游戲IP對外授權(quán)盤點

文/凜禰

今年“雙11”，游戲IP官方周邊的銷售表現(xiàn)依然在淘寶，天貓，抖音，京東，閑魚等平臺領(lǐng)先。（回顧：淘天“雙11”）

除了硬周邊，游戲IP在對外授權(quán)聯(lián)動市場的表現(xiàn)也是如此。

這幾年，國創(chuàng)游戲IP都是授權(quán)行業(yè)的熱門類型，全球商業(yè)價值的排名穩(wěn)步上升，頭部IP的對外授權(quán)合作也越來越高頻。

以《王者榮耀》十周年慶典為例，密集推出了更為多元化的對外授權(quán)合作。與OPPO手機聯(lián)動打造十周年主題動態(tài)待機及充電特效，讓IP滲透日常使用場景；與瑞幸咖啡聯(lián)合推出主題飲品及周邊，上線僅三天便創(chuàng)下5款神裝飲品銷量破1000萬杯、超大杯飲品破450萬杯的亮眼成績；同步攜手iQOO 15推出十周年典藏禮盒，與三星堆博物館共創(chuàng)限定文創(chuàng)周邊，更與Keep聯(lián)合發(fā)起主題線上跑活動并定制專屬獎牌，形成覆蓋3C、餐飲、文博、運動等多領(lǐng)域的授權(quán)矩陣。

據(jù)角研社不完全整理，從2025年1月1日至2025年11月25日，至少有272起游戲IP對外授權(quán)聯(lián)動案例。

既有《戀與深空》《光與夜之戀》《世界之外》《閃耀暖暖》等女性向游戲，又有《鳴潮》《原神》《崩壞：星穹鐵道》《蔚藍檔案》等二次元游戲；既有《黑神話：悟空》《蘇丹的游戲》《明末：淵虛之羽》等單機游戲，又有《蛋仔派對》《元夢之星》《開心消消樂》等休閑類游戲。

從聯(lián)動品牌品類來看，聯(lián)動游戲IP頻次超過或達到5次的有九個品類，分別是食品（78起）、APP（74起）、文旅文博（39起）、潮玩（21起）、主題店（12起）、交通卡（9起）、商業(yè)體（8起）、3C數(shù)碼（7起）、黃金（5起）。

在游戲IP的對外授權(quán)聯(lián)動中，與食品的聯(lián)動頻次最為頻繁。若再細分，可分為零食及糕點（26起）、新茶飲（20起）、連鎖快餐（13起）、餐飲（10起）、飲品（8起）、食玩（1起）六大類。

與零食及糕點合作的聯(lián)動事件有“光與夜之戀x好利來”、“第五人格x食驗室零食”、“鳴潮x趣多多”、“沖呀！餅干人：王國x德芙”、“忘川風華錄x團圓人”等。

四月，食驗室零食聯(lián)動《光與夜之戀》，推出五位男主的個人周邊套餐，每位男主分別對應(yīng)一款口味玉米片，套餐內(nèi)附贈單人角色拍立得卡、亞克力磚、徽章等聯(lián)名周邊。目前，聯(lián)名產(chǎn)品已在淘寶品牌官店賣出超10萬單。最近食驗室零食正在籌備與《第五人格》的聯(lián)動活動，聯(lián)名玉米片及周邊將于12月1日正式開售。

與新茶飲合作的聯(lián)動事件有“燕云十六聲x林里檸檬茶”、“王者榮耀x瑞幸咖啡”、“鳴潮 xCoCo都可”、“絕區(qū)零x茶百道”、“崩壞：星穹鐵道x古茗”等。

今年，奈雪的茶至少與《鳴潮》《奇跡暖暖》《重返未來：1999》《元夢之星》《如鳶》五款游戲先后聯(lián)動了。

其中與《如鳶》聯(lián)動五款飲品，分別對應(yīng)五款飲品，主題杯上暗藏小巧思，沿著撕拉框撕開后會出現(xiàn)心紙君；還有兩款聯(lián)動的烘焙，廣陵王殿下的柿子慕斯蛋糕，和小狗飛云造型的貝果，以及119家聯(lián)動主題門店、22家特裝定制主題門店，設(shè)置了限定蓋章互動。

《崩壞：星穹鐵道》參與了與古茗、瑞幸咖啡的兩場新茶飲聯(lián)名，其中與古茗的聯(lián)動活動上線首日，就有120萬人擠進小程序排隊，不久后相關(guān)聯(lián)動套餐顯示售罄，十分受歡迎。

