今年，我幾乎每天都在和企業的創始人、操盤手交流。但聊得越深入，我越清晰地看到：

無論規模大小、賽道新舊——大量的民營企業、世界 500 強、中國新消費、渠道白牌，在做品牌和營銷的過程中，陷入了各種“誤區。

具體表現是什么呢？

• 只談傳播，不談產品， 一上來就琢磨怎么刷屏、怎么引爆，卻不關注產品本身。

• 只談產品，不談真需求， 產品功能列了一大堆，但對用戶的需求洞察很模糊。

• 只談傳播，不談生意效果，品牌聲量做起來了，話題也熱了，但關鍵ROI算不清楚。

• 只談生意效果，不注重過程，眼里只有“收割”，卻忽視了品牌建設。短期相當見效，長期越走越窄。

2025年，我們刀法一致認為：中國企業已經走到了時代的十字路口，急需一個新營銷體系，重新定義怎么做營銷，怎么做品牌。

刀法每年與上百家企業交流后發現，品牌營銷正在經歷認知重塑的階段。如果還用舊的認知和打法，必然在新世界中找不到出路。

同時，我們發現，很多海內外的相關獎項設置，愈發強調創意的新奇和分發的高效。當AI越來越強大，“真”與“假”的邊界越來越模糊，就連戛納都會被騙走12座獎杯。回望本質，營銷的第一要義永遠是回歸“人”本身。

刀法認為，營銷的本質很簡單：回歸用戶需求，然后創造價值、傳遞價值。

這一切的原點，都來自需求洞察和用戶洞察。產品是 1，營銷和傳播是 0，一切的復利積累形成后的結果，才是品牌。

• 營銷從0到1到N再到X的全鏈路，本質是一個創造價值、解決問題和傳遞價值的過程：

• 0-1是由原點洞察開始、發現真需求；1-N是用極致創新打造好產品；N-X是通過效率打通關鍵觸點。

這其中的每一步，都在釋放各自獨特的新價值。

2025，我們特別想為品牌正名，重新定義營銷這件事：未來消費市場的真相是什么？什么是好營銷？好品牌的標準又是什么？而中國品牌營銷人的未來又會怎樣？

帶著這些疑問，我們和民營企業、世界 500 強、中國新消費、渠道白牌都交流了數百回，也越來越明白：消費的本質，是消費者與世界和自我達成和解的過程。

我們要弘揚的是：以人為本，找到用戶的真需求，創造好產品，做好的營銷傳播，從而成就中國好品牌的企業。

與此同時，大單品、大爆款時代過去，新時代的品牌打法是一個靠系統取勝的戰役，只有在產品、營銷、品牌等各個環節都取得“小成功”，才能有機會成就“大品牌”。也是我們常說的，小需求，小場景，小內容，小滲透，一次次的循環復利，變成了超級大品牌。

這是第五屆「金刀獎」全新升級的初心使命與堅定信念，我們不再僅僅關注營銷技法等單一要素，而是以“好產品 + 好營銷 = 好品牌”的全鏈路公式，重新定義好品牌的新標準。

我們相信，“始于產品，成于營銷，終于品牌”，脫離產品聊營銷，就是“胡扯”，脫離營銷聊品牌，就是“空談”。只有在“好產品”的根基上，加上“好營銷”的高效協同，才能成為可持續的“好品牌”。

我們認為，「物以類聚」時代過去，「以人為本」時代到來，哪怕只滿足一小部分人群的真實需求，讓品牌成為某一群體的“生活方式代言人”，通過人與人之間迸發的能量，最終也會匯聚成一個大品牌。

帶著這樣的初心和信念，7月30日上午11點，2025·第五屆「金刀獎」開幕直播即將與大家見面，帶來重磅分享：

• 第五屆金刀獎如何描繪2025品牌新地圖？

• 為什么“系統制勝”是2025好品牌的唯一出路？

• 如何實現“產品×營銷×品牌”的高效協同？

• 中國品牌人殺出重圍的關鍵能力如何構建？

2025·第五屆「金刀獎」開幕直播，錨定品牌未來新坐標！

直播亮點：

1、史上超強評委陣容，3大營銷大咖線上交鋒，齊聚品牌營銷界「奧斯卡」！

“傳統營銷已死？不，是人心變了”。

“推廣頻頻失靈？不，是趨勢變了”。

“品牌增長內卷？不，是動力變了”。

全中國電梯廣告背后的男人、前可口可樂大中華和韓國區CMO、中國美妝領域營銷老兵等大咖齊聚金刀獎典禮，還有阿芙精油、東邊野獸、好望水、柚香谷等優秀品牌，共同論道中國好品牌。

