2025年，中國(guó)汽車行業(yè)新能源轉(zhuǎn)型提速、存量競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從“價(jià)格內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深耕”。面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，悅達(dá)起亞韌性當(dāng)先、穩(wěn)字當(dāng)頭，交出了一份逆勢(shì)破局的亮眼答卷：12月銷量達(dá)20,666輛，連續(xù)10個(gè)月單月銷量超2萬(wàn)輛；全年累計(jì)銷量達(dá)253,964輛，同比增長(zhǎng)2.3%，連續(xù)兩年呈正增長(zhǎng)，銷量增速繼續(xù)穩(wěn)居合資品牌前列，持續(xù)鞏固“穩(wěn)步向上”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

品牌形象全面煥新，從物質(zhì)價(jià)值轉(zhuǎn)向情緒價(jià)值

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，技術(shù)加速迭代、產(chǎn)品稀缺性降低，品牌的物質(zhì)價(jià)值極易被復(fù)制與超越，能否為用戶提供觸動(dòng)人心的情緒價(jià)值，成為與用戶情感共鳴的伙伴，成為了車企面臨的新課題。2025年，悅達(dá)起亞發(fā)布全新品牌口號(hào)——“起亞，所向由心”，并推出同名品牌微電影《所向由心》，傳遞了起亞與用戶一路相伴的品牌內(nèi)涵，標(biāo)志著悅達(dá)起亞從汽車制造商蛻變?yōu)椤坝脩羧松步ㄕ摺保瓿闪似放圃趦r(jià)值維度的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

所謂“用戶人生共建者”，其核心在于跳出傳統(tǒng)服務(wù)的邊界，通過(guò)全場(chǎng)景價(jià)值服務(wù)深度融入用戶生活的每一個(gè)維度，成為用戶生活、社交、興趣與成長(zhǎng)的見(jiàn)證者和助力者。為此，悅達(dá)起亞策劃了“所向由心”系列公益活動(dòng)，通過(guò)為外地球迷提供蘇超觀賽免費(fèi)接駁服務(wù)、邀請(qǐng)?zhí)厥馊后w兒童現(xiàn)場(chǎng)觀賽、針對(duì)EV5運(yùn)營(yíng)版車主開(kāi)展AED培訓(xùn)，以及通過(guò)“起亞家園”項(xiàng)目助力鹽城農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學(xué)院打造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)體系等舉措，讓關(guān)愛(ài)覆蓋更廣泛的群體，讓服務(wù)不再局限于單一的產(chǎn)品，彰顯品牌對(duì)每一位用戶的溫暖關(guān)懷。

值得一提的是，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，“起亞家園”公益項(xiàng)目已經(jīng)從“扶貧脫困”邁入“培養(yǎng)創(chuàng)新力量”的2.0新時(shí)代。2025年，起亞家園公益活動(dòng)走進(jìn)鹽城農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學(xué)院，通過(guò)前期籌備、創(chuàng)業(yè)大賽運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目落地三個(gè)維度的深度介入，幫助該學(xué)院量身打造了一套完善的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)體系。“起亞家園”公益項(xiàng)目也連續(xù)多年入選中國(guó)社會(huì)科學(xué)院“50大優(yōu)秀公益項(xiàng)目”，并獲得江蘇省政府“最具影響力公益項(xiàng)目”等殊榮。

與此同時(shí)，悅達(dá)起亞通過(guò)深度綁定城市賽事、聯(lián)動(dòng)全球頂級(jí)體育IP等創(chuàng)新體育營(yíng)銷的方式，持續(xù)賦能品牌成長(zhǎng)。2025年，悅達(dá)起亞冠名贊助了“蘇超”鹽城隊(duì)，不僅與本地用戶建立了更緊密的情感鏈接，還進(jìn)一步夯實(shí)了作為鹽城“城市名片”的企業(yè)形象；同時(shí)，還為“蘇超”帶來(lái)了FIFA世界杯全球頂級(jí)贊助商——起亞的品牌影響力，在傳播足球文化之余，進(jìn)一步提升了在中國(guó)市場(chǎng)的品牌形象。