與連鎖快餐合作的聯(lián)動事件有“第五人格 x KFC”、“鳴潮x必勝客”、“黑神話：悟空x麥當勞”、“世界之外x必勝客”、“原神 x KFC”等。

10月10日，KFC與《無限暖暖》聯(lián)動正式上線，以角色暖暖與大喵在KFC王國的美食之旅為主題，推出兩款快餐套組及一款聯(lián)動飲品，并上線堡堡大喵棒棒棒卡套、暖暖鐳射燙金透卡、暖堡堡手機背夾等多款萌趣周邊，漢堡造型的暖暖與大喵俘獲了眾多“暖媽”的心，在社交平臺上好評如潮。

與餐飲合作的聯(lián)動事件有“沖呀！餅干人：王國x長安大排檔”、“明日方舟x海底撈”、“白荊回廊x呷哺呷哺”、“忍者必須死3 x 大龍燚火鍋”、“英雄聯(lián)盟手游x湊湊火鍋”等。

呷哺呷哺火鍋陸續(xù)與《英雄聯(lián)盟手游》《曙光英雄》《白荊回廊》等游戲IP聯(lián)動，打造主題火鍋店，推出聯(lián)名套餐與周邊。呷哺呷哺與《白荊回廊》的聯(lián)動消息七月份就官宣了，十月份聯(lián)動內(nèi)容終于上線，購買聯(lián)動套餐贈送聯(lián)名PVC海報及游戲道具兌換卡。

與飲品合作的聯(lián)動事件有“第五人格x果子熟了多多檸檬茶”、“王者榮耀x可口可樂”、“絕區(qū)零x芬達”、“原神x脈動”、“永劫無間x百事可樂”等。

10月17日，《永劫無間》聯(lián)動百事可樂推出無糖飲品禮盒，以校園為主題，制定了顧清寒、胡桃、玉玲瓏、席拉四位角色的定制收藏罐及收藏卡，還有聯(lián)名紀念幣、游戲道具兌換卡等周邊。

可口可樂則曾在四月與《王者榮耀》及其旗下無限王者團聯(lián)動，上線聯(lián)名短片及閃卡、冰箱貼、徽章等聯(lián)名周邊，滿額即贈。目前，聯(lián)名款可口可樂已在淘寶官店售出超萬單。

6月，萬代與《明日方舟》推出三款食玩組合，“巧克力威化餅+隨機冰箱貼”、“芝士玉米脆+隨機小貼紙”、“兔兔造型軟糖+隨機角色徽章”，其中冰箱貼與小貼紙各有九款，徽章有六款。

游戲IP在對外授權(quán)APP的聯(lián)動中，覆蓋了多種類型的APP，比如攜程旅行網(wǎng)、高德地圖、百度地圖等出行類APP；京東、天貓等購物類APP；美團外賣、淘寶閃購、餓了么等外賣平臺APP；OPPO手機精靈、元氣桌面、百度輸入法等手機主題裝扮類APP以及Keep、閑魚、支付寶、知乎等各式APP。

在“IP+非游戲APP”盤點中，角研社曾歸納出四個非游戲APP與IP聯(lián)動的主要方向，分別是APP內(nèi)的任務(wù)活動聯(lián)動、APP內(nèi)的主題頁面裝扮聯(lián)動、線下主題打卡活動、聯(lián)動周邊銷售。

比如今年“雙11”，《無限暖暖》聯(lián)動天貓與88VIP，淘寶上線暖暖主題專屬聯(lián)動皮膚、聯(lián)名色紙周邊及聯(lián)名場景互動等。

39起文旅文博的IP聯(lián)動中，《忘川風華錄》與《物華彌新》兩款自帶文化屬性的游戲表現(xiàn)突出，聯(lián)動頻次占比超一半。

《忘川風華錄》是一款基于正統(tǒng)歷史改編的國風卡牌手游，涵蓋了商鞅、姬發(fā)、陸游、朱元璋等各朝各代的歷史名士。豐富的歷史人物IP儲備，使其與各地文旅景點形成天然聯(lián)動契合點，比如7月《西游記》作者吳承恩作為角色在游戲登場時，《忘川風華錄》聯(lián)動四川青城山、淮安吳承恩故居、吐魯番火焰山、西安大雁塔、連云港花果山、衢州等多地相關(guān)景區(qū)；張居正五百周年誕辰時，聯(lián)動其故鄉(xiāng)荊州古城等。

