今年春節(jié)，各個(gè)平臺(tái)紅包金額刷新到30億，到處搶紅包搶的紅紅火火。在一眾紅包中，擅長情感洞察的芒果TV選擇了一條不同尋常的路——聯(lián)合美團(tuán)、美柚、花小豬打車、滬上阿姨四大品牌，打破平臺(tái)邊界，推出「芒著美美美·春節(jié)超級(jí)特權(quán)包」。

一口氣包攬你的春節(jié)吃喝玩樂，從“看、吃、行、護(hù)、玩”的全場景提供多樣化無門檻無套路免費(fèi)體驗(yàn)，讓這個(gè)新年，美得不一樣。

從“需求同頻”到“情感回應(yīng)”

春節(jié)，是中國人情感最濃烈、消費(fèi)最集中、場景最多元的黃金節(jié)點(diǎn)，闔家團(tuán)圓，也意味著需求的同頻爆發(fā)，那么，如何為大家提供貼心的關(guān)照與情緒回應(yīng)呢？當(dāng)我們將目光投向春節(jié)的各個(gè)場景：看春晚追劇、點(diǎn)瓜果零食、出行走親訪友、關(guān)注健康美護(hù)、逛街點(diǎn)杯奶茶...

不同的需求原本要在不同的平臺(tái)滿足，如果這些權(quán)益都打包送給用戶，就能完成一次連貫的“春節(jié)美學(xué)陪伴”，溫柔地回應(yīng)每一個(gè)場景，帶來方方面面的便利。

“拜年年俗”玩出新花樣

除了春節(jié)超級(jí)特權(quán)包的場景陪伴，在情感交互上，芒果TV也在“拜年送祝福”的年俗上面玩出新花樣。邀請(qǐng)了幾十位芒果IP明星，給大家拜年送祝福，并且通過AIGC手段，可以一鍵生成“攜群星一起拜年”的熱鬧視頻，這“寵粉”的小心思溢出屏幕了，福氣拉滿、排面拉滿。

以AI重構(gòu)想象，

一場基于共情的敘事重構(gòu)

在AI拜年視頻的熱鬧之后，對(duì)于“自我關(guān)照”的話題，芒果TV給出了這樣三份“答卷”。

基于對(duì)于女性用戶的深刻共情，馬年新春系列宣傳片，以「播放進(jìn)度條」為核心創(chuàng)意意象，設(shè)置"快進(jìn)/回放/播放"三個(gè)篇章，傳遞"快慢停走，悅己足夠"的主張。快進(jìn)，是跳過喧囂、直奔熱烈；回放，是回望溫柔、重拾初心；播放，是駐足當(dāng)下、擁抱團(tuán)圓。以此鼓勵(lì)每一個(gè)人在新的一年里，遵從內(nèi)心，自在生活。全片采用AIGC技術(shù)生成，在唯美意象與細(xì)膩情緒之間取得平衡，兼具態(tài)度表達(dá)與情感共鳴。

權(quán)益融合與情緒共情的相輔相成

據(jù)項(xiàng)目方介紹，此次春節(jié)聯(lián)動(dòng)僅是起點(diǎn)。后續(xù)將圍繞女性成長、假日經(jīng)濟(jì)等主題推出系列聯(lián)合權(quán)益，并在七夕、國慶等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)復(fù)制"大事件"營銷范式，最終目標(biāo)是構(gòu)建"多平臺(tái)數(shù)字生態(tài)共同體"。

當(dāng)行業(yè)仍在爭論"流量"與"留量"孰輕孰重時(shí)，芒果TV選擇以"生態(tài)共建"作答。「芒著美美美」能否成為平臺(tái)協(xié)作的標(biāo)桿案例，值得持續(xù)觀察。至少在這個(gè)春節(jié)，用戶確實(shí)多了一個(gè)"被好好對(duì)待"的選項(xiàng)。

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