??鏡象娛樂

文丨栗子酒

近日，“死了么”App爆火成為熱議話題。這個初始投入僅1000多元、開發(fā)時間不足一個月的App上線后，下載量迅速暴漲100倍。

根據(jù)藍鯨新聞最新的報道，“死了么”App當前的日均新增用戶量，已較初期增長500-800倍，相對應的，公司估值同步上漲。據(jù)“死了么”App創(chuàng)始人郭先生透露，短短兩天內(nèi)，公司估值已上漲至1億元左右（此前為1000萬）。不過，郭先生及團隊仍維持出讓10%股權(quán)的計劃，相應融資額在千萬級別。另外，由于“死了么”這一名稱被質(zhì)疑晦氣，該App即將發(fā)布的新版本將啟用全新品牌名Demumu。

表面上看，“死了么”App的出現(xiàn)起于坊間玩梗。在年輕一代的婚姻觀愈發(fā)謹慎的當下，面對上一代“老了怎么辦”的質(zhì)問，有網(wǎng)友調(diào)侃式地提出，可以做個“死了么”App，每天打卡簽到。如今，這一調(diào)侃成為現(xiàn)實，并受到廣泛熱議和追捧，而這已經(jīng)很難再說是“玩笑”使然。若從社會層面歸因，“死了么”App的出現(xiàn)，可以視作獨居時代催生的又一業(yè)態(tài)，是“孤獨經(jīng)濟”的一個分支。

貝殼研究院發(fā)布的《新獨居時代報告》數(shù)據(jù)顯示，預計到2030年，我國獨居人口數(shù)量或?qū)⑦_到1.5-2億人，獨居率或?qū)⒊^30%。其中值得注意的是，盡管從我國的人口結(jié)構(gòu)看，老齡化程度不斷加深，但在獨居群體中，城市青年卻成為增長更快的人群。無論是北漂、滬漂、杭漂等影響下迅速增長的城市“空巢青年”，還是受新型婚戀觀影響的年輕群體，都在不斷擴大獨居人群的規(guī)模。

這一點在國外也能找到參照。分析師Boden在《以日為鑒》一書中指出：“中國正以遠快于日本的速度滑向少子化與老齡化，家庭小型化、獨居化成為主流，這與日本‘無緣社會’的人口演化路徑高度重合。”而在當下，日本的獨居群體已經(jīng)占到總?cè)丝诘娜种灰陨稀?/p>

換言之，我國正在加速邁向獨居時代，而大規(guī)模的獨居人群是“孤獨經(jīng)濟”快速發(fā)展的基礎(chǔ)。在具體的商業(yè)演進上，“孤獨經(jīng)濟”目前主要表現(xiàn)為以販賣情緒價值為主的陪伴類產(chǎn)品，和以適應獨居人群衣食住行的各類便捷性產(chǎn)品。雖然在當下，相關(guān)產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)還處于早期探索階段，但各賽道的迅速發(fā)展，已將“孤獨經(jīng)濟”推向高速增長的萬億藍海市場。

陪伴的生意

即時滿足與長期撫慰

在獨居時代，市場的整體需求仍繞不過精神與物質(zhì)兩個層面。

在精神領(lǐng)域，從獨生子女、少子家庭的社會因素，到互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展改變?nèi)伺c人之間的聯(lián)系方式，再到個體成長越來越注重自我世界的建立，明確自身的各種邊界。種種因素影響下，獨居時代的年輕人，一邊對人際關(guān)系感到厭倦和疲憊，一邊又需要情感釋放和日常社交，來獲得情緒價值。

這種情感上的缺口，逐漸延伸出新的商機，醞釀起龐大的消費市場。直白的買賣交易，將情緒價值轉(zhuǎn)化為一種服務型商品，且這種商品完全定制化，消費者在獲得情感滿足的同時，無需承擔人際相處、人際關(guān)系維護等帶來的社交壓力。

