上周的文章把劉潤老師炸出來了，果斷勾搭。

虛心請教，關(guān)于選題，關(guān)于流量，關(guān)于IP，關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作。

他山之石，可以攻玉。

聊完，不禁感嘆，能動輒閱讀量破萬，10w+?？褪怯性虻摹?/p>

術(shù)是復(fù)雜的思考，道是極致的簡單。

當(dāng)然還有真誠的心。

那我就把2025的公眾號邏輯，和他們的方法論，分享給你。

公眾號內(nèi)容創(chuàng)作，變得更難了

2025，公眾號的底層分發(fā)邏輯發(fā)生了變化。

取消了傳統(tǒng)的推送機制，改以流量分發(fā)為主，還修改了私域邏輯。

一個公眾號如果沒有標(biāo)星，就進不到私域。

就算標(biāo)了星，沒有高頻次的閱讀，公眾號更新也與你無緣。

為什么？

一是抖音和視頻號等短視頻的崛起，搶走了大家原本的關(guān)注度。

你可以想想，現(xiàn)在花多少時間在短視頻上，多少時間在公眾號上。

二是因為大家看短視頻多了，很多長文的耐心也就沒有有了。

也可以想想，上次在微信公眾號耐心閱讀萬字上文的時間，每篇文章會花多久在上面，以及耐心讀文字內(nèi)容的頻次是不是降低了。

三是個別大號們不思進取，稀釋了公眾號的文章質(zhì)量。

有了讀者基數(shù)，隨便發(fā)發(fā)文就有10W+，每天躺著賺錢。長此以往，必然劣幣驅(qū)逐良幣。

于是微信做了三件事：

放開了推薦機制，思路向小紅書看齊，路人10W+。哪怕是功成名就的大號，抓不住用戶的需求，不思進取，閱讀量也可能寥寥無幾。

修改了訂閱邏輯，減少私域閱讀量，拓寬公域閱讀量?，F(xiàn)在的閱讀以推薦和托送為主，簡單來說，除非是某些作者的死忠粉，否則一切80%的閱讀量以算法推薦為主。

鼓勵推薦內(nèi)容創(chuàng)作者直接做圖文，也就是江湖人稱的小綠書。用單獨流量池激勵創(chuàng)作。所以最近很多大號突然開始更新的圖文信息了。

所以雖然有了大模型的加持，公眾號寫作不是簡單了，是更難了。

讀者的時間在被減少，讀者的精力再被遷移，讀者的注意力更難被抓住。

所以在寫出《》后，他們也有了新的思考。

我將從術(shù)和道的方式為你復(fù)盤我學(xué)到的內(nèi)容。

擁抱變化。

術(shù)的復(fù)雜，如何制造爆款10W+

首先是確定受眾和戰(zhàn)略。劉潤在他的經(jīng)典找人帖子中說，

“既然是機構(gòu)，就要找到一個自己的“使命”。至少，你得用它來判斷什么要寫，什么不要寫吧。很開心的是，經(jīng)過這么多年的探索，我敢說，我們找到了自己的使命

降低商業(yè)的認知門檻?！?/strong>

所以他的受眾，不是直接研究經(jīng)典理論的專家學(xué)者，也不是對商業(yè)不感興趣的無知小白，就是希望能快速閱讀獲得新知識，但又沒有那么累的進步人士。

那怎么確定一個話題大家感興趣呢？

他們復(fù)盤了歷年來的文章精選，發(fā)現(xiàn)爆款選題，離不開四個因素的組合——

熱點：比如最近方丈出事了，馬斯克建黨了，理想和卡車互撞了。

干貨：比如學(xué)到了什么知識，懂得了什么道理，或者摸到了什么趨勢。

貪婪/恐懼：比如穩(wěn)定幣和RWA幫你賺錢的10種方法，充分發(fā)掘。

情緒：成為大家的嘴替，讓大家可以表達情緒，深藏功與名。

基本是1234的組合。

比如1+2，從娃哈哈背后的遷移看看信托到底是個啥

比如1+4，愛康國賓欠打工人們一個說法

等等等等。

具體實操，主要是看著熱點從出現(xiàn)，背后挖掘相關(guān)概念，如“信托”“回購協(xié)議”“山姆”，然后再用之前呈現(xiàn)出來。

從而讓受眾產(chǎn)生獲得感/同理心/表達欲等等等。

然后，用2025的方式進行文字表達。

有什么不同？

因為部分用戶的閱讀習(xí)慣變了。

文章點開，看一看開頭，如果不吸引，就手刷到底部，看一看結(jié)尾。

然后再反推回來，看一看段落重點，如果有感興趣的就去細看看，沒有的話——

一篇6000字的文章，就在這30秒內(nèi)“讀”完了。

也就是短視頻的刷屏式讀法。

劉潤團隊做了三件事，以適應(yīng)讀者們的新習(xí)慣。

1. 把文章變短，段落優(yōu)先

2. 讓讀者哪怕是看到標(biāo)題，也要有收獲

3. 善用ABBB模型

比如這一段，是前幾天他們寺廟經(jīng)濟學(xué)的：

有沒有感覺，如果只看標(biāo)藍的部分，或者哪怕只看標(biāo)題，也會有收獲。

原來寺廟2.0已經(jīng)成為超級個體了。

原來他們超級個體的原因是大量的土地。

原來有了土地就可以有農(nóng)業(yè)租賃，加工業(yè)務(wù)和服務(wù)業(yè)務(wù)。

團隊說，如果你感興趣具體的業(yè)務(wù)描述是什么，也可以去讀非標(biāo)藍的部分。

是的，哪怕小標(biāo)題，也要讓你有收獲。

總結(jié)，術(shù)的復(fù)雜在于讀者注意力的遷移，以及相應(yīng)的不斷調(diào)整，用各種方式去滿足受眾，讓你被發(fā)現(xiàn)。