2、從中國到海外，從成熟企業轉型到新銳品牌誕生，30年產品、營銷、品牌實戰的戰略戰術沉淀，在這場6小時的直播里給你講透！

從成熟企業轉型到新銳品牌誕生，從國際大廠到中國品牌，橫跨30多年頂級品牌操盤手跨時空對話。歐萊雅、寶潔、可口可樂等頭部品牌營銷理念全方位碰撞滲透，品牌戰略、組織管理、策劃創意、市場洞察、運營增長等多個板塊深度分享，從戰略到戰術傾囊相授！

3、揭秘未來中國品牌新地圖，全天7小時全程干貨、禮品一起放送！

• 刀姐重新思考營銷本質，首次分享如何用0-1-N-X鏈路打造中國好品牌；

• 張耀東首次分享從戰略、品牌到組織、運營，全方位拆解品牌建設的制勝法則；

• 魯秀瓊首次分享外賣大戰與渠道內卷后品牌的破局思路；

• 江南春與刀姐對談碰撞，如何通過規模化精準，實現品牌增長；

• 還有阿芙精油、東邊野獸、好望水、柚香谷等新興品牌分享實戰打法；

同時，直播全程將不間斷發放營銷經典書籍和品牌好禮！

7月30日，金刀獎開幕直播，重新定義中國好品牌。

01

引領：2025，如何用全鏈路重塑中國好品牌？

當營銷底層邏輯發生了質的改變，單一要素取勝已經不夠了，「系統制勝」才是2025年好品牌的唯一出路，刀姐首次分享如何打造中國好品牌全鏈路？分別由0（用戶洞察）1（產品力）N（內容力）X（傳播力）詳細拆解，一步步回歸營銷本質。分眾傳媒創始人、董事長江南春再次做客刀法，共同探尋2025好品牌的新出路，中國品牌引路人帶領大家走進金刀！

11:10-12:10 主題演講 刀姐doris：如何以“0-1-N-X”全鏈路重塑中國好品牌？2025金刀獎首發！

過去市面上的大多數獎項，將營銷誤解為做創意、投廣告，卻忽略營銷的本質，始終是圍繞用戶的需求創造價值、傳遞價值。今年，金刀獎回歸營銷本質，重新定義品牌全鏈路。在供給過剩、人以群分的時代，如何洞察并解決用戶的真需求？一款極致創新的產品，如何多維滿足“物質剛需”和“精神渴求”？碎片化環境下，為什么說“規模化精準”是爭奪用戶心智的新解法？

【分享大綱】

1、超級品牌不斷崛起，背后是一個怎樣的“以人為本”時代？

2、回歸營銷本質，如何以用戶洞察為原點，構建極致的創新產品？

3、用戶爭奪白熱化，如何以“規模化精準”觸達，贏得唯一心智？

12:10-13:10 對談：從精準到規模化，品牌增長如何做到規模化精準？

“全中國電梯廣告背后的男人”來了。打造諸多經典案例，引爆諸多新品牌的江南春再次做客刀法，與刀姐開啟焦點對話：規模vs精準，小人群vs大共識，品牌增長如何實現規模化精準？2025年如何重新定義新營銷和新品牌？

2025中國好品牌的核心能力如何構建？有問題，問OG！

【分享大綱】

1. 規模vs精準，小人群vs大共識，品牌增長如何實現規模化精準？

2. 碎片化時代，規模與精準如何實現高效協同？

3. 2025中國好品牌的核心能力如何構建？

02

進化：Fit—品牌如何從單點爆破到系統制勝？

當市場競爭日趨白熱化，單一產品和營銷點的成功不再是品牌可持續發展的優勢，用戶對品牌認知也不再局限單一觸點，而是要多維度共鳴。三位歐萊雅大廠出身的中國品牌人，寶頂創投創始合伙人張耀東、阿芙精油CEO孫乙丹、東邊野獸創始人何一將用全新視角解讀中國品牌成長之路，深入剖析品牌系統制勝的關鍵路徑。

