作者/龍 菲

編輯/陳金艷

近期，頭豹研究院發布的《2025年中國去黑頭套裝市場研究報告》顯示：廣東騰宇集團旗下新銳品牌泉兮QUARXERY，斬獲中國去黑頭套裝行業“累計三年中國銷售額領先”的市場地位聲明。

與此同時，新華社中國名牌作為權威媒體支持，以主流傳播力為泉兮品牌建設持續賦能，進一步夯實其行業公信力。這份認可，既是對泉兮十余年深耕細分賽道的最佳佐證，更勾勒出中國美妝品牌從本土突圍到全球進階的成長軌跡。

集團硬實力托底

構建全鏈路產品護城河

泉兮的行業領跑地位，離不開母公司騰宇集團的全產業生態支撐。創立于2009年的騰宇集團，定位“美妝全鏈路服務商”，已形成覆蓋研發、生產、運營、資源整合的完整產業鏈，斬獲“高新技術企業”“專精特新企業”等資質認證，累計服務國內外品牌超5000+，產品涵蓋護膚、洗護、彩妝、特證產品甚至細分類目劑型等全品類，為泉兮提供全方位資源保障。

科研端，騰宇集團打造近2000㎡現代化智能科研中心及功效評測中心，匯聚百余名國內外頂尖專家，構建3萬+成熟儲備配方庫、500+特證產品儲備及47項國家專利，為泉兮產品創新注入核心動力。

制造端層面，集團旗下擁有4大智造基地，總面積超16萬平方米，配備近90條智能化生產線，車間符合10萬級國際GMPC標準，通過ISO、FDA等權威質量體系認證，從原料到成品實現全環節嚴苛把控。

市場端的全鏈路賦能，更助力泉兮快速布局國內外市場，其“多品類矩陣+柔性供應鏈”的核心競爭力，成為抵御市場競爭的堅固“護城河”。

錨定用戶痛點

深耕黑頭賽道實現差異化突破

《國人毛孔粗大表征研究及護理指南（2024）》指出，消費者對毛孔護理的三大核心訴求依次是：減少黑頭/閉口、控制皮膚出油、局部收縮毛孔。這直指市場在高效、針對性解決方案上存在空白，也凸顯了需求的迫切性。泉兮的崛起，正是源于對這一精準痛點的深刻洞察，并以“深耕式突破”成功占據了細分賽道。

品牌誕生源于對油皮人群需求的深刻洞察，騰宇集團負責人賀榮結合全球科研資源與智造實力，引用“流水不腐，戶樞不蠹”理念，確立“多元活水，油皮自衡”的品牌方向，“泉兮”之名便源于此——“泉”為水之始，“水”為膚之根，精準錨定油皮護膚定位。

為保障產品力，泉兮整合集團供應鏈資源，構建專業的6DoF（六自由度）產品研發體系，從成因、膚質、環境、成分、配方、體驗六個維度開發產品，其竹萃去黑頭三件套憑借科學配比與卓越功效，成為銷售額持續領先的核心動力。十余年賽道深耕證明，聚焦細分領域、洞察用戶真實需求，方能在競爭激烈的美妝市場找到差異化發展空間。

科研筑基渠道破局

構建全球品牌影響力

泉兮的成長，是一部“科研筑基+渠道破局”的進階史。2014年創牌后，品牌歷經四年研發積淀，建立的6DoF研發體系不僅獲得歐盟ECOCERT認證，更在東南亞、北美市場驗證了科學性。2018年，泉兮抓住直播電商風口，開拓直播帶貨渠道，以清晰的“油皮自衡”定位引發用戶共鳴，同年確立“守初、真誠、熱愛”的品牌價值觀，以“自研及工廠為基，質價對等”的承諾夯實品牌文化。

2019年，泉兮進駐天貓，借助平臺新品牌扶持戰略完成用戶群體延伸，奠定全國性品牌影響力基礎。此后，品牌逐步完善全渠道布局，線上貫通天貓、抖音、京東等主流平臺，2023年實現大單品月銷破千萬，同年拿下多個美白特證，正式開啟全球化戰略，實現“國內深耕”與“全球啟航”同步推進。

依托騰宇集團海外業務基礎，泉兮加速全球化布局，踐行“為全球油性膚質人群提供科學解決方案”的品牌目標。2024年，泉兮海外市場迎來爆發，核心產品去角質啫喱在TikTok美區創下日銷3萬單的爆單紀錄，登陸墨西哥TikTok Shop后迅速登頂，以67%的細分類目市占率成為美妝出海領跑者，其墨西哥小店開業兩天便斬獲2.4萬元銷售額。

亮眼成績背后，是泉兮的全球化運營智慧。品牌組建本土化內容團隊，以本土特色劇情短視頻傳遞產品價值，創新運用“黃金3秒法則”優化達人BD策略，通過6000+本土KOC深度共創，實現美區POP店長期位居美妝類TOP3、日均銷量穩定4000+單。供應鏈層面，泉兮實現三大整合：原料全球化采購，與德之馨、仙婷等國際原料商戰略合作；產能彈性調配，國內工廠主攻創新產品，東南亞分廠響應區域爆品需求；物流數字化升級，計劃通過自建海外倉將履約時效壓縮至3天內，退貨率控制在1.2%。

長期主義：

超越“爆品神話”的品牌哲學

“我始終和團隊強調的是，泉兮的對手不是某個品牌，而是用戶對國貨‘重營銷輕研發’的刻板印象?！辟R榮表示，泉兮的終極目標不是賣貨，而是讓世界重新認識中國護膚科技。

從2014年創牌至今，泉兮走過了一條從研發筑基到渠道破局，從國內深耕到全球布局的完整路徑。在“守初、真誠、熱愛”的品牌價值觀引領下，泉兮不僅在國內去黑頭細分賽道建立了領先地位，更在全球市場展現了中國美妝品牌的科技實力。

新華社中國名牌作為媒體支持，以主流媒體的權威傳播力，為泉兮的品牌建設持續賦能，進一步夯實了品牌公信力。這不僅是市場地位的認證，更是中國美妝品牌從“中國制造”到“中國創造”，從“產品輸出”到“標準輸出”轉型的生動注腳。

在全球化與本土化交織的新商業時代，泉兮以十年深耕證明，真正的品牌力源于對用戶需求的深刻洞察、對產品研發的持續投入以及對全球市場的戰略耐心。這或許正是“累計三年銷售額領先”認證背后，更深層的行業啟示。