民俗文化體驗、新興IP出圈 端午旅游市場呈現多元化繁榮

“沒想到能看到這么好看的節目，都是傳承下來的技藝，近距離觀看和體驗感覺特別好�！庇慰蛷埿〗愣宋缂倨谠诤幽箱鸷佑^看、體驗了沙河調、古琴、剪紙、面塑等非遺項目。

經文化和旅游部數據中心測算，端午節假期3天，全國國內出游1.19億人次，同比增長5.7%；國內出游總花費427.30億元，同比增長5.9%。

記者從多家在線旅游平臺了解到，今年端午假期旅游市場呈現多元化趨勢。美團數據顯示，今年端午假期古村古鎮文旅訂單同比增長112%；去哪兒數據顯示，“龍舟”“粽子”等關鍵詞搜索量環比增長2.5倍；攜程數據顯示，入境游訂單漲幅近九成；途牛數據顯示，周邊游出游人次占比接近50%；飛豬數據顯示，定制游預訂量同比增長超50%。

小朋友在體驗包粽子。人民網記者 楊虞波羅攝

“五彩繩寓意驅邪避災、祈求平安，是端午節的重要文化符號。”石家莊彩粽制作技藝市級非遺代表性傳承人李超超正在向游客展示五彩繩制作工序。伴隨著她的介紹，大家紛紛操作起來，或剪或編，或打結或整理，五彩繩在他們的手中逐漸成形。

在陜西西安的劇場里，劇目《大秦腔》融合了皮影戲、碗碗腔、華陰老腔、杖頭木偶、戲曲表演和飄彩等多種表演形式，讓觀眾領略40分鐘的“非遺組合拳”。全國不少景區將非遺技藝與現代旅游體驗相融合，打造出一個個令人難忘的文化盛宴，吸引了眾多游客前來打卡體驗。

被網友稱為“蘇超”的首屆江蘇省城市足球聯賽是今年端午假期最火爆的文旅IP之一�！氨荣惖谝� 友誼第十四”的熱梗加上扣人心弦的城市對抗賽，使得賽事相關話題熱度持續攀升，吸引了眾多球迷以及游客的關注。南京、常州、鎮江、鹽城等地結合賽事推出了一系列“門票+餐飲”“門票+景區”等“文旅大禮包”，為球迷和游客帶來了一場“足球+美食+美景”的文旅盛宴，進一步帶動了當地“文體旅”融合消費的快速增長。

在端午假期，龍舟競渡同樣吸睛。在廣東佛山，今年的“龍超”憑借各色龍舟S彎漂流、急剎、倒船等“炫技”動作出圈，蘊含了傳統文化又凸顯競技魅力的龍船賽，吸引了全國各地游客的目光。在廣東多地，VR劃龍舟體驗、夜間燈光巡游、環保材料龍舟制作等特色項目，讓端午民俗變得有滋有味，吸引了大批帶娃的家長和年輕游客。

業內人士指出，今年端午假期趣味性趨勢明顯，這是深度旅游的一種體現。隨著玩法更多元，游客也更青睞文旅消費一站式體驗。全國各地可著重構建“場景化生態”，并通過文化IP挖掘、科技賦能和產業鏈整合，打造復合型體驗空間。