馬來西亞,吉隆坡
2026年1月，日本電視出貨量迎來開門紅。
根據日本電子信息技術產業協會（JEITA）公布的數據，2026年1月，日本國內電視總出貨量35.1萬臺，同比增長4.8%。在全球電視市場需求趨緩、價格體系承壓的背景下，這一表現并不常見。
全球電視行業仍處于庫存消化與價格競爭階段，但日本市場表現出一定韌性，同時也顯現出消費結構變化的跡象。
不過，日本電視市場內部出現明顯分化。其中，OLED電視出貨量同比下降9%，成為主要拖累；60英寸及以上大尺寸電視出貨量同比增長18.4%，增幅居首；4K電視出貨量同比增長17.1%，同樣表現強勁。
需要說明的是，大尺寸與4K產品中仍包含部分OLED機型，但整體來看，OLED并未成為本輪增長的核心動力。
從1月份數據看，日本電視市場呈現出三大特征：
一是大屏電視成結構性引擎
從尺寸結構來看，分化趨勢進一步加深。
JEITA數據顯示，今年1月：
60英寸及以上電視出貨量3.6萬臺，同比增長18.4%，增速領先；
50—59英寸出貨量9.2萬臺，同比下降1.5%；
40—49英寸出貨量10.2萬臺，同比增長6.3%；
30—39英寸出貨量7.5萬臺，同比增長8.7%；
29英寸以下機型出貨量3.6萬臺，同比下降4.6%，仍處于收縮區間。
小尺寸電視持續萎縮，說明日本家庭的客廳場景正在升級。流媒體普及、游戲需求提升，都在推動消費者向更大尺寸遷移。
60英寸及以上已不只是高端選項，而逐漸成為換機重點區間。從結構角度看，大尺寸增速更快，比整體4.8%的增長更具觀察價值。更意味著未來的大尺寸電視或持續放量。
二是4K受捧，OLED持續走低
在技術路線選擇上，消費者的選擇代表著行業趨勢。
2025年1月，日本4K電視出貨量同比下滑約6.3%，當時高端產品受價格上漲和換機周期延長影響明顯。到了2026年1月，4K電視同比增長17.1%，出現修復。
這一回升有現實基礎。一方面，4K流媒體內容持續擴充，新一代游戲主機推動高畫質需求；另一方面，面板成本回落疊加渠道促銷，使購買門檻下降。
相比之下，OLED仍未擺脫壓力。2026年1月OLED出貨量同比下降9%，這個數字放在一年前看，其實已經有很好的修復（2025年1月OLED電視同比2024年1月出貨量下滑近50%），跌幅雖然收窄，但尚未恢復增長。
這表明，日本消費者對OLED的態度更趨理性。畫質優勢依然存在，但在經濟預期偏謹慎的環境下，價格更有優勢的大尺寸LCD/4K產品更容易成為用戶的首選。
三是中國品牌線下渠道占絕對優勢
結構變化之外，更顯著的是品牌格局的轉移。
近年來，中國電視品牌在日本市場的滲透率持續提升。行業普遍預計，未來幾年中國品牌累計份額可能達到60%—70%。其中，海信（含旗下REGZA）表現強勢，TCL緊隨其后。
根據日本零售監測機構BCN公布的1月實際銷售數據，在線下渠道，中國品牌已實現壓倒性優勢。
在日本主要連鎖家電賣場（如Bic Camera、Yamada Denki等）銷售前十機型中，中國品牌占據八席：
海信（含REGZA）排名第一、第二、第四、第七、第八；
TCL排名第三、第六、第十；
日本品牌僅夏普兩款產品入圍，排名第五和第九。
不難看出，海信系保持著領先地位。過去幾年，海信系電視在日本始終表現強勢，通過收購東芝電視業務并整合渠道資源，REGZA在日本市場重新鞏固地位。TCL雖為后來者，但在尺寸結構與價格策略上也形成有效競爭。
反觀松下、索尼等傳統日系品牌，在1月前十榜單中未見身影，僅夏普維持著日本品牌最后的體面。
這意味著，中國品牌在終端賣場的產品力和價格力已被消費者直接驗證。尺寸、畫質與價格的綜合比較，使部分消費者作出更務實選擇。
1月數據未必代表全年趨勢，但它至少說明：日本電視市場的競爭邏輯正在發生變化。
經歷價格波動與消費謹慎期之后，市場逐步進入新的平衡階段。中國品牌階段性的領先，可能會成為未來幾年格局調整的重要變量，甚至成為一種新常態。
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