一次取消獲獎資格，揭開LOGO重復(fù)使用的真實路徑

蕪湖市企業(yè)服務(wù)中心取消《蕪優(yōu)辦》LOGO征集活動擬獲獎作品資格，并非一次簡單的評審糾錯，而是一次被動揭開的公共標(biāo)識設(shè)計溯源事件。公告明確指出，擬獲獎作品經(jīng)比對后被認(rèn)定與已公開作品高度雷同，構(gòu)成抄襲，最終取消獲獎資格、獎金及證書，且不再遞補名次。

標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，這一處理結(jié)果在當(dāng)前LOGO征集活動中并不常見，說明舉報線索具備充分比對依據(jù)，也意味著問題并非停留在風(fēng)格相似層面，而是涉及具體創(chuàng)意結(jié)構(gòu)的高度重合。

從“蕪優(yōu)辦”到吳興新青年城市標(biāo)識，相似度并非偶然

順著公告中提及的對比線索，標(biāo)設(shè)網(wǎng)進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，被引用作為對照的吳興新青年城市標(biāo)識，早在2023年10月已完成公開征集并正式官宣使用。其圖形構(gòu)成方式、色塊疊加邏輯、弧形走向組合，與《蕪優(yōu)辦》LOGO呈現(xiàn)出明顯一致的視覺語法。

這類相似并不體現(xiàn)在某一局部元素，而是體現(xiàn)在整體構(gòu)成方式上，包括多重弧形交疊、象征性人物抽象處理、色彩并置形成的動感結(jié)構(gòu)。對于熟悉LOGO設(shè)計與品牌視覺系統(tǒng)的人而言，這種一致性已經(jīng)超出常規(guī)設(shè)計趨同的合理區(qū)間。

更早的商標(biāo)記錄，讓所謂原創(chuàng)失去時間支撐

調(diào)查并未止步于2023年。標(biāo)設(shè)網(wǎng)將吳興新青年城市標(biāo)識放入商標(biāo)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行反向比對后發(fā)現(xiàn)，形式幾乎一致的西安人聞文化傳媒LOGO，早在2011年便已提交商標(biāo)注冊申請。

進(jìn)一步檢索顯示，2016年提交注冊的廣州地鐵設(shè)計研究院LOGO，其核心圖形邏輯、交叉弧線結(jié)構(gòu)與上述兩個案例高度接近，僅在比例與色彩上作出局部調(diào)整。

時間線的清晰呈現(xiàn)，使一個關(guān)鍵事實變得無法回避：吳興新青年城市標(biāo)識并非最早出現(xiàn)的設(shè)計形態(tài)，其原創(chuàng)性基礎(chǔ)本身就存在嚴(yán)重問題。

標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，問題不只是“抄沒抄”，而是“怎么會一路通過”

從2011年的企業(yè)商標(biāo)，到2016年的設(shè)計機(jī)構(gòu)標(biāo)識，再到2023年的城市形象系統(tǒng)，直至2026年被取消資格的征集獲獎作品，同一套LOGO視覺結(jié)構(gòu)在不同主體、不同年份被反復(fù)使用，卻屢次通過審核與征集評選。

標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這已經(jīng)不是單一設(shè)計師行為失范的問題，而是LOGO征集機(jī)制、評審體系以及前期原創(chuàng)性核查流程共同失守的結(jié)果。

在不少LOGO征集活動中，評審重點仍集中在視覺完成度與象征意義解讀上，而對既有商標(biāo)數(shù)據(jù)庫、歷史設(shè)計案例的系統(tǒng)比對嚴(yán)重不足，這為連環(huán)抄襲留下了現(xiàn)實空間。

公共品牌標(biāo)識，更需要被放在法律與歷史中檢驗

城市形象LOGO、政務(wù)服務(wù)品牌標(biāo)識，并非普通商業(yè)項目，它們具有明確的公共屬性和長期使用預(yù)期。一旦被確認(rèn)存在抄襲或高度雷同，不僅影響形象公信力，還可能引發(fā)后續(xù)商標(biāo)權(quán)屬、版權(quán)歸屬等法律風(fēng)險。

標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，此次蕪湖市企業(yè)服務(wù)中心選擇直接取消獲獎資格且不遞補名次，本身也是一種風(fēng)險止損行為，避免問題設(shè)計繼續(xù)進(jìn)入實際使用階段。

但從更長遠(yuǎn)來看，僅靠事后舉報和專家復(fù)核，并不能從根本上解決LOGO抄襲、設(shè)計雷同反復(fù)出現(xiàn)的問題。

連環(huán)抄襲現(xiàn)象，對設(shè)計行業(yè)意味著什么

當(dāng)同一套圖形語言在十余年內(nèi)被不同機(jī)構(gòu)反復(fù)使用，并在多個重要項目中順利過關(guān)，真正受損的并不只是單一項目的公信力。

標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這種現(xiàn)象正在不斷消耗原創(chuàng)設(shè)計的價值判斷標(biāo)準(zhǔn)，也讓認(rèn)真做原創(chuàng)的設(shè)計機(jī)構(gòu)在公開征集中處于不利位置。長此以往，LOGO設(shè)計征集活動可能會逐步演變?yōu)樾问狡唇痈傎悾钦嬲钠放撇呗耘c視覺系統(tǒng)建設(shè)。

寫在最后

一個蕪優(yōu)辦LOGO，最終牽出了多起跨年份、跨主體的高度雷同案例。這并不是一次孤立事件，而是一面鏡子，照見了當(dāng)前LOGO設(shè)計征集與審核機(jī)制中的長期漏洞。

對公共品牌而言，原創(chuàng)性從來不是加分項，而是底線。（標(biāo)設(shè)網(wǎng) 于明龍）