臺灣
2025 年 3 月 14 日至 16 日，抖音 “雪地狂歡季” 的收官之作 ——“瘋雪派對” 在太舞小鎮(zhèn)圓滿落幕。新銳滑雪服品牌SWAGLI主理人李喬丹憑借“用戶共創(chuàng)式”的創(chuàng)意活動設計，一舉摘得“雪地創(chuàng)意好腦洞獎”，其品牌SWAGLI憑借功能與時尚兼具的產品設計，亦獲評“雪地友好合作品牌”。曾為模特冠軍的李喬丹將時尚的基因與滑雪服設計深度融合，憑借“讓雪場成為時尚秀場”的設計理念，帶領SWAGLI成為抖音、小紅書平臺現象級滑雪服品牌。SWAGLI以“滑雪服+社交”為底層邏輯，通過#swagli、#swagli滑雪服等爆款話題，引爆社交平臺，成為Z世代雪友心中“顏值與功能雙在線”的潮流標桿。
從“產品種草”到“社交狂歡”：一場活動引爆全網裂變
李喬丹獲獎的活動創(chuàng)意方案，精準踩中年輕人“愛曬、愛玩、愛共創(chuàng)”的社交需求，以三大高互動環(huán)節(jié)打通線上線下流量：
1.免費蹭熱紅酒——在零下狂歡中，一杯熱氣氤氳的紅酒成為雪友們競相打卡的溫暖符號，用戶曬照可解鎖隱藏福利；
2.雪搭子隨心配——憑借雪服在雪場上社交找雪友，幫助建聯品牌摯友，私域社群人數新增150%；
3.寵粉抽獎裂變——聯合滑雪KOL發(fā)起“穿SWAGLI贏SWAGLI”活動，單條視頻引流品牌店播銷售額破百萬。限量款滑雪服抽獎等福利引發(fā)線上線下聯動熱潮，精準觸達年輕消費群體。
“我們不想只做賣貨，而是打造一個能讓用戶主動‘炫耀’的體驗場景。”李喬丹坦言。數據顯示，活動期間品牌搜索量環(huán)比激增180%，印證“社交出圈”對小眾品牌的破局價值。
小眾逆襲：抖音小紅書成出圈主戰(zhàn)場
憑借精準有效的品宣策略，SWAGLI 2024-2025雪季社媒總曝光量驟增，抖音“開箱測評”視頻播放量占比超40%，品牌負責人透露，70%的消費者因小紅書種草筆記下單，“用戶自發(fā)傳播的穿搭靈感，比廣告更打動人心”。
李喬丹表示，下一步將深化“社交基因”，推出拍照出片、拍短視頻成為“流量密碼”的雪服：“SWAGLI的野心不是做‘另一個滑雪服品牌’，而是成為年輕人雪季社交生活的入口。”
從T臺到雪場：模特冠軍的跨界顛覆
李喬丹坦言，多年模特經歷讓她對“場景化穿搭”有著極致追求。“滑雪服的設計需要平衡專業(yè)性與表現力——比如在肩部增加反光條提升安全性，同時通過漸變印花營造視覺縱深感，讓用戶在高速滑行中也能成為焦點。”這種“細節(jié)處藏巧思”的理念，使得SWAGLI新品一經推出便深受雪友們的喜歡，小紅書相關筆記中“顯腿長”“拍照絕絕子”成高頻關鍵詞。
作為前職業(yè)模特冠軍，李喬丹深諳“滑雪服亦是社交裝備”的年輕消費心理。爆款雪服“大女主”通過高腰線、喇叭褲型與拼接顯瘦視覺設計，讓用戶在雪場隨手拍也能“秒出大片”，深受眾多雪友的喜愛。推出的泡泡糖滑雪服、甜甜圈滑雪服系列，成為雪場里的熱門單品。
“傳統(tǒng)滑雪服關注‘怎么滑得快’，而SWAGLI思考的是‘怎么滑得美’。”李喬丹以獲獎作品舉例：滑雪服肩部反光條提升夜間安全性，卻設計成流星軌跡造型；袖口隱形收納兜可放雪卡，同時貼合手機拍照握持角度，等等這些細節(jié)讓用戶自然成為品牌傳播者。
問到她的下一步計劃，李喬丹表示深化“社交基因”，計劃未來推出雪服DIY配件訂閱服務，并結合AI+AR開發(fā)虛擬試穿工具：“SWAGLI的野心不是做‘另一個滑雪服品牌’，而是成為年輕人雪季社交生活的入口。”
關于SWAGLI
SWAGLI成立于2021年，專注于為都市年輕群體提供兼具專業(yè)性能與時尚表達的滑雪服飾。品牌以“Feelfreetobefree”為核心理念，通過高辨識度色彩系統(tǒng)、女性友好剪裁及場景化設計，持續(xù)推動滑雪服裝從功能導向向美學表達的轉型，現已成為中國滑雪文化浪潮中不可忽視的新銳力量。文/小蜜蜂
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