2025年12月14日，線上線下一體化的全球時尚零售平臺MUSINSA正式宣布，其國際首家旗艦店“Musinsa Standard上海淮海百盛店”在核心商圈——上海淮海中路正式開業。作為MUSINSA全球拓展戰略的關鍵落點，新店將依托MUSINSA在時尚產業積累的成熟經驗，結合對中國市場的時尚消費洞察和本地化戰略，為消費者提供兼具品質和風格的全新時尚選擇。與此同時，MUSINSA將深度參與中國時尚消費市場的升級，通過沉浸式空間、主題化陳列及深度本地化策略，打造一個超越傳統線下零售的全新時尚目的地，積極響應上海發展“首店經濟”、建設國際消費中心城市的號召，并以此為起點，開啟其在華發展的新征程。

“我們非常看好中國經濟的韌性與消費市場的巨大潛力。此次中國首店的落地，不僅僅是我們全球化布局的開端，更是我們踐行對中國市場承諾的重要里程碑。”MUSINSA中國首席執行官金大鉉表示：“上海是國際時尚潮流的前沿陣地，也是我們深耕中國市場的理想起點。我們制定了清晰的在華發展藍圖：計劃在未來五年內，將業務拓展至中國更多城市，開設超過100家門店；并以2030年在中國市場實現線上線下合計營收突破一萬億韓元（約合人民幣47.8億元）為目標，持續加大本土投資。我們期待與中國消費者及中國合作伙伴共同成長、共創更多價值。”

作為MUSINSA旗下備受全球消費者喜愛的時尚品牌，Musinsa Standard以打造具有高適配度的衣櫥“萬能單品”為核心，致力于提供兼具品質與風格的現代簡約休閑服飾。本次國際首家旗艦店在上海落成，不僅將帶來豐富產品，更致力于打造一個千平規模的體驗樞紐：店鋪坐擁淮海中路橫跨兩層、總約1,421㎡的超大空間，地理位置優越、交通便利，為客流與體驗的匯聚創造了理想條件。以此為起點，品牌將實現從產品到空間、從國際風格到本地融合的全面進化，為中國消費者帶來充滿活力與創意的消費體驗。

打破傳統，以“整體造型”提供一站式風格解決方案

Musinsa Standard上海淮海百盛店打破傳統零售陳列邏輯，為消費者提供一站式的風格解決方案。品牌采用整體造型（Total Look）式陳列方法，圍繞具體風格如都市通勤風、新式朋克和街頭風等進行一體化搭配展示，直接呈現完整的造型靈感，讓消費者能夠輕松將一整套搭配收入囊中，實現從靈感到購買的無縫銜接。

此外，為滿足中國消費者的多元需求，店內全面陳列Musinsa Standard男女裝系列，涵蓋近1,500款服飾及配飾單品，并在店內規劃上做到清晰高效：一樓以女裝為主，致力于緊跟國際時尚潮流趨勢，將時下火熱的如“都市游牧風”等引入店內，為消費者提供前沿風格參考；二樓則以男裝為核心，劃分為聚焦經典單品的“當代都市區”與展現潮流功能的“工裝丹寧區”，以完整覆蓋從基礎到前沿的風格譜系。

以媒體藝術與打卡空間，帶來沉浸式體驗與社交互動

在體驗設計上，店鋪以 “沉浸式新媒體藝術”為核心，打造超乎想象的視覺空間。店內設置了三面巨型LED媒體幕墻用于展示品牌視覺大片，配合鏡面材質打造“無限鏡像”效果，為消費者帶來融合強大視覺沖擊力的購物體驗。

同時，品牌深度融入本地消費文化，充分滿足中國年輕消費者社交互動與深度體驗的需求：針對熱衷打卡分享的顧客，設置了Live Room打卡裝置，其內部燈光可自由調節，確保客人可在此與朋友盡興拍照或創作短視頻；此外，店內設有多達19間試衣間，帶來時尚舒適的試衣環境，讓顧客能夠更深入地體驗產品。

攜手消費者，推出專屬產品、特色互動與限定禮遇

Musinsa Standard在中國市場的運營將秉持深度本地化的策略，計劃針對中國消費者的功能需求與審美偏好，強化如羽絨服等特定產品線，并推出中國市場獨家產品。此外，為深化與消費者的情感聯結，品牌于開業期間推出特別策劃—— “上海城市巡游” ，邀請廣大顧客于淮海路一帶尋找身背大型品牌購物袋的巡游模特，只需與之合影并分享至社交媒體，即可獲贈一份品牌限定好禮，共同紀念這段獨特的城市時尚時刻。

為慶祝盛大開業，Musinsa Standard上海淮海百盛店特別呈獻限定禮遇：試營業期間，消費滿額即可參與抽獎；今日更限量發售 100 件單價僅 99 元的外套，以驚喜價格點燃消費熱情。值得一提的是，12月6日起，凡購買MUSINSA中國品牌大使同款系列產品的顧客，將有機會獲贈限量500份的“專屬禮盒”。

攜手本地伙伴，全方位落地本土化戰略

為進一步加強與中國市場的連接，MUSINSA全面推進本土化運營，不僅與本土戰略伙伴共同成立合資公司，更上線天貓旗艦店，快速拓展線上觸點并沉淀消費數據與洞察。在供應鏈與生產端方面，MUSINSA加強與本地供應商協作，構建穩定高效的在地供應鏈，在組織層面，MUSINSA合資公司的中國籍員工占至90%以上，致力于通過本土人才的專業能力與文化敏感度，推動商品、內容與服務的在地化落地，形成線上及線下一體的本土化運營。

繼Musinsa Standard上海淮海百盛店開業后，品牌即將揭幕Musinsa Store上海安福路店，引入約60個來自中國、韓國和全球各地的知名時尚或運動品牌，集中展示MUSINSA在時尚潮流領域的品牌孵化和策展能力。其中包括約40個韓國人氣時尚品牌，讓中國消費者在國內就能直接體驗韓系穿搭，此外還精選了約20個中國本土時尚品牌與全球運動品牌，打造一個融合亞洲乃至全球時尚潮流的“設計師品牌集合新地標”。2026年，MUSINSA 將繼續拓展品牌合作、強化線下體驗觸點，并不斷探索與本土設計師品牌的長期合作模式，更好地與每一位熱愛時尚的中國消費者相伴前行。