《物華彌新》同樣具備天然的文旅文博聯(lián)動優(yōu)勢。作為一款聚焦文物擬人的特色游戲，其海量優(yōu)質(zhì)文物IP儲備，為與各地博物館開展深度合作搭建了天然橋梁。

游戲IP聯(lián)動的潮玩產(chǎn)品品類多種多樣，包括毛絨玩偶、擺件盲盒、角色正比雕像、角色Q版粘土人以及徽章、立牌、掛件等衍生品。

1月份，《世界之外》宣發(fā)聯(lián)動良笑GoodSmile，目前品牌店內(nèi)已推出柏源、夏蕭因、顧時夜三款Q版粘土人，其中夏蕭因與顧時夜兩款粘土人定金預(yù)售累計超8000單。8月，《劍網(wǎng)3》與光年工作室推出「蛇引迷心·五毒成女1/4雕像」，1800元一體的定金，已售超100單，是店內(nèi)兵人熱銷第一。

主題店聯(lián)動內(nèi)容主要包括店內(nèi)沉浸式場景布置、推出聯(lián)動餐飲與周邊等，合作事件有“世界之外 x animate cafe”、“蔚藍檔案x萌果醬谷子咖啡”、“白荊回廊 x animate cafe”、“劍網(wǎng)3 x HAPPY ZOO”。

羅森作為一家便利店，也經(jīng)常與游戲IP合作推出集點活動、聯(lián)名食品包裝與周邊等。今年合作過的游戲IP有《永恒之塔》《鳴潮》《沖呀！餅干人：王國》《明日方舟》《戰(zhàn)雙帕彌什》《世界之外》《蔚藍檔案》。

交通卡也是游戲IP常見的一個聯(lián)動對象，主要有三種合作形式，電子卡面、標準實體交通卡、異形實體交通卡。

《物華彌新》就曾與上海交通卡聯(lián)動推出了「雀山漢簡款/真珠寶幢款」標準實體交通卡，和「酒帳款」異形實體交通卡；《鳴潮》與北京一卡通、上海交通卡、嶺南通則在今年一月份推出聯(lián)動主題電子卡面。

8起游戲IP與商業(yè)體的聯(lián)動中，包含“第五人格x萬達電影”、“王者榮耀x盒馬鮮生”、“永恒之塔x浦東嘉里大酒店”、“原神x北京環(huán)球影城”、“戀與深空x萬達電影”等。

8月，《王者榮耀》攜手盒馬鮮生，推出14款聯(lián)名產(chǎn)品，覆蓋超市內(nèi)鮮花、烘焙、冰淇淋等多個區(qū)域，并在這些區(qū)域設(shè)置集章挑戰(zhàn)，參與領(lǐng)聯(lián)動貼紙；全國8家主題門店，cos王者英雄或穿王者痛衣到店打卡就可獲得限量瑤妹氣球。

10月份《戀與深空》與萬達電影的聯(lián)動更是深入人心，無論是活動前的邀請函，還是商場響起的男主定制口播，亦或是購買套餐時與工作人員的對暗號互動，一系列活動內(nèi)容打造了一個沉浸式線下場景，實現(xiàn)玩家與角色在現(xiàn)實的情感鏈接。

3C數(shù)碼類的游戲IP聯(lián)動包括“燕云十六聲 x ROG玩家國度”、“王者榮耀 x iQOO手機”、“絕區(qū)零x絕世小雞”、“原神x羅技G”、“蔚藍檔案 x CHERRY中國”、“碧藍航線x雷蛇”、“黑神話：悟空x安克”。

其中，《黑神話：悟空》與安克在9月推出全球限量禮盒，內(nèi)含Anker心猿桌面拓展塢、聯(lián)名周邊T恤、聯(lián)名束線帶、八戒毛絨掛件、聯(lián)名明信片、聯(lián)名理線器、聯(lián)名信封；11月推出聯(lián)名如意金箍棒充電寶，目前已在淘寶官店售出上千單。

而《黑神話：悟空》在1月與周大福黃金的聯(lián)動效果也很突出，截至7月，該聯(lián)名款產(chǎn)品零售值已達1.5億元。另外，游戲IP與黃金類品牌的聯(lián)動還有4起，分別是“王者榮耀x周生生”、“寶可夢x老鳳祥”、“問劍長生x六福珠寶”、“寶可夢大集結(jié)x老鳳祥”。