目前來看，“孤獨經(jīng)濟”在這一發(fā)展方向上，其消費核心是陪伴，且逐漸延伸出即時陪伴與長期陪伴兩大商業(yè)形態(tài)。

其中，即時陪伴在線上主要表現(xiàn)為陪玩、陪聊、監(jiān)督自我提升（學習、考試、健身）等。在線下則表現(xiàn)為陪看電影、陪逛街、陪看診……以及旅游層面的各種陪伴服務，如陪爬山、陪拍照等，近幾年，“搭子文化”流行起來的根本原因也在于此。

借助這些陪伴服務，消費者能夠輕松獲得相應場景下的精神愉悅。不過，此類服務大多具有高消費的特點，例如，線下陪逛街搭子一天的費用在幾百到上千元不等，高線城市的陪購師、陪診師等，都已經(jīng)發(fā)展為高收入職業(yè)。同時，陪伴類消費可獲得的情緒價值也是即時性的，交易結(jié)束之后，相應的情感滿足很快就會消失，因此一些消費者容易對此產(chǎn)生依賴，但高消費拉高了持續(xù)消費的門檻。

也是因此，更多人看向了能夠提供長期陪伴的智能產(chǎn)品和寵物，這也是“孤獨經(jīng)濟”大潮下發(fā)展更快的兩大產(chǎn)業(yè)。且與即時陪伴的情感滿足相比，AI產(chǎn)品、寵物所對應的是更私密的陪伴場景，相應的情感滿足，甚至開始逐漸替代一部分的人際相處和情感寄托。

前不久，@小十三呀 在抖音發(fā)布的一條小女孩與AI道別的視頻，點贊超700萬，成為人與智能產(chǎn)品聯(lián)系愈發(fā)緊密下的一個縮影。且按當前的發(fā)展趨勢，新生兒在出生后不久，就會開始與AI交互，這也意味著，智能產(chǎn)品未來會有更大的爆發(fā)空間。

因為人會不自覺地對日常相處的動物、甚至無生命的物體投射感情，比如很多人都有自己無可替代的“阿貝貝”，或是給一個家電起名字，而養(yǎng)寵人幾乎都會跟自己的寵物對話，甚至不遺余力地尋找能夠解讀它們叫聲、行為的方法。這些現(xiàn)象本質(zhì)上都是人的情感投射，而這也成為獨居時代，“孤獨經(jīng)濟”爆發(fā)的潛在引擎。

大廠入局

著力AI與寵物

很多數(shù)據(jù)都在印證這一點。

從全球市場看，ARK Invest研究預測：AI陪伴市場將迎來爆發(fā)式增長，收入有望從目前的3000萬美元飆升至2030年的700億至1500億美元（約合人民幣超1萬億元）。在這之中，中國市場的增速之快不容忽視，占比不斷擴大，預計2030年將達38.6億美元，年復合增長率達75%。

尤其是在海外以ChatGPT、在國內(nèi)以豆包、元寶等為代表的AI大模型出現(xiàn)之后，AI產(chǎn)品逐漸擺脫“人工智障”的標簽，加速了AI陪伴市場的爆發(fā)。相應產(chǎn)品也不再只聚焦老年人和兒童，年輕人對AI陪伴產(chǎn)品的需求開始被重視。此前，抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，25-30歲女性是陪伴機器人的核心消費群體，占比達72%，其他同類報告中也頻繁提到類似的群體需求，這一走勢已經(jīng)開始影響AI陪伴產(chǎn)品的設(shè)計走向。

剛結(jié)束不久的國際消費類電子產(chǎn)品博覽會（CES）上，主打陪伴功能的 AI產(chǎn)品頗受關(guān)注。其中，日本Yukai Engineering公司推出的AI萌寵機器人“mirumi”吸引了不少人的目光，而它毛茸茸的外觀和包包掛件的屬性，都直觀表現(xiàn)出這是一款面向女性市場的AI玩具。且在功能設(shè)計上，相比于對話式的交互，mirrumi只保留了一些小幅度的動作，去模擬好奇、害羞、拒絕等狀態(tài)，相對更接近于寵物式的陪伴。

