近期，一則曼城俱樂部新款訓(xùn)練服球衣涉嫌商標(biāo)侵權(quán)被潮牌Superdry起訴的新聞引發(fā)了全球球迷的關(guān)注[i]。檢索相關(guān)的文件后，筆者發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)很有意思商標(biāo)案例，把足壇豪門、超級(jí)球星、快消巨頭、時(shí)尚潮牌、商標(biāo)沖突這些吸引眼球的要素都串在了一起，關(guān)鍵是，案件的是非還有見仁見智的一面，所以今天就跟大家聊聊如果官司在國(guó)內(nèi)打，訴訟結(jié)果會(huì)如何？

一、Superdry公司為什么會(huì)和曼城發(fā)生品牌沖突？

一句話概況這個(gè)商標(biāo)爭(zhēng)議：贊助商的SuperDry啤酒廣告出現(xiàn)在了曼城訓(xùn)練服上，讓Superdry服裝商標(biāo)權(quán)人覺得被侵權(quán)了。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料[ii]，上世紀(jì)80年代朝日啤酒公司推出了一種名為干啤酒的低熱量啤酒品類，風(fēng)行世界。朝日啤酒公司1997年在英國(guó)申請(qǐng)了第32類啤酒產(chǎn)品的Asahi Super Dry商標(biāo)，并獲得了注冊(cè)。

Superdry公司是一家服裝潮牌公司，其品牌之前的中文譯名“極度干燥”在我國(guó)也有一定知名度。該公司的一家關(guān)聯(lián)公司于2002年在英國(guó)申請(qǐng)了第25類服裝產(chǎn)品的Superdry商標(biāo)，朝日啤酒發(fā)現(xiàn)后，認(rèn)為該商標(biāo)可能會(huì)和朝日啤酒的Asahi Super Dry商標(biāo)近似，并侵犯其未注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)益，對(duì)此提起了商標(biāo)異議，但被駁回[iii]，Superdry商標(biāo)遂在服裝類別獲得了注冊(cè)。

2023年7月，英超曼城俱樂部推出了新款訓(xùn)練服，胸前印有贊助商朝日啤酒公司0酒精干啤的廣告，內(nèi)容為“Super 'Dry' Asahi 0.0%”。Superdry公司發(fā)現(xiàn)后，認(rèn)為該行為侵犯了其第25類服裝商標(biāo)，遂于當(dāng)年12月向英國(guó)法院起訴并申請(qǐng)禁令，后曼城俱樂部停止使用了該訓(xùn)練服[iv]，

二、曼城構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)嗎？

雖然目前的曼城訓(xùn)練服上，已經(jīng)沒有了Super “Dry”的字樣，但如果要打官司，曼城也不是必?cái)　？紤]到Superdry公司在中國(guó)也注冊(cè)了25類Superdry商標(biāo)，所以曼城如果在國(guó)內(nèi)銷售對(duì)應(yīng)訓(xùn)練服的，也可能會(huì)產(chǎn)生和英國(guó)類似的爭(zhēng)議，今天就用我國(guó)《商標(biāo)法》分析一下此案。

1、Superdry公司主張訓(xùn)練服上的Super Dry和其注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)

我國(guó)《商標(biāo)法》第57條規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局《商標(biāo)審理標(biāo)準(zhǔn)》第5.1.4條規(guī)定，商標(biāo)文字或顯著識(shí)別部分文字讀音相同或者近似，且字形或者整體外觀近似易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆的，判定為近似商標(biāo)。

曼城俱樂部把“Super 'Dry' Asahi0.0%”用在訓(xùn)練服上，而Superdry公司已經(jīng)把Superdry商標(biāo)注冊(cè)在服裝類別上，商標(biāo)覆蓋的產(chǎn)品中包含了運(yùn)動(dòng)服，所以Superdry公司認(rèn)為商標(biāo)文字是近似的，商標(biāo)使用在運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品也落入了25類商標(biāo)的保護(hù)范圍的，本案構(gòu)成商標(biāo)近似侵權(quán)。

2、曼城會(huì)主張訓(xùn)練服上使用Super “Dry”不構(gòu)成服裝商標(biāo)使用

從商標(biāo)的角度，曼城會(huì)認(rèn)為，競(jìng)價(jià)體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)動(dòng)服功能比普通運(yùn)動(dòng)服更多，通過把贊助商的廣告印到比賽服、訓(xùn)練服上獲得收入是競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)的基本商業(yè)模式。因此，曼城訓(xùn)練服胸口是廣告展示位，其在訓(xùn)練服上展示贊助商廣告的行為并非在服裝產(chǎn)品上使用商標(biāo)的行為。球迷看到比賽服或訓(xùn)練服胸口的LOGO，不會(huì)將其誤認(rèn)為服裝品牌標(biāo)志。

3、問題的核心是會(huì)不會(huì)造成混淆

雖然訴訟中雙方可能各執(zhí)一詞，但問題的核心還是曼城訓(xùn)練服上的內(nèi)容會(huì)不會(huì)給相關(guān)公眾造成商標(biāo)混淆。筆者從曼城訓(xùn)練服目前的使用方式看，他們?cè)谑褂们耙呀?jīng)做了一些預(yù)防措施，力爭(zhēng)使胸前的贊助商LOGO和對(duì)方注冊(cè)商標(biāo)有差異：

（1）曼城訓(xùn)練服上的Super和Dry是分行的，Super字體很小，而Dry字體較大，而Superdry公司的Superdry商標(biāo)在同一行，Super和dry之間沒有空格。

（2）曼城訓(xùn)練服上的Asahi字體非常大，比Super和Dry都大很多，且位于訓(xùn)練服居中部位，很清晰的告訴受眾，這是贊助商的Asahi的廣告。

（3）曼城訓(xùn)練服上有“0.0%”的字樣，含義為零酒精，讓消費(fèi)者知道上方的內(nèi)容和干啤酒有關(guān)。

（4）曼城訓(xùn)練服上有生產(chǎn)商彪馬的LOGO，讓受眾知道，訓(xùn)練服的品牌是彪馬，進(jìn)一步降低了消費(fèi)者誤認(rèn)其為Superdry商標(biāo)權(quán)人出品的可能性。

基于以上分析，筆者傾向于認(rèn)為，法院認(rèn)定本案的情況不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的可能性更大，因?yàn)閺淖詈?jiǎn)單的視覺感知上，曼城訓(xùn)練服雖然用了Super Dry，但確實(shí)是個(gè)啤酒廣告。當(dāng)然也不能排除法院認(rèn)為，Superdry的LOGO在服裝上有較高知名度，曼城雖然在訓(xùn)練服上做了一定的避讓注冊(cè)商標(biāo)的處理，不過還是不足以防止相關(guān)公眾混淆，故依然構(gòu)成侵權(quán)，雖然這種可能性相對(duì)較小。

本文作者：游云庭，上海大邦律師事務(wù)所高級(jí)合伙人，知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師。本文僅代表作者觀點(diǎn)。

[i] https://www.ft.com/content/f9bc5db9-a2c2-48a5-9fa3-b01a5c8e9bab

[ii] https://baike.baidu.com/item/%E5%B9%B2%E5%95%A4%E9%85%92/5104860?fromtitle=%E5%B9%B2%E5%95%A4&fromid=7510885&fr=aladdin

[iii] https://www.ipo.gov.uk/t-challenge-decision-results/o24604.pdf

[iv] https://www.sportindustry.biz/news-categories/news/manchester-city-face-another-lawsuit/