13:10-14:10 主題演講 張耀東：Fit—品牌建設的制勝法則

作為中國美妝領域的營銷老兵，張耀東深度參與外企入華與本土品牌崛起三十年，歷任歐萊雅中國副總裁、阿芙精油總裁、寶潔Olay全國零售負責人。他將深入解讀，穿越周期的品牌內核、品牌建設環環相扣的關鍵要素，以及7S組織力配稱，從戰略、品牌到組織、運營，全方位拆解品牌建設的制勝法則。

【分享大綱】

1. 什么樣的品牌可以跨越周期？

2. 從定位到運營，如何環環相扣、疊加放大？

3. 7S的組織力配稱。

14:10-15:10 圓桌：Fit—品牌如何從單點爆破到系統制勝？

從國際巨頭到本土企業，從成熟企業轉型到新銳品牌誕生，這是一場橫跨30多年頂級品牌操盤手的跨時空對話。阿芙精油20多年如何一步步成為國內精油美妝頭部品牌開創者？東邊野獸成立3年時間，為何價格直逼高端品牌還有不錯的銷量？成熟企業如何轉型？新銳品牌如何突圍？品牌、產品、渠道、組織等關鍵鏈條如何高效協同？

【分享大綱】

1. 大爆款、大單品時代過去，如何實現從單點破局到系統制勝？

2. 品牌心智、產品方案、渠道效率、組織管理，不同鏈條的關鍵要素如何協同產生最大價值？

3. 品牌建設應該由上至下還是由下至上？如何實現從頂層設計到執行落地全流程配合？

03

增長：渠道變化與場景變局，2025品牌如何破局增長？

當“流量紅利”狂歡落幕，“增長黑客”神話破滅，存量競爭時代，品牌們不得不重新思考一個根本性問題：未來還有哪些新的增長趨勢？未來的營銷場景在哪里？品牌該如何布局新渠道？前可口可樂大中華和韓國區CMO、貝恩公司全球資深專家合伙人魯秀瓊、好望水聯席CEO夏明升、柚香谷CEO韓秀峰共同探討2025年品牌破局增長之道。

15:10-16:10 主題演講 魯秀瓊：場景渠道大變天，品牌如何破局增長？

也許你不熟悉日化格局，但你一定聽過“奧妙，去除99種污漬”；也許你沒喝過所有飲品，但是你一定喝過可口可樂，魯秀瓊Joanna作為當之無愧的營銷前輩，一路參與、見證、陪跑了很多消費品牌的崛起。作為前可口可樂大中華和韓國區CMO，后加入頂級咨詢機構貝恩，這次她帶著自己30年的營銷經驗，首次分享渠道、場景的變化與破局。

【分享大綱】

1. 外賣大戰到底重塑了市場哪些底層邏輯？

2. 渠道各種內卷，終局何在？

3. 品牌如何破局？場景增長OBCPP新解法。

16:10-17:10 圓桌：渠道變化與場景變局，2025品牌如何破局增長？

柚香谷在新飲品賽道實現從0到1的紅海突圍，兩年賣出11億，27年單品營收目標百億；好望水在中式養生賽道突出重圍，「照顧系列」短短半年快速登上抖音人氣和爆款榜第一。新銳品牌的渠道突圍方法論是什么？如何實現破圈破局增長？未來還有哪些新的增長點？未來品牌增長如何將單點奇跡轉變成為系統能力？

【分享大綱】

1. 渠道變局下，新銳品牌的增長點在哪里？

2. 走向全域、全國增長有哪些關鍵路徑和方法？

3. 2025年品牌增長如何將單點奇跡轉變成為系統能力？

成就中國好品牌，帶領走向全世界，是刀法的使命。在金刀獎不斷打磨的過程中，我們再次感謝中國品牌營銷界中的前輩們，不厭其煩地提供他們幾十年營銷實戰中寶貴的洞察。

一代人有一代人的故事，一代人有一代人的品牌，我們相信中國未來必將誕生超級品牌，而超級品牌背后將是無數優秀品牌人與操盤手的成長與崛起。

7月30日，讓我們為中國品牌正名，重新定義新營銷！

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