在全球體育賽事贊助領(lǐng)域，起亞已連續(xù)第24年成為澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽的官方合作伙伴，持續(xù)刷新該賽事官方合作伙伴的最長(zhǎng)贊助紀(jì)錄；并與網(wǎng)球傳奇巨星、起亞全球品牌形象大使——拉菲爾·納達(dá)爾續(xù)簽合作伙伴協(xié)議，延續(xù)了雙方長(zhǎng)達(dá)21年的合作關(guān)系；將與國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)（FIFA）的合作延續(xù)至2030年，不斷提升起亞品牌的國(guó)際影響力與中國(guó)市場(chǎng)認(rèn)知度。

而無(wú)論是與澳網(wǎng)攜手共進(jìn)的24載光陰，還是在中國(guó)市場(chǎng)深耕細(xì)作的24年歷程，無(wú)不印證著起亞對(duì)長(zhǎng)期主義信仰的執(zhí)著與堅(jiān)持。24年來(lái)，起亞持續(xù)將全球資源賦能中國(guó)市場(chǎng)、用創(chuàng)新技術(shù)賦能品牌發(fā)展、以高品質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者，為超過(guò)660萬(wàn)中國(guó)用戶兌現(xiàn)“在中國(guó)、為中國(guó)”的長(zhǎng)期主義承諾。

純電燃油雙箭齊發(fā)，經(jīng)典產(chǎn)品再進(jìn)化

在智能化重新定義產(chǎn)品的浪潮里，悅達(dá)起亞以“油電并行”戰(zhàn)略布局產(chǎn)品線，完成了多款經(jīng)典車型的煥新升級(jí)。無(wú)論是傳承33年經(jīng)典的起亞新獅鉑拓界（參數(shù)丨圖片）、“有顏有趣Z世代SUV”2026款起亞賽圖斯，還是“品質(zhì)生活的省心SUV”2026款起亞奕跑、宜商宜家的2026款起亞嘉華，均延續(xù)了起亞全球高品質(zhì)基因，并根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者需求持續(xù)進(jìn)化提升，滿足了更多元化、個(gè)性化的出行需求。

起亞新獅鉑拓界，繼承了“Sportage”33年歷史的品質(zhì)基因，在傳承“優(yōu)雅而動(dòng)感”的經(jīng)典設(shè)計(jì)之余，融入了中國(guó)消費(fèi)者偏愛(ài)的設(shè)計(jì)元素，并實(shí)現(xiàn)了核心性能的全面進(jìn)階，將以同級(jí)領(lǐng)先的差異化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立合資燃油SUV的價(jià)值新標(biāo)桿。其“開(kāi)拓、進(jìn)取、大膽”的內(nèi)核精神，還吸引了亞洲網(wǎng)壇先鋒李娜成為了“起亞新獅鉑拓界代言人”。

作為起亞品牌的全球銷量擔(dān)當(dāng)之一，2026款賽圖斯延續(xù)了一貫的潮流設(shè)計(jì)與全球品質(zhì)基因，并針對(duì)中國(guó)年輕人對(duì)舒適與智能的需求進(jìn)行了大幅升級(jí)，不僅是同級(jí)罕見(jiàn)同時(shí)提供座椅通風(fēng)與加熱的車型，也是首臺(tái)9萬(wàn)級(jí)提供座椅通風(fēng)的SUV。

作為一款“品質(zhì)生活的省心SUV”，2026款起亞奕跑則重點(diǎn)聚焦年輕用戶的出行需求，具備起亞全球統(tǒng)一的可靠品質(zhì)，擁有俏皮靈動(dòng)的造型設(shè)計(jì)、輕巧靈活的駕駛體驗(yàn)、越開(kāi)越省的卓越經(jīng)濟(jì)性、豐富實(shí)用的高價(jià)值配置以及多變的空間布局，為用戶帶來(lái)了“好看、好開(kāi)又好用”的高品質(zhì)出行體驗(yàn)。特別是在造型方面，新車新增了天霜藍(lán)外觀配色，提供透明白、天霜藍(lán)、胭脂紅3種活力配色方案與黑色/皓月白、黑色/律動(dòng)黃、黑色/天霜藍(lán)3種時(shí)尚的雙色車身，堪稱自帶流量的“時(shí)尚單品”。

