins park在西側外立面上設置了600㎡的裸眼3D大屏，在凸顯科技潮流感的同時，提升視覺吸睛度，進一步強化淮安ins park城市打卡新地標屬性。

淮安首個3000m2科技幻影外墻

淮安ins park東側外立面是3000m2的科技幻影外墻，白天呈現出充滿科幻未來感的銀白色方舟，夜間則變身幻影幕墻，用視覺光影特效，使建筑外立面具備了豐富的藝術表現力。

淮安首個120㎡星空穹頂

位于淮安ins park東側中庭頂部，可設置多種動態視覺，看天幕上繁星跳動，仿佛置身于浩瀚星空下，猶如步入錯亂時空奇妙的境遇，充滿現代魔力又兼具浪漫氛圍。

通過室內室外不同角度的三大特色光影場景，淮安ins park打破了傳統購物中心的物理邊界，營造擁有無限可能性的光影視覺秀場，進一步強化了整體空間中的造夢氛圍。

除了在光影氛圍場景的創新外，淮安ins park還將“體驗基因”注入建筑空間縱軸，實現體驗延展，深化休閑娛樂屬性。如在“第五立面”打造8000㎡天空運動場，呈現出天空籃球場、天空跑道等引領性運動場景；在1500㎡下沉式廣場實現“水景舞臺劇場”設計概念，以開放式多功能空間特性，營造雙首層游逛體驗。

一眾光影空間、引領性運動場景的配備，營造出了一條互動體驗故事線，也為淮安ins park構建城市商業新地標提供了先決條件，這些場景空間交融共生，為消費者實景造夢，也為城市帶來了更有趣、更放松、更沉浸的消費體驗。

03

品牌引領，營銷點睛

非常規與敢創新的不謀而合

穿越2022年漫長的不確定周期過程中，淮安ins park始終堅持以“城市歡樂制造場”為目標，從規劃、招商到市場策略，深度挖掘并匹配區域消費者的消費需求。在品牌方面，淮安ins park圍繞不同客群、不同需求呈現出娛樂型商業應有的豐富業態組合，以眾多區域首進品牌，引領區域消費升級。

如圍繞煥新生活方式需求，引進了聯華超市、保利影城、鐘書閣等引領品牌；圍繞沉浸互動體驗需求，引進了幻境世界、第九街區密室逃脫、米迪熊成人電玩、拋物線籃球館等新興體驗品牌；圍繞親子互動場景需求，引進了龍格親子游泳俱樂部、米迪熊兒童樂園、紅尾狐卡丁車、冰奇輪滑等青少年體驗品牌。

其中諸多以場景氛圍和互動體驗出圈的品牌也共同構建了淮安ins park網紅打卡地屬性，如第九街區密室逃脫帶來了七大主題密室，營造交互式的游戲體驗代入感；首進淮安的幻境世界，用全新科技燈光、全息投影互動體驗、沉浸式的視聽感受的藝術空間；此外還有首進蘇北的鐘書閣，將給消費者帶來文化藝術與視覺藝術的全方位融合體驗。

除了注重引入各業態的體驗型品牌，淮安ins park也集齊了一批高品質、高流量的特色主題餐飲品牌，如夏威夷海鮮自助、酷樂美食主題街區、辣斗辣、半天妖、小菜園、科斯塔牛排、松晴川烤肉，憑借嶄新的品牌組合，為區域消費者營造出了與眾不同的餐飲消費體驗。

以創意足、互動性強、體驗感佳著稱的娛樂型商業，一直注重打造更為有趣放松的社交體驗營銷活動。在開業期間，淮安ins park也舉辦多場大型互動演繹活動，將體驗氛圍貫穿全場，使消費者在不同角色之間自由切換，讓空間場景更具互動體驗感。

活動方面，互動式蒸汽朋克大型木偶《我們的夢想》首落淮安，以巨型木偶演繹營造沉浸體驗；淮安首屆元宇宙音樂節也集結三輪車夫、紙飛機樂隊等網紅樂隊，以音樂鏈接Z世代情感釋放。同時，風靡全球的魔幻童話巨作《愛麗絲夢游仙境》舞臺劇實現經典再現，中國知名魔術師馮小健也帶來了點燃全場的《驚天魔幻之夜》大型魔術秀。

互動式蒸汽朋克大型木偶《我們的夢想》

淮安首屆元宇宙音樂節

結 語

城由市興，承載著城市美好生活方式的商業，如同翻涌的浪潮，推動著城市的發展與更新。淮安ins park的開業，不僅為清江浦區帶來了全新的娛樂型消費體驗新空間，也更新了淮安城市現有的商業格局，開啟了淮安商業故事的新篇章。

在萬商看來，淮安ins park成功開業僅是開始，長遠來看，在融創商業“娛樂化商業生態圈”的資源賦能下，淮安ins park將以“造夢玩家”之名持續進化，為淮安商業市場帶來持續的創新與驚喜，也期盼如其開業視頻所言——以造夢之名初見，愿久處亦怦然。