國產(chǎn)品牌開始向百萬以上的頂級SUV陣營發(fā)起了沖鋒。

如果說兩年前仰望U8（參數(shù)丨圖片）的初露鋒芒是一次對于市場情緒和接受度的試探，那么，今日U8鼎世版出現(xiàn)在眾人眼前，完全就是一次類似于93大閱兵的肌肉展示，是比亞迪對自己武庫的一次集中巡展。

盡管比亞迪在發(fā)布會上沒有提及任何有關(guān)路虎的名字，但是其劍鋒所指之處，不言自明。128萬起售的價格，直指豪華SUV市場上的領(lǐng)頭羊路虎攬勝。

當(dāng)更懂中國人的仰望U8L鼎世版，帶著“鼎天立地”的中式豪華與英倫格調(diào)的路虎攬勝在華山之巔相遇，它能否像其他市場區(qū)間的國產(chǎn)品牌一樣，氣勢如虹地將進口品牌的銷量斬于馬下？

銷量暴漲的路虎攬勝

2025年1到7月份，憑借著價格下調(diào)到落地140萬，路虎攬勝狂賣超10500臺。甩下一眾進口豪華品牌，以月均1500臺的銷量，讓卡宴，保時捷，GLS等品牌徒嘆奈何。

當(dāng)然，路虎攬勝的銷量登頂，價格下調(diào)功不可沒，但即使如此，其實相比去年同期來看，也下降了13%，只是被一眾對手的銷量狂瀉襯托的眉清目秀。

在進口車全面暴跌的寒冬里，路虎攬勝的巋然不動多少讓市場感覺有點意外，要知道整個上半年進口豪華車市場整體銷量暴跌32%，保時捷的銷量更是三年連跌，利潤崩盤66%。

而整個上半年進口車總量22萬輛，相比去年同期直接消失了三成，整個6月4.3萬輛的成績，甚至不如十年前巔峰期的零頭。

就在近日，捷豹路虎公布了其2025財年（2024年4月1日~2025年3月31日）的業(yè)績表現(xiàn)。稅前利潤同比增長15%至25億英鎊；營收同比持平達290億英鎊；息稅前利潤率為8.5%；稅后利潤為18億英鎊，低于2024財年的26億英鎊；自由現(xiàn)金流為15億英鎊。

這家英國豪華品牌在財報中表示，財報利潤的增長，主要歸功于旗下高價值品牌，攬勝、攬勝運動版和衛(wèi)士的銷售表現(xiàn)，令其在總體批發(fā)銷量中的占比從61%增長到68%。

也正是這份路虎的財務(wù)報表，讓我們得以揣度出比亞迪為何要在仰望U8的基礎(chǔ)上再添“鼎世”的原因，無它，超豪華SUV產(chǎn)品線，是整個汽車產(chǎn)業(yè)里僅有的，既有銷量又有利潤的水草豐腴之地。

128萬的定價玄機

在這樣的態(tài)勢下，仰望U8L鼎世版的售價不偏不倚定在了128萬，恰恰比路虎攬勝的140萬低了十多萬。

顯然，向豪華SUV銷冠發(fā)起沖擊是仰望U8L鼎世版的不二選擇。但同時仰望也應(yīng)該清楚，在當(dāng)前的經(jīng)濟周期下，整個豪華車市場都面臨著銷量下滑的挑戰(zhàn)，仰望多吃一點，必然就意味著路虎、GLS們要餓著肚子。

大多數(shù)超豪華品牌的車型都在經(jīng)歷著銷量下滑的周期，無一不是在靠大幅度降價來換取銷量。

而當(dāng)傳統(tǒng)豪華品牌的價值越來越難體現(xiàn)，反而給仰望等自主高端品牌帶來了更公平的機會。但也應(yīng)該看到，傳統(tǒng)豪車們的集體降價，給國產(chǎn)新貴們帶來的壓力也是顯而易見的。比如路虎攬勝以價換量下的逆勢增長。

超豪華車這一“有錢人的玩具”，與其他市場區(qū)間的產(chǎn)品有著本質(zhì)的不同，圈層文化的經(jīng)營，品牌自身附加價值以及社會屬性等光環(huán)都是看不見的戰(zhàn)場。

簡而言之，豪華車的競爭不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新上，品牌價值，用戶體驗，品質(zhì)把控等都是重要的競爭點。

去年9月，周鴻祎在仰望U8的交付現(xiàn)場曾經(jīng)戲謔的說：“努力吧，沒錢只能開BBA了。”

