北京
在全球美妝產業加速分化、品牌競爭邏輯不斷演進的背景下，品牌如何被理解、被信任，并在長期中被選擇，正逐步成為跨市場、跨文化環境中的核心命題。
1月8日，《中國化妝品》雜志社與美國南加州大學安納伯格傳播與新聞學院（USC Annenberg）Ben Lee教授課題組共同舉辦“品牌遠見：全球美妝傳播影響力論壇”，并在論壇現場發布《中美化妝品品牌建設與傳播策略比較研究（2025）》專刊白皮書，完成全球首發。
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這場發布不僅標志著階段性研究成果的正式呈現，也搭建起一個面向行業的深度討論場域——圍繞長期主義的品牌構建、科學如何被有效表達，以及品牌如何建立跨文化的全球溝通能力展開系統對話，并由此開啟了下一階段研究的起點，為2026年“全球化妝品品牌建設與傳播策略比較研究”奠定了方法論與實踐基礎。
從2025年案例出發
走向更全面的系統研究
在論壇現場，Ben Lee教授與2025年研究案例的品牌代表展開深度對話，系統梳理并回顧了不同類型品牌在全球傳播中的實踐路徑與策略選擇。在此基礎上，他指出，這些案例的共通之處并不在于形式層面的創意新穎，而在于是否建立起一套能夠讓可信度、信任與情感共鳴隨時間持續累積的系統能力。
在Ben Lee教授看來，真正具備長期生命力的品牌，往往同時具備三項關鍵能力：
一是可被驗證的專業與體系；
二是可被理解、可被翻譯的文化表達；
三是能夠在不同市場與傳播環境中被持續放大的信任關系。
這一判斷，也進一步明確了2026年研究將持續聚焦的核心方向。
研究升級：2026年度課題正式啟動
在本次活動上，《中國化妝品》雜志社與Ben Lee教授課題組正式宣布啟動2026年“全球化妝品品牌建設與傳播策略比較研究”課題，標志著該研究項目進入新一年度的系統化推進階段。同時，現場公布了2026年度首批入選標桿案例研究品牌，包括自然堂、林清軒、LAN蘭、媛頌以及東邊野獸，作為新一輪研究的起始樣本。
在接下來的一年中，上述品牌將作為階段性研究對象，接受課題組基于SHOT方法論的多維度、持續性觀察與深度分析。研究將重點覆蓋品牌戰略構建、科研與專業表達、文化敘事體系、全球傳播路徑以及組織能力等關鍵維度，力求沉淀可比較、可驗證、可復盤的系統性研究成果。
作為2026年研究體系的重要組成部分，與課題長期配套運行的“美麗工坊·青年創意計劃”（Beauty Workshop · Youth Creativity Program）亦同步啟動。該計劃以研究為基礎，系統連接全球頂尖學術研究資源、青年創意與跨文化表達力量，以回應真實而復雜的品牌與產業需求。
通過將全球美妝品牌案例引入高校與研究機構的研究課題，結合跨文化協作機制與創意孵化實踐，該計劃將為中外美妝品牌的全球表達探索更具前瞻性的解決方案，同時持續培養具備國際視野、研究能力與實際項目經驗的新一代傳播與創意人才，構建面向未來的長期人才與創意儲備。
2026年招募開啟：
期待更多全球品牌加入研究體系
在展望2026年研究方向時，Ben Lee教授指出，全球美妝市場正以前所未有的開放度，歡迎那些具備清晰體系、深厚文化內涵，并能夠通過有目的的創意與消費者建立長期關系的品牌。
基于這一判斷，2026年《全球化妝品品牌建設與傳播策略比較研究》正式面向全球品牌開放招募。我們誠邀來自不同國家、不同發展階段、不同品牌類型的美妝品牌加入這一長期研究體系，共同探討在復雜多變的全球環境中，品牌如何被理解、被信任，并在時間中被持續選擇。
2026年，我們期待與你共同參與、共同書寫下一輪全球美妝品牌研究的真實樣本。
歡迎掃描下方二維碼，了解研究詳情并參與2026年度《全球化妝品品牌建設與傳播策略比較研究》課題。
2026年的全球美妝品牌庫，期待你的加入。
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