浙江
“封閉的會場內(nèi)部，一群消費(fèi)者像在挑白菜一樣，挑選著各式商品，還有些人甚至像是來進(jìn)貨的，往自己的購物袋里塞各種商品……”生活中，很多人應(yīng)該都看到過類似的場景，或是菜市場、或是批發(fā)商城，但估計沒幾個人會想到，這樣的場景竟然也會出現(xiàn)在奢侈品的市場。
而這，就是“奢侈品特賣會”。作為一種起源于美國的折扣零售模式，早些年在海外其實(shí)就已經(jīng)發(fā)展的頗為成熟，而在近兩年，這種奢侈品特賣會也慢慢的在國內(nèi)流行起來。其中不乏有愛馬仕、LV等一種國際奢侈品牌，并且折扣力度經(jīng)常都在5折以下。
在社交平臺上，不少網(wǎng)友都曬出了自己參加奢侈品特賣會的經(jīng)歷，5折的愛馬仕，3折的香奈兒，甚至還有2折的LV……有些網(wǎng)友甚至直言，如果不是因?yàn)橄拶?，自己能直接拿著蛇皮口袋去掃貨?/p>
除了線下的奢侈品特賣會，類似的渠道還有線上平臺“唯品會”。平臺做的是品牌特賣的生意，依靠深耕多年的供應(yīng)鏈，將不少大牌甚至是奢侈品都打到了行業(yè)低價，讓越來越多的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了“奢侈品自由”。
就比如在之前平臺開啟的“限時狂秒”活動中，就曾陸續(xù)上線過Burberry、COACH等國際奢侈品牌包包，最低直接打到了2折以內(nèi)。隨便舉個例子，像其中一款BurberryMackford百搭通勤單肩斜挎包，當(dāng)天價格低至3625，僅為專柜價的1.8折，不少爆款上線不久就直接售罄。
根據(jù)行業(yè)預(yù)測，2025-2030年折扣銷售（off-pricesales）增速將達(dá)全價銷售的5倍。并且從2024年TJX、Ross、Burlington等頭部折扣零售商公布的數(shù)據(jù)來看，其4.6%的平均增長率，已遠(yuǎn)超整體時尚市場2.6%的增幅，這其中最根本的一個原因就是“性價比”。
貝恩《2024全球奢侈品報告》指出，如今奢侈品消費(fèi)已進(jìn)入“性價比階段”。年輕人不再為Logo溢價買單，轉(zhuǎn)而計算起“穿搭成本”，更加注重“價值”。由此，也倒逼著奢侈品牌降價來迎合廣大消費(fèi)者。
而與此同時，當(dāng)消費(fèi)者在奢侈品特賣會搶購2折奢侈品時，他們爭奪的也不再是符號，而是對品質(zhì)生活的務(wù)實(shí)掌控。在這個品質(zhì)民主化的時代，讓品質(zhì)與品位觸手可及，才是真正的“奢侈”。
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