而在今年4月，新東方創(chuàng)始人俞敏洪成為仰望汽車的第一萬輛車主，可以看出仰望的圈層營銷使得品牌正越來越多的受到企業(yè)家群體的青睞。

事實上，憑借著原地掉頭，涉水駕駛等各種黑科技加持，仰望吸引的人群正在從最初的科技嘗鮮者逐漸滲透到富人圈層。

而如何在這個圈層中建立起長久的品牌影響力和凝聚力，仰望選擇了軟實力滲透，由王傳福前任院長的仰望商業(yè)研究院就是對這一戰(zhàn)略的堅決貫徹。

產(chǎn)品力是品牌成功的基石，但只有基石是遠遠不夠的，它還需要圈層的加持。從成立商業(yè)研究院一事來看，仰望又一次走在了國產(chǎn)品牌的前列，可以預(yù)見的是，尊界商業(yè)研究院的成立可能也不會太遠了。

產(chǎn)品力基石

回到產(chǎn)品力本身 ，仰望U8L鼎世版展現(xiàn)出的產(chǎn)品力也是確實對的起豪華車的定義，長寬高分別為5400mm、2049mm、1921mm，軸距達到3250mm，相比路虎攬勝5052/2047/1870mm的標(biāo)軸尺寸，優(yōu)勢一目了然。

百萬級豪車氣場很重要，仰望U8L鼎世版延續(xù)了U8極具辨識度的“鼎”字前臉造型設(shè)計，整車設(shè)計融合甲骨文24K黃金車標(biāo)，采用黑漆描金工藝的曜石黑與日曜金專屬配色，將戰(zhàn)國青銅器的莊重感與現(xiàn)代工業(yè)美學(xué)結(jié)合，在營造“鼎天立地”的磅礴氣勢的同時又帶著歷史厚重感的威嚴。中式文化特有的魅力為行政級SUV市場帶來了一種別樣的體驗，這點相較路虎攬勝偏運動的英倫格調(diào)有著明顯的差異化體驗。

為實現(xiàn)更極致的安全性能，仰望打造了全行業(yè)首個全鋁大車架，按照全球超五星安全標(biāo)準(zhǔn)精心打磨，100%采用鋁材，關(guān)鍵部位更是選用了7系航空鋁材，以航空級標(biāo)準(zhǔn)定義汽車安全，使大車架碰撞防護能力大幅提升，讓行車安全根植于仰望U8L的骨架之中，并一居引領(lǐng)行業(yè)，進入大車架高精度、高集成度、高精密化設(shè)計的時代。

而在核心技術(shù)上，基于易四方四電機技術(shù)平臺，仰望U8L鼎世版綜合功率880kW（1200 馬力），峰值扭矩1280N?m，零百加速3.6秒，云輦P智能液壓懸架系統(tǒng)支持150mm行程調(diào)節(jié)，配合四輪獨立扭矩矢量控制，當(dāng)然還有原地掉頭、應(yīng)急浮水（1.4 米涉水深度）、爆胎穩(wěn)行等比亞迪特有的“黑科技”也一應(yīng)俱全。

當(dāng)然，百萬豪車拼的就是沒有短板，在內(nèi)部配置上U8L鼎世版也是極盡奢華，2+2+2六座布局首次打破了SUV “第三排雞肋”的魔咒，二排雙行政零重力座椅配備18點按摩、智能感溫扶手和行政桌板，一鍵切換零重力、云臥觀影遮陽簾自動智能調(diào)節(jié)等等。

路虎攬勝作為老牌豪華車品牌，在中國市場的保有量一直很高，無論是全地形反饋系統(tǒng)，還是3.0T直列六缸英杰力發(fā)動機+48V輕混系統(tǒng)所代表的性能優(yōu)勢，都讓它很受一部分中國消費者喜歡。

某種意義上，兩臺車一個是老派勢力的代表，一個是新能源目前的高端品牌，兩款車的對決看點十足，各有千秋。

在今年的深圳股東大會上，王傳福曾經(jīng)說，“高端化是比亞迪下一場必須打的硬仗。”由此可見比亞迪在高端市場的決心和力度。

現(xiàn)在，這場硬仗的沖鋒號已經(jīng)吹響，全場景定義豪華的仰望U8L鼎世版來了，王傳福和他的比亞迪，能不能打贏這場仗，先贏下與路虎攬勝的對決，戰(zhàn)局自然會見分曉。