更重要的是，隨著潛在市場擴大，更多大廠也開始加速進入這一賽道。

2025年7月，京東舉辦的AI玩具大會吸引超過600家玩具和智能硬件廠商參會，其自研的AI毛絨玩具上線后迅速售罄。華為也在去年與珞博智能聯(lián)合設(shè)計了首款AI情緒陪伴產(chǎn)品“智能憨憨”，上線首日便被搶購一空。

“無心插柳”的字節(jié)跳動，旗下云服務平臺火山引擎曾為員工定制內(nèi)部禮品——AI毛絨玩具“顯眼包”，讓人意外的是，該產(chǎn)品憑借出色的語音交互在二手市場爆火，交易溢價一度超200%。后來，“顯眼包”的合作方FoloToy開發(fā)的AI玩具，陸續(xù)接入字節(jié)跳動的豆包大模型。另外，傳統(tǒng)玩具廠商實豐文化也與字節(jié)跳動達成戰(zhàn)略合作，未來將依托字節(jié)的AI技術(shù)，推出新一代智能玩具產(chǎn)品。類似的嘗試還有奧飛娛樂、上海電影等手握大量頭部IP的廠商，都逐漸將陪伴類的智能產(chǎn)品開發(fā)，寫入未來的發(fā)展規(guī)劃中。

而在寵物市場，市場爆發(fā)、大廠入局的戲碼也在同步上演。

作為“孤獨經(jīng)濟”驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)之一，寵物已經(jīng)被很多人視為精神寄托，尤其是對年輕一代的養(yǎng)寵人來說，寵物幾乎已經(jīng)成為家人一般的存在，而這個群體正在持續(xù)擴大。

《2026年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2025年，我國養(yǎng)寵群體中，90后與00后合計占比接近70%，年度內(nèi)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模達到3126億元，預計到2028年，這一數(shù)據(jù)將突破4000億元。在這個過程中，除了寵物食品愈發(fā)多樣化之外，寵物醫(yī)療、寵物物流、寵物殯葬等產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和完善，也從側(cè)面印證著寵物市場的爆發(fā)。

很大程度上，這一發(fā)展走向與獨居時代的整體社會動向息息相關(guān)。例如，基于學業(yè)、工作、個人發(fā)展等方面的變化，年輕一代經(jīng)常面臨長距離搬遷，這一需求加速了寵物物流的規(guī)范化發(fā)展。主打環(huán)境安全、全程可視的寵?quán)褪墙璐藱C會跑出來的品牌之一，據(jù)了解，2024年，寵?quán)臓I收近6000萬元，2025年的營收目標則為3~5億元。受此帶動，順豐、滴滴等大廠也在加快布局類似的寵物物流服務。

除此之外，大廠在寵物市場的滲透還有更多。如阿里的關(guān)聯(lián)企業(yè)螞蟻集團，旗下的螞蟻保聯(lián)合多家保險公司共同推出寵物保險服務，也就是以支付寶為主要銷售渠道的寵物醫(yī)保；騰訊則通過旗下公司，入股寵物服務連鎖品牌“寵物家”；小米此前曾參與貓貓狗狗的Pre-A輪融資，融資額為1200萬元，后者主要布局寵物自動喂食器、飲水機等；美的則通過打造“貓有引力”、“Fluffy&Floppy”等品牌，開辟寵物相關(guān)智能產(chǎn)品線……

精神滿足之外

物質(zhì)需求也在驅(qū)動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向

當然，從陪伴類服務，到AI智能產(chǎn)品、寵物產(chǎn)業(yè)，指向的都是“孤獨經(jīng)濟”發(fā)展下的精神需求，而在物質(zhì)層面，獨居時代的到來也在影響更多產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向。

飲食方面，海底撈的成功，除了以服務取勝之外，很多細節(jié)上的設(shè)計和調(diào)整實際上都切中了獨居時代的需求走向。比如“十字格的鍋底”讓大鍋變小鍋，可點“半份”的菜單，豐富了單次消費的菜品選擇，這些設(shè)計甚至早于一人食火鍋的流行，也更早承接起獨居時代對小量和高品質(zhì)服務的需求。因此，海底撈總能更快地對這些變化做出反應。比如為單人顧客提供陪伴玩偶，去年還在深圳開出了首家寵物友好門店。

