7月11日，由全球化媒體智庫——霞光社ShineGlobal&霞光智庫舉辦的WAVE2024品牌全球化大會在深圳順利舉辦。

本次大會主題為“品牌出海 生生不息”。隨著中國企業(yè)出海加速，出海模式正從過去的產(chǎn)品出海，走向品牌出海、乃至品牌全球化。尤其當(dāng)下全球新興市場崛起、海外消費(fèi)力恢復(fù)，海外消費(fèi)者對商品品質(zhì)的需求越來越旺盛，這給中國的原生品牌提供了絕佳的全球化機(jī)遇。

當(dāng)天，有上百位品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人、投資人以及品牌出海服務(wù)機(jī)構(gòu)嘉賓出席大會，他們就企業(yè)品牌建設(shè)、品牌全球化擴(kuò)張展開深入探討。包括追覓科技中國區(qū)執(zhí)行總裁郭人杰、Insta360聯(lián)合創(chuàng)始人陳永強(qiáng)、閃極CEO張波、深圳綠聯(lián)科技總經(jīng)理何夢新、傳音移動(dòng)互聯(lián)商業(yè)化業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人Macy、縱騰集團(tuán)副總裁李聰和漢陽科技市場合伙人Candicee、Jumia商業(yè)總監(jiān)趙爍、官棧副總裁孫志國、茶滿滿CMO邴士寬等國內(nèi)外知名品牌企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人；以及零一創(chuàng)投執(zhí)行董事總經(jīng)理陶洋峰、堅(jiān)果資本聯(lián)合創(chuàng)始人孫鴻達(dá)、真格基金投資總監(jiān)秦天一、清流資本投資副總裁陶凱和天圖投資出海賽道負(fù)責(zé)人裴蘭等投資人。

嘉賓們圍繞“品牌全球化，時(shí)代新紅利”“創(chuàng)新護(hù)航，鍛造品牌力”以及“借力增長，開拓新空間”等主題展開豐富多彩的分享和討論。

深圳市商務(wù)局電商處處長于喜峰，作為政府嘉賓受邀出席大會。他在致辭中表示，當(dāng)前，國家層面高度重視發(fā)展跨境電商，深圳也在聚焦推動(dòng)跨境電商的高質(zhì)量發(fā)展，跨境電商的品牌出海，是發(fā)展外貿(mào)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要內(nèi)涵。隨后，霞光社/霞光智庫創(chuàng)始人何維在大會現(xiàn)場發(fā)布《2024中國消費(fèi)品牌全球化趨勢洞察》，從產(chǎn)品出口、品牌出海到品牌全球化的三級跨越，對當(dāng)下品牌的全球化給出深刻的驅(qū)動(dòng)力分析，同時(shí)還對品牌全球化總結(jié)了十大趨勢洞察。

此外，由霞光智庫聯(lián)合戰(zhàn)略數(shù)據(jù)合作伙伴ONESIGHT，基于市場份額、產(chǎn)品創(chuàng)新、成立時(shí)間、品牌影響力等不同維度，評選了2024中國優(yōu)秀品牌出海榜單，分為“最具領(lǐng)導(dǎo)力出海品牌”“最具創(chuàng)新力出海品牌”“國際新銳出海品牌”以及“優(yōu)秀品牌出海服務(wù)商”等四個(gè)方面，共有50余家品牌企業(yè)入圍。

大會全天議程緊湊，嘉賓分享內(nèi)容干貨滿滿。超過500名來自品牌商、賣家企業(yè)、出海機(jī)構(gòu)的專業(yè)觀眾現(xiàn)場參會。

全球化3.0，中國品牌必答題

大會開始，深圳市商務(wù)局電商處處長于喜峰作為政府嘉賓致辭。他表示，發(fā)展跨境電商已經(jīng)受到國家層面高度重視，國家不僅連續(xù)出臺支持跨境電商發(fā)展的政策措施，大力培育跨境電商新業(yè)態(tài)、新模式，而且在多個(gè)重要會議中都提出發(fā)展跨境電商出口。

目前，深圳也在聚焦推動(dòng)跨境電商的高質(zhì)量發(fā)展，著力打造跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)圈，加速建設(shè)跨境電商國際樞紐城市。“特別是我們在全國率先落地‘跨境電商陽光化’試點(diǎn)工作，為跨境電商產(chǎn)業(yè)探索出了一條合規(guī)、筑基、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的健康、持續(xù)、規(guī)范的發(fā)展道路。實(shí)際上跨境電商的陽光化，就是品牌化，是一脈相承的，跟我們今天大會的主題非常契合，而且也是跨境電商未來可持續(xù)發(fā)展的方向。”于喜峰表示。

今年以來，新質(zhì)生產(chǎn)力成為一個(gè)新熱詞，從國家到地方，都在謀劃以新質(zhì)生產(chǎn)力為核心的高質(zhì)量發(fā)展。于喜峰表示，跨境電商的品牌出海，正是發(fā)展外貿(mào)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要內(nèi)涵。深圳市商務(wù)部門，也將順勢而為，以更有利的措施、更精細(xì)的服務(wù)，推動(dòng)跨境電商產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和品牌化的轉(zhuǎn)型。