道的簡單：承載內(nèi)容，定調(diào)戰(zhàn)略

我們聊到了IP，關(guān)于人設(shè)與風(fēng)格，建立與崩塌。

團隊說，好的IP基本是三個維度的組合——內(nèi)容，人格，賬號。

明星作者=內(nèi)容+人格，比如劉潤，程苓峰，六神磊磊

機構(gòu)媒體=內(nèi)容+賬號，比如財經(jīng)，36kr等等機構(gòu)媒體號

流量網(wǎng)紅=人格+賬號，比如，我就不比如了。

三個都有叫IP，但我個人認為，公眾號寫作人格是IP最重要的東西。

劉潤是一個分享的導(dǎo)師人格，加上把復(fù)雜知識一篇文章講明白的行文；

程苓峰是一個看宏觀看本質(zhì)的思考者，輔以他頗具風(fēng)格的意識流寫作；

六神磊磊是一個旁征博引的表達者，內(nèi)容篇篇有金庸，又篇篇超越金庸。

流量越來越貴的時代下，你的人格和決定了IP的屬性

以及價值。

然后我問了個很犀利的問題，你們買粉嘛？

他們說，堅決不買。

這不僅僅關(guān)乎于道德，還關(guān)乎內(nèi)容的價值。

他們用碗的理論來舉例子。

想象一個光滑的碗，碗口朝下放在桌面，頂部放一個球。

碗是你的基座，把碗往上推，那么球就會滑下來，因為基座不穩(wěn)。

那如果這個碗口朝上呢？

把碗向上推，球是不是無論如何不會滾下來？

這個碗就是你的承載，你的道。

如果買粉，那就是碗口朝下，邪修，完成自己的虛榮心。

追求的就不再是有價值的內(nèi)容，不再打磨自己的產(chǎn)品，也不再是觀點的輸出和情緒的表達。

而老老實實做產(chǎn)品寫文章，就可以知道哪些是真實的，哪些是讀者喜歡的，名門正派的方法，雖然慢，但是穩(wěn)。

最后，我們聊了AI在文字創(chuàng)作的作用。

大家的結(jié)論一致，有幫助，但是有限。

我們以文章金句為例。

金句是你看完文章之后，最想說一句話。

可能是你的收獲，可能是你的感悟，也可以是你最想表達的情感。

事件里最好奇的內(nèi)容，那個靈光一現(xiàn)的頓悟。

起初，團隊AI去做密集的金句生產(chǎn)器。

然后發(fā)現(xiàn)一個問題——

太完美了，完美的不像人說的。

完美的沒有情緒。

因為大模型的本質(zhì)，其實是概率論，AI看到這個字，然后推理了那個詞，繼而產(chǎn)生了那句話。

但金句，是進入情緒之后，脫口而出的一句話。

前幾天聽播客《屠龍之術(shù)》時，莊明浩和王漢洋的共識，也是這個。

“作者，思考可以有觀點，文字不能有偏好。

互聯(lián)網(wǎng)這些年，我們真正記住的，都是那些有情緒的文章?！?/p>

所以，大模型是輔助的生產(chǎn)工具，但一定不能替代作者，這是我們追求高質(zhì)量影響力文章作者的共識。

道的簡單在于，原則問題絕不妥協(xié)，認知思考一以貫之。

復(fù)盤，文以載道，歌以詠志

離開劉潤辦公室的時候，是上海炎熱的中午。

我站在十字路口。

一邊是極致復(fù)雜的分發(fā)規(guī)則、算法變化、平臺生態(tài)和寫作技巧；
一邊是對世界的表達，文以載道歌以詠志，成為構(gòu)建內(nèi)容的神。

內(nèi)容創(chuàng)作，是術(shù)，也是道。
術(shù)幫我們被看到，道幫我們被記住。
復(fù)雜的是術(shù)，簡單的是道，真誠的是心。

我還見了其他幾位內(nèi)容創(chuàng)作者。

我見了。他說，超級個體早已出現(xiàn)，世界低谷了內(nèi)容創(chuàng)作者的力量。總能表達自己的觀點，與世界最優(yōu)秀的人共振和思考?？纯茨切┳詭Ш砩嗟腣C吧（VC，紅杉，Benchmark,etc），看看奧特曼馬斯克黃仁勛達里奧吧，保持思考，找到受眾，不要管風(fēng)吹日曬，去寫作，去表達。

我見了。她說，內(nèi)容商業(yè)化離他很遠，她的《肖小跑》《墻裂壇》和《文理兩開花》是不同維度的自我表達。作為開泰銀行的首席經(jīng)濟師，她需要頭發(fā)花白同行們的重視，也需要深維度的思考與輸出，文字是最好的武器。

2025，越來越多的創(chuàng)作者正在離開，越來越多的創(chuàng)作者重新出發(fā)。

我問大模型，我的寫作風(fēng)格的獨一性在哪里？

它說看了我這么多文章，獨一性是，以詩意寫科技，以情懷述變遷。

想問，寫作的意義在哪里，生命的意義在哪里。

于是山川廣闊，星漢燦爛。

把一個小詩寫在結(jié)尾，與諸君共勉。

六經(jīng)注我，如八方風(fēng)動。我見明月，我見泰山，我見黃河。對酒當(dāng)歌，人生幾何。

生命不過兩萬兩千日，佛門修煉四萬八千法。深度在我，長度亦在我。

讓我們一起定義，寫作與生命的意義。