這里需要注意的是，盡管國內(nèi)市場在很多方面已經(jīng)呈現(xiàn)出獨居時代的特點，但這些特點更多集中在北上廣深等高線城市。因此，專門針對一人食消費場景的餐飲品牌，往往在低線城市難以找到市場，就像此前曾出現(xiàn)的隔斷式一人食火鍋，發(fā)展程度遠不如當下更流行的一人一鍋的旋轉(zhuǎn)小火鍋，自助火鍋等。

不過，市場是在急速演進的，“孤獨經(jīng)濟”的持續(xù)滲透下，獨居時代的消費需求已經(jīng)開始成為一些品牌彎道超車的機會。

比如在沃爾瑪、山姆等商超的廣泛布局下，盒馬能夠迅速跑出份額，一個重要原因就在于，相比山姆契合大家庭消費的囤貨式包裝，盒馬的產(chǎn)品整體更側(cè)重適合獨居時代的小包裝，這也是盒馬產(chǎn)品價格相對更低的原因之一。

同樣，三只松鼠、良品鋪子走起下坡路，而好想來、趙一鳴等零食品牌則受到市場青睞，后者除了折扣之外，以小包裝、散裝零食為主的產(chǎn)品布局，也是其取勝的關(guān)鍵因素。目前，趙一鳴所在的鳴鳴很忙已經(jīng)通過港交所上市聆訊，好想來背后的萬辰集團也在積極IPO。根據(jù)此前發(fā)布的招股書，2025年前三季度，趙一鳴和好想來的營收分別達到463.71億元、365.62億元。

如果仔細觀察，這樣的現(xiàn)象在衣食住行等更多方面都有體現(xiàn)。居住上，30-50㎡的超小戶型變得更受歡迎，匹配獨居場景的各種迷你家電走向市場，小熊電器就是“孤獨經(jīng)濟”影響下走出的新興品牌，其產(chǎn)品多以適合1-2人使用的小家電為主。最新的財報數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，小熊電器的凈利潤達到2.45億元，同比增長36.49%。且隨著這類需求被關(guān)注，家電市場的迷你產(chǎn)品線越來越多，比如電飯煲最小的已經(jīng)做到0.6L，冰箱也出現(xiàn)了1.2米的超小冰箱。

出行方面，2-9人的小型團、私家團都是近幾年快速增長的類型，一個人的旅行也變得越來越常見。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年，一人游用戶同比增長62%，訂單占比提升超25%。?以至于在七夕這樣的節(jié)日里，一人跟團出游的數(shù)量都出現(xiàn)了40%的同比增長。更重要的是，在社會認知層面，一個人出游早已不是孤獨的體現(xiàn)，而成為自由的象征，甚至更多人會主動選擇一個人出游，只為“不用遷就別人的節(jié)奏”，這也成為獨居時代更深層的社會影響之一。

此外，攜寵出游也在快速增長，配套的寵物友好酒店、寵物友好景區(qū)都在逐步增多。今年1月，上海發(fā)布《犬類友好旅行場景指南（草案）》，為攜寵出游提供政策支持；去年4月，高鐵在部分路線試點寵物托運；一些旅行公司也開始推出適配養(yǎng)寵人的寵物旅行團……這些嘗試都為攜寵出游提供便利。

由此可見，“孤獨經(jīng)濟”已經(jīng)滲透到生活的方方面面，一如埃里克·克里南伯格在《單身社會》中所說的那樣：“獨居生活的興起本身也已成為一種具有革新力量的社會現(xiàn)象：它改變了人們對自身，以及人類最密切的關(guān)系的理解；它影響著城市的建造和經(jīng)濟的變革；它甚至改變了人們成長與成年的方式，也同樣改變了人類老去甚至去世的方式。”

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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