隨后，霞光社/霞光智庫創(chuàng)始人何維在大會現(xiàn)場發(fā)布《2024中國消費(fèi)品牌全球化趨勢洞察》，從產(chǎn)品出口、品牌出海到品牌全球化的三級跨越，對當(dāng)下品牌的全球化給出深刻的驅(qū)動(dòng)力分析。

她認(rèn)為，當(dāng)下品牌全球化的背后，有著深刻的潮流變化。從2001年中國加入WTO開始，中國企業(yè)更深度開拓全球市場，大力發(fā)展產(chǎn)品出口貿(mào)易，“中國制造”實(shí)力越來越強(qiáng)，中國成為“世界工廠”；2012年之后，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)崛起，技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，在全球貿(mào)易中發(fā)展出更高層次的比較優(yōu)勢，一些頭部品牌在這一階段走向海外，這些積累成為后來“中國制造”能夠躍升為“中國智造”、中國品牌能夠發(fā)榮滋長的內(nèi)在動(dòng)力；而2023年以后，中國企業(yè)出海成為浪潮，中國品牌也加快走出國門的步伐，甚至越來越多的中國高科技企業(yè)，出生自帶全球化品牌基因。

因此，站在當(dāng)下時(shí)間窗口看，品牌全球化之路已然是時(shí)代所趨。

隨后，她從品類變革、服務(wù)能力、供應(yīng)鏈、營銷渠道、ESG等等維度，分享了品牌全球化的十大趨勢洞察，包括“細(xì)而美、專而精，品牌讓品類重新洗牌”“圍繞數(shù)字化的一站式全方位服務(wù)生態(tài)，對于品牌建設(shè)的深度賦能將愈加重要”“鏈主品牌全球化，帶動(dòng)供應(yīng)鏈品牌化”“品牌長足健康發(fā)展離不開ESG，應(yīng)將ESG納入品牌長期發(fā)展戰(zhàn)略”等內(nèi)容。

創(chuàng)新護(hù)航，鍛造企業(yè)品牌力

在多位演講嘉賓看來，盡管打造品牌需要一個(gè)漫長的過程，但仍有一定的方式方法。

Olayks.立時(shí)事業(yè)合伙人陳萬里在主題分享《國內(nèi)電商的精細(xì)化管理經(jīng)驗(yàn)，如何在海外市場本地化》中強(qiáng)調(diào)，中國供應(yīng)鏈企業(yè)直接To C出海，已經(jīng)是不可逆的趨勢，因?yàn)樗案苯印⒏该鳌⒏弦?guī)”。中小廠商需要借助跨境電商等平臺，做獨(dú)立DTC品牌，未來更加考驗(yàn)的是企業(yè)對目標(biāo)市場的理解和產(chǎn)品力。

追覓科技中國區(qū)執(zhí)行總裁郭人杰把技術(shù)創(chuàng)新和高端化戰(zhàn)略作為品牌打造和成長的基石。他在分享中稱，自2017年成立，追覓科技過往五年的復(fù)合增長率均超過100%，2023年其國際市場的復(fù)合增長率更是超過120%，在德國、意大利、新加坡等市場都拿下了第一名的市占率。原因是，用最好的技術(shù)做出了“消費(fèi)者可理解”的有效創(chuàng)新，通過打造高端化的產(chǎn)品，樹立品牌心智。

閃極SHARGE CEO 張波以《如何在紅海類目中找到藍(lán)海空間》為主題，分享了閃極如何在充電類目做出產(chǎn)品差異。他認(rèn)為，從0到1做好一個(gè)好的品牌，首先要有好的機(jī)會，其次盡量找到殺手級的創(chuàng)新應(yīng)用點(diǎn)；第三挖掘有趣的設(shè)計(jì)點(diǎn)；最后是用合適的傳播方式把產(chǎn)品傳播出去。

亞馬遜云科技資深解決方案架構(gòu)師蔡勃從當(dāng)下大火的生成式AI入手，分享了生成式AI正在品牌營銷、跨境電商領(lǐng)域帶來煥然一新的體驗(yàn)。AI不僅可以幫助企業(yè)提升品牌名稱創(chuàng)意、內(nèi)容文本整理的效率，而且還在深入電商業(yè)務(wù)領(lǐng)域，通過智能導(dǎo)購、數(shù)字人等方式，提升銷售的轉(zhuǎn)化率。

