文|龍溪

來源|商業傳奇

今天是六一國際兒童節！

朋友圈很歡樂，很多人祝小朋友、大朋友兒童節快樂！

歷盡千帆，歸來仍是少年。誰心中沒有一個兒童夢？這不，最近一個叫LABUBU的玩具賣瘋了，世界各地都出現了排隊搶購的情形。甚至一群大人為了玩具都動起手了。

LABUBU產品外包裝明確標注“適用于8歲以上人士”，而排隊的多是青年人，不少不是給孩子買的，而是給自己買的。

你玩得挺嗨，可是你知道嗎，你每買一個LABUBU，可能就是給一個財富超過500億元的超級富豪，貢獻一份財富。

而你可能更不知道的是，正是這些僅僅給你提供“情緒價值”的小玩具，卻給一些人提供了“財富價值”。

在不久前發布的2025年胡潤全球富豪榜上，至少有4個中國富豪，憑借賣玩具榜上有名，財富總額超過1000億元。

LABUBU背后的富豪，如今財富超過了500億元。

他就是LABUBU的出品方泡泡瑪特的王寧，在2025年胡潤全球富豪榜上的財富達505億元， 如今他的財富更是達千億元以上。

其實，泡泡瑪特不是主要給兒童造玩具的，他們的核心目標是大朋友——年齡段18-35歲的年輕人。

而王寧也算是個“大朋友”，1987年出生，還不到40歲。

他是新鄉人，從鄭州大學西亞斯國際學院畢業后很快創業，學廣告學專業的他，似乎很會拿捏年輕人的心理，最初在北京一家大商場里開了一個格子鋪，以賣年輕人喜歡的創意商品為主。一次偶然的機會，讓他決定轉型，賣起了潮玩，后來又引進了盲盒。前幾年，盲盒一度風靡全國。

2020年，泡泡瑪特以“盲盒第一股”在港交所上市，第二年，他就首次登上了富豪榜，財富達320億元。

之后幾年，泡泡瑪特的股價曾大跌，就在很多人以為其只是曇花一現時，最近幾年，隨著泡泡瑪特進軍海外市場，并不斷打造屬于自己的IP，最近1年多，泡泡瑪特無論是業績還是股價，表現都讓人驚訝。

在2024年胡潤全球富豪榜，他的財富僅為120億元，相比今年的505億元，短短一年，財富增長了3倍多。

而今年以來，泡泡瑪特又一路上漲，從2025年胡潤全球富豪榜計算財富的截止日期2025年1月15日到現在，泡泡瑪特又增長了165.8%，所以，如今王寧的財富已經超過了千億元。

王寧的財富暴漲，另一個玩具老板則首次登上全球富豪榜。

他是來自布魯可的朱偉松。

布魯可的產品主要是積木。朱偉松也算是個大男孩，1982年出生，浙江紹興人，是個學霸，畢業于上海交通大學。

像很多浙江人一樣，朱偉松天生有做生意的頭腦，畢業后，他就開始了創業，與林奇創立了游族網絡，主要做游戲。2014年，游族網絡借殼上市。此時的朱偉松已經現實了財務自由。

正是這一年，朱偉松又創辦了“葡萄科技”。

最初，已經“不差錢”的朱偉松，主要研發生產兒童智能產品，如平板電腦、AR識別七巧板等，但產品不溫不火。

也是一次偶然的機會，朱偉松在機場看到了樂高，這讓他決定開辟積木玩具市場，于是在公司內部成立了一個兒童積木項目，起名叫——

布魯可。

之后，他退游族網絡，ALL IN布魯可，10年下來，打造出了中國規模最大、全球第三大的拼搭角色類玩具企業，“玩”出一個中國版樂高。

今年1月，布魯可在港交所上市，朱偉松隨即登上了富豪榜，財富達95億元。

還有2個玩具富豪，則是老牌富豪了，都來自廣東。

一個是奧飛娛樂老板蔡東青。

他是汕頭澄海人，1969年出生，由于小時候家里窮，讀到初中就輟學外出打工，在五金廠當過電鍍學徒，后來央求母親借來800元，在家里開了個小作坊，做塑料小喇叭，并沒有取得多大的成功。

一次偶然的機會，他在機場看到一款日本四驅玩具，覺得未來會很有市場，于是從模仿起步做起了玩具車，創立了自己的品牌——

奧迪。

后來，他逐漸進軍其他玩具和動漫等領域。

2009年，蔡東青帶領奧飛動漫上市，打造出了“中國玩具第一股”，個人也登上了富豪榜，在今年的胡潤全球富豪榜上，財富達170億元。

如今，奧飛動漫已經更名為奧飛娛樂，除了原有玩具、動漫產業，還涉足游戲、影視制作等行業，立志要打造出“新世代的中國迪士尼”。

另一個則是更老牌的富豪，叫蔡志明，1945年出生在廣東省揭陽，年少時就隨父母遷居我港。

20多歲時，蔡志明到一家玩具公司當推銷員，從此開始和玩具打交道；1972年，對已對玩具產業有所了解后，與所打工的玩具廠老板的哥哥，合伙創辦了旭日玩具廠。

他真正發家，靠的是一條狗——

史努比。

1975年，動畫片史努比風靡全球，蔡志明立即看到了機會，他與版權方達成合作，獲得了史努比在我港的形象版權。

他們生產的史努比玩具在市場上迅速走紅，蔡志明迅速發家。

之后，他成為中國的玩具大王，也是中國最老牌的富豪之一，在2025年胡潤全球富豪榜上的財富達290億元。

僅以該榜單上的數字計算，4人的財富就超過了1000億元。

誰能想到，千億財富，來自一個個看似不太干起眼的玩具。

當然，你我也不必多想，玩具確實給他們帶來了巨額財富，我們是消費者，是給他們貢獻財富的，但自己或我們的孩子，也從玩具中得到了快樂。

誰不是從孩子成長起來的？誰不有著孩童的夢想？誰不希望一直保留些許童真？

不管多大，不管經歷了多少風雨，誰沒有一顆孩子的心？誰不希望“歸來仍是少年”？

所以，玩具成就了他們的財富，喜悅了你我的內心。

六一兒童節，祝小朋友、大朋友，兒童節快樂！

更祝愿你，既能享受小朋友天真無邪的快樂，又收獲到成人夢寐以求的財務自由！