廣東
旁光昨晚看到胡歌這支視頻的時候
一直在猶豫，到底要不要分享給大家
一開始，我以為自己刷到了一支鬼畜視頻
畫面是胡歌，很帥，像是《繁花》拍攝現場
但是當胡歌突然激情開麥，配樂響起的時候
那種感覺很難形容，略帶幽默，外加一份羞恥感
就是你明明睜著眼，但大腦卻拒絕接收信息
前插行后插行
魔性的旋律，真的好上頭
看完之后的感覺，不能說“好看”，也不是“難看”，
是一種靈魂來不及逃跑的沖擊
你會一邊覺得這支視頻有一些抽象
但一邊又會不自覺地跟著哼出來
那種洗腦不是溫柔滲透型的，
是直接破門而入型的
因為旋律已經進你腦子里了，出不來了
不擅表達的車，找了個會唱歌的代言人
這支片子最妙的起點，其實就一句話：
“有個不善言辭的朋友，愛意滿滿，卻不好開口。”
正常的汽車廣告怎么來？
靠旁白、靠對白、靠字幕
沃爾沃這次反著來：
我不說我多牛，我先承認我這個人（車）嘴確實有些笨
這里有兩個很聰明的點：
第一：車被徹底擬人化了，“技術很牛，但不擅長表達”
第二：胡歌的角色被精準設定成“翻譯官”
他沒有作為代言人直接站出來說：這車多好
而是：“我來幫這個不會表達的朋友，唱出它的愛。”
從“代言產品”變成“替朋友說話”，這是完全不一樣的情感位置。
而一句“我發行了一張單曲”，
直接把“講賣點”變成“幫朋友發聲”的行為藝術。
總之，車不說話，品牌不自夸，
讓胡歌站出來，負責把“心口難開”的愛唱出來
用“嘴笨”這件事，反向塑造“可信”。
真正可怕的，是你竟然記住了它
沃爾沃這支廣告片的設定，容易讓人入戲。
因為它要影響的不是消費者的“理性決策”，
而是大家生活里那些“嘴笨但肯為你干活的人”。
看似在胡鬧，其實是一種很精準的人性洞察：
很多真正可靠的東西，往往都不太會自我推銷。
這也是為什么你一邊覺得它很離譜、很好笑，
一邊又會默默聽完，還能記住旋律。
想到這里，旁光已經開始有點害怕了。
因為旁光的大腦里又開始：“沃爾沃 哦 耶 耶……”
我怕再寫下去，我就真的走不出這支廣告了
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