由中國新聞文化促進會指導，香港中文大學商業可持續發展中心、中國傳媒大學國家治理研究院與《傳媒1號》聯合發起的「第一屆傳媒可持續發展·ESG榜」，于2025年6月8日正式啟動。本屆榜單分設「上市公司指數榜」與「作品榜」兩大類別。其中，「作品榜」設有劇集、綜藝節目、電影、微短劇、紀錄片、動畫、大型活動、出版物、廣告、游戲等十大內容單元。

在廣告單元，入選本榜的優秀廣告作品將被推薦參評至中國公益廣告黃河獎終審，獲得更多行業資源與傳播機會。黃河獎是由中國廣告協會主辦，國務院正式批準、國家評比表彰辦公室發文的中國廣告業大獎，是廣告界最高規格獎項，黃河獎是其中的公益類獎項，旨在評選年度內宣傳人類文明道德觀念、提升社會文明程度，并獲得良好社會效益的公益廣告作品。同時，已獲得黃河獎的廣告作品也將成為本榜的重要參考來源。

「十相宜」致力于成為全球可持續IP數字工廠，聚焦「藝術」、「綠色」、「人文」三大矩陣IP，通過可持續IP矩陣，為企業從內容、產品和ESG方面提供品牌商業能力綜合建設?！甘嘁恕棺鳛閺V告單元行業合作機構，將共同組織、傳播、征集、評選。

作為從始至終都以「價值傳遞」為內容創作導向的賽道之一，中國廣告行業在媒介環境更迭與消費需求升級的雙輪驅動下，以「短、準、深」的內容表達形態呈現出著日新月異的變化態勢。

中國廣告行業的「可持續發展·ESG」實踐，可以最早追溯到上世紀80年代，而歷經40余年的發展，在流量紅利見頂的當下，廣告行業再次站在了革新表達形式、升級內容高度、開拓創意邊界的關鍵階段。

對于廣告作品而言，「可持續發展·ESG」不是點到為止的淺顯作秀，而是一條長期耕耘與探索的路徑。我們希望從此刻開始，拒絕唯曝光量、唯 ROI 的廣告作品評判標準，而是大膽追問更有深度的問題：當一則商業廣告刷屏全網時，它是否使用綠色制作清單，避免了「一支片、一座山」的資源透支？當一個創意范本模板成為范式被無限復用時，它是否建立透明的供應鏈溯源制度，讓文案、美術等后期鏈路都能共享收益？當一個品牌議題成為熱搜，它是否真正發力推動了真實社會的進步？

這些追問不僅賦能廣告人思考打開更多創作的命題與思路，更號召廣告行業尋找「向善」破局的可能性。

典型廣告作品《永不失色的她》，在「可持續發展·ESG」中做到了多方位破局：這部由阿里巴巴聯合國際奧委會IOC發布的奧運主題廣告片，在內容上呈現百年奧運史上一代又一代勇敢站上賽場、不斷突破和拼搏的偉大女性故事，講述女性力量與性別平等；在技術呈現上創新采用了阿里云的AI修復、建構等科技重塑技術，從選題，到創作，再到傳播，全生命周期的重塑，科技不僅助力其商品價值、品牌價值的敘述與傳播，更托舉和升華其消費者價值和可持續性社會價值的塑造。這部廣告作品實現了社會性與技術性的統一，并經由國際賽事的影響力，引發全球范圍內的審視與共鳴。

因此，在「第一屆傳媒可持續發展·ESG作品榜」十大單元中設立廣告單元，這是優質廣告作品的一次集中亮相，也將是每一位廣告人與可持續未來握手的快捷通道。同時，這不僅將推動廣告行業自上而下尋找「可持續發展·ESG」的路徑，還將從各個維度發力，推動廣告行業摒棄傳統而套路化的創作思路，轉而全面構建新的、可持續的敘事范式，并真切地向大眾釋放廣告行業追求長期可持續發展的信號，為廣告行業良性增長注入強勁的信心。

第一，雙向推薦通道。入選本榜的優秀廣告作品將被推薦參評至中國公益廣告黃河獎終審，獲得更多行業資源與傳播機會；同時，中國公益廣告黃河獎等已有的推優名單也將成為本榜的重要參考來源。

第二，價值評估升級。本次評級讓廣告作品首次接受可持續發展·ESG視角下的科學評估，得到與以往榜單、獎項不同的嘉許價值，并讓作品所承載的ESG價值被看到、認可與全網傳播，拓寬未來的行業發展機會與潛力。

第三，全網傳播矩陣。榜單結果將并通過中國新聞文化促進會、香港中文大學商業可持續發展中心、中國傳媒大學國家治理研究院以及《傳媒1號》共建的「傳媒可持續發展·ESG傳播聯盟」進行全網傳播。

第四，案例長期收錄。標桿可持續發展·ESG廣告與優秀可持續發展·ESG廣告將有機會收錄至《中國傳媒可持續發展·ESG藍皮書（2025）》，該藍皮書將由組委會面向政府相關部門、主流媒體、行業平臺、金融投資機構與高等院校定向推送，進一步拓展項目的學術影響力、政策關注度與跨行業價值。

以上機制將為參評者提供兼具短期傳播與長期發展的多維支持，是一次把握廣告行業風口、提升創作能級、實現作品破圈的寶貴契機。

目前，「第一屆傳媒可持續發展·ESG作品榜」廣告單元現已全面開啟作品征集。凡在2024年1月1日至2025年6月30日期間上線的中國內地（不含港澳臺）廣告作品，在制作過程奉行綠色價值觀（E）、在作品表達奉行社會責任價值觀（S）、在項目運作奉行現代治理價值觀（G），具備可持續發展文化自覺的作品，均可參與。組委會依托「傳媒作品可持續發展·ESG評級模型」與獨特的「傳媒+可持續發展·ESG」跨學科評委陣容（橫跨政治學、經濟學、傳播學、藝術學背景），評出「第一屆傳媒可持續發展·ESG榜」廣告單元的1部標桿可持續發展·ESG廣告、5部優秀可持續發展·ESG廣告。評選結果將于2025年10月19日，在《第四屆融媒體與國家治理論壇：可持續發展·傳媒ESG的向善破局》上正式發布。

如需申報「第一屆傳媒可持續發展·ESG作品榜」廣告單元，請點擊「閱讀原文」（跳轉鏈接），獲取《第一屆傳媒可持續發展·ESG作品榜調查問卷》及《第一屆傳媒可持續發展·ESG作品榜問卷填寫參考范本》。一旦發現「漂綠」行為，《傳媒1號》將會以包括但不限于《全球傳媒可持續發展·ESG紅黑榜》等的形式進行全網公示。

申報期間如對問卷填寫有任何疑問，請聯系作品榜執行秘書長：《傳媒1號》內容副主編鄭楷。

郵箱：416469495@qq.com

手機：13851547409

微信：superhuyan

我們力求通過此次「第一屆傳媒可持續發展·ESG作品榜」活動，推動廣告賽道邁向具有社會價值導向與長期文化生命力的可持續發展新階段。

誠摯邀請您積極參與！