值得一提的是，2026年1月1日起，2026款起亞奕跑1.4L IVT趣享自動(dòng)版，全國(guó)一口價(jià)55,900元，消費(fèi)者購(gòu)車還加贈(zèng)：金融貼息至高5,600元、增換購(gòu)補(bǔ)貼3,000元、價(jià)值2,000元的天霜藍(lán)外色和灰色內(nèi)飾選裝包以及首保材料免費(fèi)4大好禮。

作為起亞全球旗艦MPV，嘉華歷經(jīng)28年經(jīng)典傳承與4代車型更迭，是全球累計(jì)銷量超過(guò)250萬(wàn)臺(tái)的明星MPV。2026款起亞嘉華繼承了全球統(tǒng)一的卓越品質(zhì)，擁有全維守護(hù)的安全保障、三排皆尊的寬適空間、智能便利的科技配置、平順沉穩(wěn)的駕乘體驗(yàn)、獨(dú)樹(shù)一幟的造型設(shè)計(jì)等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，為用戶帶來(lái)了宜商宜家的高價(jià)值出行新體驗(yàn)。

自品牌電動(dòng)化戰(zhàn)略發(fā)布以來(lái)，悅達(dá)起亞持續(xù)擴(kuò)充EV5產(chǎn)品矩陣，不斷豐富用戶的出行選擇。2025款EV5延續(xù)了在三電系統(tǒng)、續(xù)航里程、舒適空間、智能科技配置等方面的優(yōu)勢(shì)，更聚焦中國(guó)家庭出行的核心需求，吸引了田亮家庭擔(dān)任了"EV5明星家庭體驗(yàn)官"。同時(shí)，2025款EV5還新增了藍(lán)灰內(nèi)飾、皮革包裹方向盤、外后視鏡電動(dòng)折疊等配置，并將多功能觸控按鍵升級(jí)為啞光材質(zhì)，新增的720 Light入門版車型則降低了720km長(zhǎng)續(xù)航版本的購(gòu)車門檻，增配不加價(jià)，是高質(zhì)價(jià)比家用純電SUV。

此外，起亞還針對(duì)熱愛(ài)戶外探索的人群量身定制了EV5 Weekender（探享者），該車已在2025年廣州車展迎來(lái)全球首秀。新車由起亞中國(guó)造型設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)精心打造，其既保留了EV5的都市精致感，又對(duì)外觀內(nèi)飾、輪拱底盤、交互與配置等方面進(jìn)行了實(shí)用的局部改動(dòng)，大幅強(qiáng)化了戶外探險(xiǎn)的越野性能，是陪伴用戶暢享周末自由的“隨心所行的伙伴”。

自2018年11月開(kāi)啟出口業(yè)務(wù)以來(lái)，悅達(dá)起亞現(xiàn)已構(gòu)建了EV5、獅鉑拓界、賽圖斯、K5、索奈、煥馳等6款車型的出口陣容，全面覆蓋燃油、純電兩大技術(shù)路線，以及轎車、SUV等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，累計(jì)出口整車53.7萬(wàn)輛，出口額達(dá)58.3億美元，出口銷量穩(wěn)居國(guó)內(nèi)合資車企前列，出口足跡遍布澳大利亞、新西蘭、墨西哥、新加坡、沙特阿拉伯等全球89個(gè)國(guó)家及地區(qū)。

同樣值得關(guān)注的是，除了出口整車，2025年悅達(dá)起亞還出口發(fā)動(dòng)機(jī)12.2萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)出口發(fā)動(dòng)機(jī)超47.8萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)品銷往韓國(guó)、俄羅斯、斯洛伐克、捷克、印度、越南等國(guó)家。悅達(dá)起亞高品質(zhì)的造車實(shí)力不僅贏得了國(guó)內(nèi)660萬(wàn)用戶的青睞，還為全球出口業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展提供了底氣，特別是鹽城4.0智造工廠憑借全球統(tǒng)一的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、前沿的智能制造技術(shù)、高度協(xié)同的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)體系，釋放出強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，助力構(gòu)建起“內(nèi)銷外銷齊步走”的高質(zhì)量發(fā)展格局。