影石Insta360聯(lián)合創(chuàng)始人陳永強(qiáng)以全景相機(jī)為例，介紹了影石旗下全景相機(jī)的創(chuàng)新玩法。全景相機(jī)可以實(shí)現(xiàn)360度無死角拍攝，無需考慮取景，后期可任意選取不同角度的輸出畫面。影石Insta360還首創(chuàng)推出了一種隱形自拍的功能，通過算法讓自拍桿在畫面中完全隱形。此外，專業(yè)級的智能影像設(shè)備使用場景也在不斷創(chuàng)新，包括圍繞在VR直播、 VR內(nèi)容創(chuàng)作等等。這也是Insta360能在一眾相機(jī)品牌中脫穎而出的原因之一。

漢陽科技市場合伙人Candicee則從產(chǎn)品的情感連接、擬人化等方面講述智能產(chǎn)品品牌背后的“感性”一面。她認(rèn)為，科學(xué)的品牌建設(shè)，既要有清晰的產(chǎn)品定位，還要有情感聯(lián)系、理性說服以及擬人化等方面。通過八年八次迭代，漢陽科技在海外推出的多功能庭院機(jī)器人，在海外幫助了許多家庭完成了割草、清掃樹葉、掃雪等工作，“尤其是一些行動(dòng)不便的人群，庭院機(jī)器人在幫助他們完成各種工作的同時(shí)，還給這些家庭的生活方式帶來了非常多改變”。也這是這款產(chǎn)品組合零售價(jià)超過5000美元的產(chǎn)品，能打動(dòng)海外消費(fèi)者的重要原因。

此外，在上午場圓桌“品牌全球化奧秘：用顯微鏡洞察本地化探索”中，嘉賓們提出，企業(yè)出海本地化運(yùn)營要根據(jù)企業(yè)類型做理性劃分，對不同階段的企業(yè)來說，打造品牌不能急于求成，要保持好自身節(jié)奏。

在下午場圓桌“從全球化到本地化：如何在數(shù)字時(shí)代推動(dòng)全球商業(yè)持續(xù)增長”中，嘉賓們認(rèn)為，在當(dāng)下全球化時(shí)代，出海品牌、營銷專家、專業(yè)投資，共同構(gòu)建合力三角，相互借力、彼此賦能，才能打造真正屬于中國的全球化品牌。

此外，與會嘉賓還圍繞“文化共鳴：塑造海外市場的品牌故事與價(jià)值共鳴”展開圓桌討論。嘉賓認(rèn)為，企業(yè)可以憑借講好品牌故事，在北美市場占領(lǐng)用戶心智。清流資本陶凱認(rèn)為，品牌故事必須與企業(yè)業(yè)務(wù)相結(jié)合，形成商業(yè)閉環(huán)。

鏈接中外，啟航新征程

品牌出海，對所有企業(yè)來講都是一個(gè)新征程。

鈦動(dòng)科技電商業(yè)務(wù)VP Eason在分享中提到，當(dāng)下的品牌化，已經(jīng)對數(shù)字化以及如何講好一個(gè)故事提出了更高的要求，因?yàn)楫a(chǎn)品的創(chuàng)造之后，很多的增長是由營銷去推動(dòng)和促進(jìn)的。

Eason看到，目前越來越多的出海商家在實(shí)現(xiàn)電商全平臺的布局，“這是個(gè)非常好的現(xiàn)象，因?yàn)楫?dāng)品牌足夠強(qiáng)的時(shí)候，就需要全渠道來布局，全渠道有相應(yīng)的互動(dòng)和溢出，這是一個(gè)趨勢”。

鑒于企業(yè)在品牌出海中對市場研究、海外全球鏈路服務(wù)的強(qiáng)烈需求，霞光社商務(wù)負(fù)責(zé)人黃秉韜就霞光社為企業(yè)出海、品牌出海提供的能力進(jìn)行了系統(tǒng)梳理。這些能力包括市場研究&戰(zhàn)略咨詢、海外考察、海外全鏈路服務(wù)等。

在市場研究&戰(zhàn)略咨詢方面，霞光社&霞光智庫通過市場掃描、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜搭建、商業(yè)模式分析、消費(fèi)者調(diào)研、競品研究等研究模塊，進(jìn)一步分析市場進(jìn)入可行性、識別關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，打造業(yè)務(wù)護(hù)城河、探索商業(yè)模式新玩法、幫助客戶進(jìn)行用戶分層及精細(xì)化運(yùn)營，以及為客戶的差異化競爭提供策略指導(dǎo)等；

在海外考察方面，霞光社可以鏈接日本游戲研學(xué)、中東泛互&消費(fèi)科技考察、歐美AI領(lǐng)袖對話、拉美商業(yè)領(lǐng)袖論壇等市場、領(lǐng)域的資源；

在海外全鏈路服務(wù)方面，霞光社可以為出海企業(yè)提供海外PR服務(wù)、一站式海外落地服務(wù)、海外產(chǎn)品營銷、海外政府關(guān)系&資金服務(wù)等，協(xié)助企業(yè)品牌全球化落地與傳播。

當(dāng)天，活動(dòng)議程滿滿，嘉賓們精彩的分享內(nèi)容，為中企業(yè)的品牌全球化提供了有益的思考和幫助。