五糧液×凡人，一見傾心更為不凡

文|歐陽千里 酒水行業研究者

（ID：qianlizhiku）

你選擇我，我只會讓你贏。

2月14日13:14，西方的情人節，東方的臘月廿七，白酒、網文、動畫、電商等圈層集體“震驚”，五糧液一見傾心×《凡人修仙傳》動畫聯名禮盒在B站開啟預售。據悉，該禮盒分為單瓶限定裝（韓立款、南宮婉款）及雙瓶典藏裝，單瓶規格為100ml，前者價格為129元/套，后者為258元/套。

伴隨著預售的火爆，白酒圈沒想到“道友們”購買力這么強，電商圈沒想到B站購買力這么猛，唯有網文、動畫圈微微一笑，《凡人修仙傳》號召力的真實體現而已。

于我而言，我對“預售火爆”并不意外。首先，我是個地地道道的酒圈人，我相信五糧液的品牌力是獨一無二，一見傾心牽手“樂壇小天后”鄧紫棋，上市兩個月銷售額突破1個億；其次，我是從傳統武俠進入玄幻仙俠的讀者（也曾連載過網文），深知《凡人仙俠傳》的影響力，它陪伴數以千萬的“凡人”成長。

前些年，我曾在華夏酒報撰文、鳳凰酒業峰會演講“酒業新周期，誰來替新酒飲文化負重前行”，呼吁有責任、有能力的酒企關注并參與那些年輕人喜愛的玄幻、仙俠作品，而不是繼續躺在歷史、武俠作品上坐吃山空。聯名禮盒的火熱預售，是一個值得慶祝的“項目終點”，更是一個充滿想象的“時代起點”。

常言道，外行看熱鬧，內行看門道。我認為，五糧液一見傾心×《凡人》動畫是雙向奔赴，總結為一句話，那便是“你選擇我，我只會讓你贏”。

• 五糧液×凡人，一見傾心從聯名到共鳴

歲末年初，愿力大于努力。前不久，有道友（凡人的粉絲）艾特五糧液來談合作，未曾想五糧液真來談了，而且還真談成了。所以說，道友的無心插柳最終柳成蔭，讓這場聯動從一開始就充滿誠意、溫度甚至“緣分”。

這種從粉絲土壤中孕育出來的合作，讓品牌不再是“外來的廣告方”，而是“共創的自己人”，以二次元的身份融入二次元。至此，品牌與IP完成從商業聯名到精神共鳴的躍遷，預售火爆是必然結果。

就商業本身而言，聯名易得，共鳴難求。五糧液一見傾心×《凡人》動畫，絕非流于形式的包裝煥新，而是基于精神內核的高度契合。五糧液，從糧食到美酒，經百余道工序的打磨，沉淀出經得住時間考驗的品質。有意思的是，一見傾心的誕生可追溯至“大能”華羅庚先生的“優選法”“雙選法”，本身就是一部“技術修仙史”。和凡人的主角韓立，從平凡的山村少年，憑借堅韌與智慧步步為營、最終逆天改命的修行歷程如出一轍。

• 五糧液×凡人，一見傾心從棋士到道友

蛇去馬來，先入圈再破圈。說起“棋士”，一見傾心的消費者并不陌生，是“樂壇小天后”鄧紫棋的粉絲昵稱。一見傾心借助鄧紫棋的演唱會及直播擁抱更多的年輕人，有棋士說，一見傾心的瓶身靈感來自于國際象棋皇后棋。說起“道友”，自然是《凡人修仙傳》的受眾。其受眾分為原著粉、動畫粉、影視粉，值得一提的是，三個圈層互為知己、道友，這在網文改編中實屬罕見。

回歸《凡人修仙傳》，是2025年度現象級國創IP，已成功完成從“男頻”到“全頻”的價值蛻變。網文擁有近5000萬書友開啟仙俠之旅，動畫在B站播放超60億次、追番超1500萬，影視劇登陸優酷達成三天熱度值破萬的好成績，開播前、當日等熱度均創造優酷的歷史。衍生品眾籌屢創紀錄，說明其背后擁有極高黏性與消費潛力的龐大的年輕甚至女性受眾群體。

再看一見傾心，是五糧液2025年推出的年輕化戰略單品，自帶“爆款基因”。29度的黃金酒度、天青美學的東方設計，“五分微醺、十分開心”的輕飲用體驗，完美契合當代年輕人的“悅己消費”“微醺社交”的需求。當道友們發現自己人是一見傾心時，便與凡人中飲酒場景一一對應，成為共同記憶與文化符號。另外，開售時間選擇13:14（一生一世），使得這次聯名擁有了跨越產品功能屬性的價值，將成為道友與韓立、南宮婉的終生約定。

• 五糧液×凡人，一見傾心從網紅到長紅

辭舊迎新，從短期到長期。五糧液一見傾心×《凡人》動畫聯名款預售火爆，充分說明“五糧液+凡人IP＞2”。14日上午，在B站商城該聯名禮盒被1.3萬+人加購，16.7萬人+感興趣，309.1萬+看過，足見凡人的號召力之強。頁面顯示，該禮盒將于3月31日開始陸續發貨，也就意味著此次聯名將擁有足夠長的討論、熱議及后續道友們收到貨后的“社交傳播”時間，讓產品具備了從網紅到長紅的契機。

于《凡人修仙傳》而言，此次聯名是其IP商業化的重要里程碑。其作為國內少有的實現動畫、影視、游戲、衍生品等全產業鏈開發的IP，正在構建一個宏大的“修仙宇宙”。此次與五糧液這樣的國民甚至全球品牌合作，將進一步強化粉絲黏性，更讓IP從虛擬走向現實，讓道友們回歸日常的煙火氣中。

于五糧液而言，聯名《凡人修仙傳》是品牌持續年輕化的關鍵落子。通過與頂級網文（動畫）IP的深度綁定，以自己人的形式與新一代消費者建立情感鏈接。從牽手小天后鄧紫棋到次元韓立，其正在構建一個多維度的年輕化生態。從網紅到長紅，源于共創共生。當品牌與IP不僅是授權與被授權的關系，而是共同守護一片文化土壤的伙伴，便有了基業長青的生命力。

• 后記

凡人修仙，道心堅定可破蒼穹；五糧釀造，匠心傳承方得玉液。五糧液一見傾心×《凡人》動畫，可以視作酒業年輕化、潮流化、經典化的體現，畢竟“凡人修仙，本就不凡，五糧玉液，亦是不凡”。凡人不凡，酒香如故，這一杯一見傾心敬韓立，也敬每一個在平凡生活中努力修行的我們。